2002年欧洲宠物市场分析

随着发达国家宠物、动物伴侣和其它一些新鲜事物的流行，商家、经济学家和社会学家开始研究这些50年前甚至更早就出现的社会现象。
    动物与人的关系已发生了很大的变化。最早，狗被当作看家犬、猎犬，其灵敏的嗅觉也常被人类所利用，同样，猫也如此。鸟类则陪伴猎人打猎或视作玩物关养在笼子里。可以说，人与动物之间的联系很多是出于功利性。当它们履行了应尽的职责，狗就会得到剩饭剩菜，猫才能得到食物，甚至可以得到一些“加餐”。当年龄或健康问题导致它们不能再按人们的意愿行事时，意味着它们将要流落街头，甚至生命也会即将走到尽头。
    据英国贸易协会的宠物食品生产商协会估计，英国市场2002年狗粮销售额为7.96亿欧元，猫粮销售额6.84亿欧元，分别增长了2.3%和0.9%。湿狗粮及混合料的销售额呈下降趋势而干狗粮的销售额增加7%，后者的市场销售额占全英国的40%。2002年，干狗粮销售额首次超过湿狗粮。猫粮（传统湿粮除外）销售额在2002年上升了14.6%，相比之下，湿猫粮的零售额却减少了2.2%。 
    以销售量为指标，情况不尽相同。2002年英国湿狗粮的销售量减少5.4%，干狗粮的销售量减少幅度高达29%。狗用零售销售量与2001年持平，仍是4.8万t，混合料的销售量有所下降；但由于湿粮、特别是干粮零售价格的提高，使零售额有所增加。湿猫粮单价只是略有提高，而干猫粮单价上涨高达10%。

    1 2002年西欧猫狗粮市场销售额
    市场调查表明，2002年西欧市场猫狗粮销售额比2001年提高了大约3%，其中，有0.8%的增幅来自于单位销售额的提高。 (图1略)
    从图1可以看出，2002年，英国是西欧最大的猫狗粮销售市场（以欧元为货币）。如果用1995英国货币与各国中心汇率ECU（欧元的前身）的交换率计算，英国猫狗粮的销售从英国货币折算成欧元为19.56亿，而不是2002年的24.92亿，减少21%～22%，可以看出英镑自1995年来的升值。 

    2 2002年西欧猫狗粮市场销售量
    整个西欧2002年猫狗粮的销售量为520万t，英国大约占1/5。从图2可以看出英国是继德国和法国之后的第三大猫狗粮销售国。(图2略)
    当然，统计数据也包括鸟、鱼以及其它一些宠物食品。Euromonitor（欧洲透视）估计，2002年西欧市场上述宠物食品销售额达13亿，相当于猫狗粮的12%～13%。奇怪的是英国占据27%的销售量，但其销售额的比重却少于17%。

    3 西欧宠物市场分析
    可以通过销售量及销售额或人均宠物食品消费量分析宠物食品市场。以销售量为指标，优势在于它排除了货币因素，因为货币问题在一些国家比较严重，譬如在英国，自1996年以来，英镑对欧元大幅升值，或多或少地影响到了西欧的所有国家，甚至那些加入到共同货币国的国家，所以可以看1996年以来的销售增长而不应考虑现在的货币兑换率。(图3略)
    3.1 宠物食品销售分析
    从图3可以看到3个非常有趣的方面：
    3.1.1 希腊、葡萄牙和西班牙无疑是猫狗粮销售量增长幅度最大的国家，也是所谓的欧盟南部人均GDP水平最低的成员国。在这些国家，供国民自由支配的收入在增加，人们对宠物的功利性态度正在逐步减弱。
    希腊宠物市场的数据不太完整，但西班牙和葡萄牙的统计比较详尽。在过去6年里，葡萄牙一些主要产品零售额虽然有些降低，但猫狗粮销售量及销售额几乎都仍是以每年12%的增幅增长。西班牙猫狗粮销售量起点较高，增幅较小，1995年以来销售量平均年上涨9%～10%，销售额每年则增加8.4%。西班牙不像葡萄牙那样其销售量中有63%由狗粮占据，近几年干狗粮的单位销售额一直在增长，另外尽管市场日趋成熟，但高档湿狗粮却越来越多。

表1 2000年西班牙宠物市场销售量 千t

                     来源：西班牙贸易协会公布的最新数据

    表1看出，2000年西班牙宠物食品销售总量为33.5万t，Euromonitor估计同期欧洲猫狗粮销售量大约40.2万t。西班牙宠物食品销售量大概每年增长10%，但没有具体的数字。
    3.2.2 英国2002年猫狗粮销售量低于1996年的水平。原因之一是轻巧包装的干宠物料逐步替代罐装的湿料，在1996年，根据Euromonitor数据，英国猫狗粮的销售量大约为134万t，而2002年却降到105万t，下降了21%。而来自于宠物食品生产商协会的统计确有所不同（见表2）。

表2 1996-2002年英国猫狗粮销售量 千t

狗						猫
	湿粮	干粮	混合料	零食	总计	湿粮	其它	总计
1996	403	204	56	84	747	539	95	634
1997	415	243	64	86	808	550	110	660
1998	406	256	62	98	822	545	118	663
1999	387	277	57	51	772	555	135	690
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