2025年中国网络剧行业产业链图谱、市场现状、重点企业及未来趋势研判：国内网络剧市场减量提质，行业开始进入调整期[图]

内容概要：网络剧最早的概念是指通过互联网传送，由上网计算机接收的，实时互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。现阶段网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，是网络与影视艺术的结合。近年来，随着技术的不断进步，如AI剧本生成、虚拟拍摄等，我国网络剧制作效率得到显著提升，同时，国内网剧内容创作题材日益丰富、播出渠道日益多元化，叠加市场台网融合加速，微短剧也逐渐成长为产业发展新增长点，全国网络剧市场规模呈现日益增长态势。数据显示，2024年我国网络剧市场规模已从2018年109.7亿元增长至155亿元，根据市场进行分析预测，2028年国内网络剧市场规模有望达到178.9亿元。

相关上市企业：‌阿里影业‌（01060）；哔哩哔哩‌（BLIL）；华策影视‌（300133）；完美世界‌（002624）；中文在线‌（300364）；掌阅科技‌（603533）；浙文互联‌（600986）；百纳千成‌（300291）；奥飞娱乐（002292）；游族网络（002174）；华谊兄弟（300027）；万达电影（002739）；博纳影业（001330）；慈文传媒（002343）等

相关企业：浙江天意影视有限公司；浙江东阳天沐影业股份有限公司；大连三树正影文化传媒有限公司；东阳正午阳光影视有限公司；上海柠萌影视传媒股份有限公司；东阳欢娱影视文化有限公司等

关键词：产业链；网络剧备案量；网络剧市场规模；微短剧；台网融合；重点企业；发展趋势

一、行业概况

网络剧最早的概念是指通过互联网传送，由上网计算机接收的，实时互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。随着技术的发展，网络剧早已超出概念的最初范畴，现阶段网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，是网络与影视艺术的结合，具有互动性、便捷性。按照题材类型划分，网络剧可分为古装剧、青春偶像剧、武侠剧、灵异玄幻剧、悬疑推理剧、重大题材剧等；按照制播方式分，可划分为版权剧、自制剧、定制剧、分账剧。现阶段剧集发行格局发生深刻变革，主要视频平台成为重要的剧集供应商。

网络剧行业产业链上游的核心是内容生产，市场参与者包括阅文集团、中文在线等传统网文平台，知会等新兴内容生产平台，微博动漫、柠漫等漫画平台，以及作者出版社等严肃文学出版平台。产业链中游为网络剧集制造环节，市场参与者包括华策影视、慈文传媒等传统影视制造机构，以及正午阳光、柠萌影业、欢娱影视、华谊兄弟等新兴影视制造机构。产业链下游为观众，以及爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频平台，是整个产业链的最终出口，也是最重要的变量。

二、产业现状

近年来，我国剧集内容管理体系不断完善，“网剧”“剧标”相继出台。例如，2022年国家广播电视总局发布了《“十四五”中国电视剧发展规划》，为网络剧未来五年的内容创作创新与监管、完善市场体系、加强国家传播、改善行业风气等方面确定了方向；同年发布的《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，规范了广播电视和网络视听领域经纪活动，加强经纪机构、经纪人员管理，明确经纪机构、经纪人员的权利和义务，保障广播电视和网络视听行业健康有序发展。

叠加受众心理变化复杂、社会发展需求日益多样化，因此，近几年来，我国网络剧制作方将“高质量发展”列为发展目标，市场逐渐开始进入调整期，产业呈现“减量提质”的新常态，国内备案量与新上线数量保持不断下滑态势。据统计，2024年我国网络剧备案量为509部‌，相比2023年的561部减少了9.3%‌；备案集数为12378集，相比2023年的17035集减少了27%；新上线数量为166部，相比2023年的196部减少了15.31%。

从网络剧剧本来看看，前几年，由于网络文学自带流量是剧集成功的有效助力，网文IP改编因此逐渐成为网络剧行业的主要模式。但随着观众审美水平的不断提高，这种模式不再适应观众需求，原著党"和“剧粉"之间的纷争，亦是经典IP影视化过程中不可避免的难题。数据显示，2022年国内网络IP改编的比例还高达57.1%，但目前这一数据已下降至42.9%，与之相反的是，原创网络剧剧本比例提升至55.7%。从市场消费发展变化分析，未来我国网络剧剧本原创比例有望进一步提升，网络IP改编比例下降趋势仍将持续。

从网络剧播出情况看，剧场模式是指视频平台将题材、风格、类型等相近的作品集纳到一个剧场集中播映，此种编排形式有利于受众区分作品风格，根据个人喜好进行针对性选择。剧场模式现已成为各大视频平台的品牌形象与标志，剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点，例如爱奇艺的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”、优酷的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”。

在线长视频平台以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV四大头部公司为代表，占据了主要的流量和用户。在2023年获取播放许可的网络剧中，30.3%的网络剧在爱奇艺与腾讯视频播放，22.7%的网络剧在优酷视频播放，13.55的网络剧在芒果TV播放。

整体来看，近年来，随着技术的不断进步，如AI剧本生成、虚拟拍摄等，我国网络剧制作效率得到显著提升，同时，国内网剧内容创作题材日益丰富、播出渠道日益多元化，叠加市场台网融合加速，微短剧也逐渐成长为产业发展新增长点，全国网络剧市场规模呈现日益增长态势。数据显示，2024年我国网络剧市场规模已从2018年109.7亿元增长至155亿元，根据市场进行分析预测，2028年国内网络剧市场规模有望达到178.9亿元。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络剧行业市场全景调查及投资机会研判报告》

三、细分市场

近两年，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迸发巨大发展潜能，呈现出爆发式增长，持续为我国网络剧产业扩容提供支持。数据显示，2024年，全国微短剧规划备案数量达到2663部，上线备案量612部，实际市场上流通的微短剧数量可能高达2－3万部。虽然总局对微短剧的分类审核标准进一步明确，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。但是目前，我国微短剧市场仍处于从数量扩张到质量提升的过渡阶段。

此外，值得注意的是，近年来，台网融合逐渐成为全国网络剧产业发展的显著特点。一方面，网络剧首次登陆央视一套黄金档，多部网络剧在央视八套黄金档播出。2024年5月，网络剧《我的阿勒泰》首次在中央广播电视总台综合频道黄金时段播出，获得广泛好评。同时，抗战剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》、情感悬疑剧《微暗之火》、都市爱情剧《春色寄情人》和古装传奇剧《庆余年第二季》等多部网络剧在央视八套黄金档播出。这一变化打破了传统电视台和网络平台的界限，推动了剧集市场的融合发展，也显示出近两年我国网络剧的质量和水准得到了广泛认可。

另一方面，网剧上星在黄金档播出的情况逐渐增多，多部网络剧首轮播出进入卫视黄金档。例如湖南卫视、芒果TV、腾讯视频同步播出的《与凤行》，浙江卫视、爱奇艺联合播出的《一念关山》等，收获较高期待和关注。此外，“多星联播”模式也提升了大屏优质内容的供给，进一步优化了电视剧播出调控管理。此外，排播模式的持续创新和网络制播的完善升级也为剧集播出带来了新的活力，将持续助力网络剧行业发展。

四、企业格局

从国内网络剧市场竞争情况来看，近年来各大视频平台为争夺用户资源和市场份额，纷纷加大在网络剧领域的投入。通过购买独家版权、自制内容、联合出品等多种策略，平台们力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台依托资本与流量优势，通过“自制+版权”双轮驱动占据主导地位，形成以IP为核心的全产业链布局，并借助会员付费、广告收入及分账模式巩固市场话语权，在网络剧领域稳居领先地位；抖音、快手等短视频平台则以短剧、微剧切入，凭借算法推荐和碎片化传播抢占用户时长，与传统长视频形成差异化竞争。

浙江华策影视有限公司创立于2005年10月，2010年10月26日在深圳证券交易所创业板上市，股票简称“华策影视”。华策影视是国内影视制作龙头企业，业务涵盖电视剧、电影、网络电影、动画、音乐、短视频等内容领域，目前已构建起以电视剧、电影内容为核心，战略发展动漫、音乐、艺人经纪、版权运营、国际业务、整合营销、影城等细分领域业务的全产业生态体系。数据显示，2024年前三季度，华策影视营业收入为8.93亿元，同比下降39.05%。

博纳影业集团股份有限公司成立于2003年8月1日‌‌，2022年8月18日在深圳证券交易所主板挂牌上市，股票简称“博纳影业”。博纳影业是国内较早从事电影业务的民营企业，深耕影视行业多年，不断向产业链上下游延伸，主营业务为电影业务、电影院业务、剧集业务及其他业务，具体包括电影的投资与发行，院线与影院经营，网剧/电视剧的创作、投资与发行，以及品牌授权和衍生品业务。数据显示，2024年前三季度，博纳影业营业收入为9.6亿元，同比下降27.35%。

五、发展趋势

1、市场规模持续增长，精品化趋势明显

近年来，我国网络剧市场规模持续扩大。随着观众审美素养的提高和视频平台竞争的加剧，网络剧行业逐渐从“野蛮生长”走向“良性循环”，精品化成为新主题。优质IP、现实题材、悬疑题材等网络剧受到观众青睐，市场反馈良好。预计未来几年，网络剧市场规模将继续保持增长态势，同时，精品化趋势将愈发明显，制作公司需不断提升内容质量以满足观众需求。

2、产业链整合加速，平台布局深化

随着行业发展的深入，网络剧产业链整合加速。上游原创剧本和IP改编市场繁荣，为网络剧提供了丰富的素材来源。中游制作环节因优质资源涌入，成本上涨，推动网络剧精品化。下游传播环节，视频平台通过剧场模式等增强用户粘性，提升市场竞争力。同时，互联网平台布局产业链将加速资源整合，形成头部制作公司优势明显的市场格局。

3、技术创新驱动，内容形式多样化

近年来，AI技术逐渐渗透至剧集创制各环节，提高效率、创新内容形式、优化营销策略。虚拟拍摄制作提升拍摄效率，降低成本，为微短剧市场带来机遇。超高清制作促使行业全面升级，提升观众观剧体验。未来，随着技术的不断进步，网络剧内容形式将更加多样化，满足观众日益增长的观剧需求。

4、国剧出海热度提升，网络剧市场有望迎来新拓展

在影视传播全球化的背景下，数部爆款网络剧在全球热播，例如偶像剧《微微一笑很倾城》在YouTube获得高达5亿次的播放量，《庆余年》登陆了27个国家和地区的新媒体平台和电视台网络剧出海数量与版权费用的提升。未来，随着国际市场的不断拓展和传播策略的融合创新，网络剧有望成为中国文化输出的重要载体，提升中国文化的国际影响力，同时将持续推动国内网络剧市场规模增长。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国网络剧行业市场全景调查及投资机会研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。