2025年中国互联网营销行业产业链图谱、发展历程、市场规模及未来前景研判：生成式人工智能持续赋能产业，短视频等创新型营销形式逐渐成为市场主流[图]

内容概要：互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等数字化方式实现营销目标的商务活动。近年来，我国互联网营销市场体现较强韧性，一方面，人工智能、即时电商与乡村市场提供新的增长点，另一方面，银发经济、乡村经济、生育经济、跨境出海等服务型、数字型、绿色型新业态新模式成为互联网营销产业新动能，叠加生成式人工智能持续赋能互联网营销产业，国内互联网营销市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国互联网营销市场规模已增至6750亿元，同比增长率为9.76%；根据市场统计预估，2024年已达到7765亿元，同比增长率在15%左右。

相关上市企业：元隆雅图（002878）；遥望科技（002291）；浙文互联（600986）；省广集团（002400）；蓝色光标（300058）；利欧股份（002131）；天下秀（600556）；腾讯控股（00700）；微博-SW（09898）；百度集团-SW（09888）；阿里巴巴-W（09988）等

相关企业：湖南福润天互联网营销有限公司；久其数字传播有限公司；广州注意力数字新媒体股份有限公司；北京传智天际营销咨询有限公司；杭州鸿雁数字营销有限公司；杭州蚊子会数字营销有限公司；上海蓬景数字营销策划有限公司；广州华邑品牌数字营销有限公司等

关键词：产业链图谱；发展历程；互联网人数；互联网营销市场规模；细分市场结构；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等数字化方式实现营销目标的商务活动，可通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、联盟营销、移动营销等方式来实现。互联网营销的优势在于可以更加精准地定位目标客户，更快地实现营销目标，更低的成本获得更高的回报，为企业提供了多样化的营销手段。

互联网营销行业产业链上游是为互联网营销提供基础技术和服务的供应商，主要包括广告技术（AdTech）、数据分析工具、营销自动化工具等技术平台，文案、视频、图像、WordPress、Drupal等内容生产及管理系统，以及Acxiom、Experian等数据提供商及管理平台（DMP）。产业链中游为广告代理商、搜索引擎、社交媒体、视频平台以及电商平台等互联网营销服务商，代表厂商有Google、百度、Facebook、微博、YouTube、优酷、亚马逊、淘宝等。产业链下游为电子商务、金融、旅游、教育、医疗、游戏等各行业广告主，以及互联网营销内容终端面向的消费者。

我国互联网营销行业发展迅速，最初始于上世纪九十年代互联网的兴起，行业内容从最初单一的在线广告，随着九十年代末搜索引擎的优化及崛起，以及2010年后社交媒体日益普及，搜索引擎广告和内容营销开始加速崛起，逐渐成为行业重点发展内容板块，持续助力产业发展。近年来数据驱动的营销和人工智能的应用，使得我国互联网营销行业不断适应技术和消费者行为的变化，从而形成了多渠道、个性化和高度度量化的营销策略，成为企业推广、品牌建设和销售的关键组成部分。随着数据隐私和合规性要求的增加，未来互联网营销行业将面临更多挑战，但也将继续创造新的机遇。

相关报告：智研咨询发布的《中国互联网营销行业市场全景调研及前景战略研判报告》

二、产业现状

2024年是我国全功能接入国际互联网30周年，30年间我国建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，创造了快速发展、成效显著的数字经济，形成了兼容并包、极富活力的网民群体。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模已达到11.08亿人，全国互联网普及率升已上升至78.6%。随着国内互联网应用普及程度提升，不仅为我国互联网营销行业发展奠定了坚实基础，更是为产业发展带来了诸多可能，持续为行业增长提供活力。

近年来，我国互联网营销市场体现较强韧性，一方面，人工智能、即时电商与乡村市场提供新的增长点，另一方面，银发经济、乡村经济、生育经济、跨境出海等服务型、数字型、绿色型新业态新模式成为互联网营销产业新动能，叠加生成式人工智能持续赋能互联网营销产业，国内互联网营销市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国互联网营销市场规模已增至6750亿元，同比增长率为9.76%；根据市场统计预估，2024年已达到7765亿元，同比增长率在15%左右。

从市场营收结构看，目前我国互联网营销市场有37.5%的营业收入来自于搜索引擎营销市场，27.8%来自于社交媒体营销市场，15.5%来自于电子邮件营销市场，10.2%来自于联盟营销市场，此外9%来自于营销自动化市场。此外，值得注意的是，近年来，随着社交APP应用规模增加、抖音等短视频娱乐方式日益普及，兴趣电商、短视频和社交类创新营销形式已开始逐渐成为互联网营销市场主流，所占市场比例日益提升。

三、竞争格局

随着互联网的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，互联网营销已成为企业推广产品和服务、增强品牌影响力的重要手段。这一领域不仅吸引了众多传统广告与传媒公司的转型加入，还催生了大量新兴的数字化营销公司和平台。从国内市场竞争情况看，目前我国互联网营销行业市占份额靠前的企业有阿里巴巴、腾讯、百度、元隆雅图、浙文互联等，这些公司依托强大的用户基础、数据资源和技术能力，构建了涵盖搜索引擎营销、社交媒体营销、电子商务营销、内容营销在内的多元化营销生态，且通过不断的技术创新和资源整合，持续巩固其市场领先地位。

此外，市场上还存在着大量中小型互联网营销公司，它们或专注于某一细分领域，如SEO优化、社交媒体运营、KOL/网红营销等，或提供定制化的整合营销解决方案，凭借灵活的服务模式、创新能力和对特定行业的深刻理解，在细分市场中占据一席之地。这些中小型企业在推动整个行业创新、满足企业多样化营销需求方面发挥着不可替代的作用。

北京元隆雅图文化传播股份有限公司成立于1998年，2017年6月6日在深交所A股上市，股票简称“元隆雅图”。元隆雅图是国内杰出的创新型整合营销服务机构，长期服务于银行、保险、互联网、美妆、母婴、通讯、数码电子、汽车、医药等行业百余家世界500强及国内外知名企业，为客户提供全方位一体化创新整合营销服务，业务领域包括促销礼赠品策划与供应、数字化营销策划与执行（消费者CRM、渠道CRM等）、新媒体广告策划与投放（广告策划、内容实现、KOL投放）、元宇宙科技营销等。数据显示，2024年前三季度，元隆雅图营业收入为18.57亿元，同比下降7.14%。

北京蓝色光标数据科技股份有限公司最早可以追溯至1996年，2010年在深圳证券交易所创业板挂牌上市，股票简称“蓝色光标”。蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，主营业务包括全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。数据显示，2024年前三季度，蓝色光标营业收入为454.23亿元，同比增长25.09%。

四、发展趋势

1、大模型垂直应用将会成为营销创新的突破口

2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。行业大模型的出现改变了生产力，深度释放出数据的价值，是“智能+”落地的关键阶段。在海外，微软和Salesforce等公司已在营销、销售、服务等领域展开竞争，而国内生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地应用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。用户将体验到更加个性化的服务，从产品推荐到客服互动，每一个环节都将根据用户的偏好和行为进行智能优化，为消费者提供更好的购物体验，同时，也将为互联网营销提供更广阔的发展空间。

2、一二线城市将重回营销的主战场

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，市场营销布局已呈现出从三四五线城市向一二线城市回转的显著趋势，一二线城市再度成为企业竞争的焦点与核心战场，这与前些年集中发力三四五线城市形成逆趋势。受市场大环境影响，尽管三四五线城市市场仍具潜力，但一二线城市居民较高的收入和消费水平，更注重品质生活、高端、智能和个性化的消费观念，以及城市高度聚集的优质科技人才资源，为引领营销潮流、推动发展和开展创新提供了更广阔的空间与商业机会，已成为企业面临诸多挑战时的战略布局和资源配置的重点方向。

3、互联网一体化生态的全面升级

随着“互联网+”的逐步深入，互联网生态充分发挥了其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网的创新成果已深度融合于经济、社会各领域。互联网也正聚焦数字消费智能化需求，致力于构建一个更加完善的集展示、营销、电商、体验和服务一体化的体系。以抖音、快手为代表的平台，通过对打造沉浸式用户体验的深度探索与提升用户体验功能的深度优化，实现用户生命周期的闭环管理。特别是在情绪营销的推动下，短视频带货模式将更加注重情感共鸣，以此增强用户的购买意愿。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国互联网营销行业市场全景调研及前景战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。