2025年中国应用分发行业发展历程、产业链、发展现状、竞争格局及未来前景研判：应用分发用户规模持续扩大，智能化推荐正成为行业发展的重要手段[图]

内容概要：随着移动互联网的快速发展和智能化设备的普及，应用分发产业链也在不断演进和变革。新的分发渠道和商业模式不断涌现，如小程序、快应用等新型分发方式，以及基于大数据和人工智能的精准推广策略等，这一变革进一步推动了应用分发产业链的升级和发展，越来越多的应用分发平台也为用户提供更为便利的服务。2024年，中国应用分发用户数量突破11亿人，达历史新高。

上市企业：小米集团-W（01810）、腾讯控股（00700）、阿里巴巴-W（09988）、三六零（601360）、百度集团-SW（09888）、天娱数科（002354）、联想集团（00992）、传音控股（688036）、中兴通讯（000063）

相关企业：华为技术有限公司、OPPO广东移动通信有限公司、维沃移动通信有限公司、三星电子有限公司、东莞皮皮喵网络科技有限公司、深圳酷安网络科技有限公司

关键词：应用分发发展历程、应用分发产业链、应用分发发展现状、应用分发竞争格局、应用分发发展趋势

一、应用分发行业概述

应用分发指的是具有流量的一方，通过广告展示等形式，将自身平台用户导入到合作方APP的行为。通俗来讲就是推广APP。应用分发可通过多种渠道进行，包括应用商店分发、企业内部分发、官方网站分发以及第三方渠道分发。其中应用商店分发为目前市场上最常用且最便捷的分发渠道，应用商店分发即将APP提交到各大应用商店，如苹果App Store、Google Play、华为应用市场等，通过应用商店进行分发，用户可以直接在应用商店中搜索并下载安装。此外，应用分发还可‌分为免费分发和付费分发两种。

‌应用分发从无到有，经历了依赖存储介质（如光盘、软盘）的线下/离线分发、软件网站线上分发、C端应用商店分发、B端云市场/应用商店/市场分发相结合四个阶段。在桌面互联网出现之前的单机时代，软件和应用的种类并不像现在这样丰富，大多是诸如微软Office办公套件、BIM建筑建模等办公类或专业领域类的软件。安装方式也相对古老，多采用电脑预装、或通过光盘及其他存储介质拷贝至电脑进行安装，供用户使用。这种方式属于典型的线下/离线分发方式，因技术水平限制，分发效率与用户体验在当时并不是重要维度。当桌面互联网出现之后，应用分发由线下/离线方式转移到了线上。应用开发者可以将自己开发的应用上传到应用网站，如中关村在线、华军软件网、太平洋网络等，用户则从应用网站上搜索、下载软件，安装使用。21世纪前后，移动互联网兴起。2008年，苹果公司推出了App Store，这是世界上第一个应用商店，驱动应用市场走向了移动互联网时代的繁荣时期。国内市场来看，诺基亚成为当时的主流机型，其OVI商店也是最早出现的应用市场。除手机厂商的应用市场外，电信运营商也纷纷开设自己的应用市场，如中国移动的MM应用市场、中国联通的沃商店、中国电信的天翼空间。此后，随着移动互联网及智能手机的普及，应用分发也逐渐从桌面互联网迁移到移动互联网。360、百度、腾讯等互联网巨头相继入局，手机应用分发市场竞争加剧。2010年前后，随着移动互联网与各行各业的融合不断加深，赋能智能制造的工业互联网平台出现，与之共生的工业互联网应用市场应运而生，如海尔的COSMOPlat应用商店、中控集团的Bluetron应用市场，它们汇集了第三方开发者开发的工业互联网应用，同样以下载或订阅的方式提供给用户。到2016年，国内安卓手机应用分发市场形成了3BAT（360、百度、腾讯）加手机厂商应用商店（如小米、华为、魅族等）的格局，其市场份额和用户基数都非常大。

相关报告：智研咨询发布的《中国应用分发行业市场发展规模及投资机会分析报告》

二、应用分发产业链

应用分发产业链上游主要包括基础平台和工具的研发与提供，涵盖操作系统、数据库、中间件等基础软件平台，以及为应用软件开发者提供的开发工具、编程语言和框架等，其为应用开发以及分发提供必要的技术支持和运行环境。中游为应用分发平台，包括应用商店、第三方应用分发平台、通信运营商等，他们通过与上游开发者合作，获取应用软件资源，并通过自己的分发渠道将应用软件推送给用户。产业链下游为移动终端以及PC端用户。

三、中国应用分发行业发展现状

应用程序分发平台是由国家互联网信息办公室备案、提供应用程序软件APP上架、更新、下载的服务平台。为了进一步规范移动互联网应用程序信息服务管理，促进行业健康有序发展，保障公民、法人和其他组织的合法权益，营造清朗网络空间，2022年06月14日，国家互联网信息办公室发布新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，并于2022年8月1日起施行。自《规定》施行起，国家互联网信息办公室依法依规组织开展应用程序分发平台备案管理工作，旨在进一步依法监管移动互联网应用程序，促进应用程序信息服务健康有序发展。目前，国家互联网信息办公室已正式公开发布二批完成备案的应用程序分发平台名单，包括三星、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、中兴、努比亚、魅族、联想、酷派、腾讯、阿里、百度、360等。

随着移动互联网的快速发展和智能化设备的普及，应用分发产业链也在不断演进和变革。新的分发渠道和商业模式不断涌现，如小程序、快应用等新型分发方式，以及基于大数据和人工智能的精准推广策略等，这一变革进一步推动了应用分发产业链的升级和发展，越来越多的应用分发平台也为用户提供更为便利的服务。2024年，中国应用分发用户数量突破11亿人，达历史新高。未来，当应用分发平台打通应用间的壁垒，将内容及服务直接呈现给用户，预示着应用分发平台将彻底变革现有的内容及服务分发模式，有望变为新的超级APP，打造移动入口，为用户带来更优质更丰富的体验。

四、中国应用分发企业竞争格局

目前，我国应用分发服务的提供主体多元化趋势明显。移动运营商、终端厂商、互联网企业以及其他企业已建立了百余家应用分发平台，国内电信运营商在应用商店市场上起步较早，通过应用补贴、流量分成等多种模式迅速积聚了大量应用；传统互联网公司为扩展在移动互联网领域的业务而经营的应用商店，如腾讯、搜狐等门户网站都有其移动和在线应用商店；智能终端生产商积极把握当前移动互联网发展要点，纷纷推出自身的应用商店，并在应用分发领域占据重要位置。

1、深圳市腾讯计算机系统有限公司

腾讯是一家世界领先的互联网科技公司，用创新的产品和服务提升全球各地人们的生活品质。腾讯成立于1998年，目前已发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。应用宝是腾讯公司旗下的第三方安卓应用下载平台，为中国网民提供安全、全方位、多平台的移动应用下载服务。应用宝作为国内头部第三方安卓应用下载平台，为中国网民提供安全、全方位、多平台的移动应用下载服务。通过“多端多态”的能力建设，致力于建设新的应用和游戏分发模式，包括云游戏、游戏视频内容、游戏渠道建设，以及发力应用宝电脑版，打通安卓和Windows生态，让用户在电脑上可以沉浸式体验安卓的原生应用。此外，应用宝还通过移动应用分发、游戏视频内容、游戏IP授权和投资孵化等多种方式，并积极尝试AI技术应用，提升商业化规模和效率，不断探索多元化商业模式的持续创新。2024年前三季度，腾讯控股实现营业收入4878.11亿元，同比增长7.49%。

2、阿里巴巴（中国）有限公司

阿里巴巴成立于2007年，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，业务涵盖电子商务、云计算、金融科技、物流和数字娱乐等多个领域。‌2016年，阿里应用分发宣布成立，整合了豌豆荚、阿里巴巴·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等。阿里应用分发开放平台实现“一点接入，全平台分发”，只要接入一个开放平台就可以共享亿级平台海量资源。阿里应用分发的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。

五、中国应用分发行业发展趋势研判

1、多元化分发渠道促进市场竞争与生态构建

在中国，应用分发行业呈现出显著的多元化趋势，这主要体现在分发渠道的多样化上。由于Google Play在中国市场的局限性，国内涌现出了一系列具有强大影响力的第三方分发平台，这些平台不仅提供了丰富的应用资源，还通过灵活的审核政策、高效的分发机制以及创新的推广手段，为开发者创造了更多触达用户的机会。未来，随着物联网、智能家居和可穿戴设备的普及，应用类型也日益多样化。分发平台将紧跟市场变化，支持更多类型的应用，以满足用户在不同场景下的需求，以推动整个行业的创新发展。

2、智能化推荐与个性化服务提升用户体验

在应用分发行业中，智能化推荐系统正逐渐成为提升用户体验的重要手段。通过利用数据分析和人工智能技术，分发平台能够深入挖掘用户的行为数据、偏好和使用习惯，从而为用户提供更加精准的个性化推荐，以提高应用的下载量和用户留存率，增强用户与平台之间的粘性。此外，智能化推荐系统还将根据用户的反馈和需求变化，及时调整推荐策略，确保推荐内容始终符合用户的期望，使得分发平台能够更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。

3、跨平台分发策略助力开发者拓展市场

在跨平台化趋势的推动下，越来越多的开发者开始实施跨平台分发策略。通过利用跨平台开发工具，开发者可以实现一次编码、多平台部署的目标，从而大大降低了开发成本和周期。同时，跨平台分发策略还使得开发者能够轻松地将应用拓展到更多的操作系统和设备上，如Huawei App Gallery、Samsung Galaxy Store等新兴的应用商店以及桌面平台如Windows和MacOS等。未来，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，跨平台分发策略将成为更多开发者的首选方案。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国应用分发行业市场发展规模及投资机会分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。