研判2025！中国男士护肤品行业产业链、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：90后、00后年轻男性成为消费主力军[图]

内容概要：近年来，随着国民收入水平的提高以及“他经济“的迅猛发展，我国男士护肤品发展迅速，尤其是随着90后、00后年轻男性成为消费主力军，他们更加注重个人形象和外表，对护肤品的接受度和需求度较高，推动洁面、保湿、抗衰老、控油等男士护肤品产品需求大幅增长，据统计，2021年我国男士护肤品零售市场规模达866.0亿元，同比增长6.7%，但近两年，受宏观经济增速下滑、消费者需求缩减的因素影响，我国男士护肤品零售市场规模有所萎缩，据统计，2023年中国男士护肤品零售市场规模降至818.1亿元，同比减少0.02%，其中，面部护理产品占比最大，超90%。

相关企业：北京大宝化妆品有限公司、曼秀雷敦（中国）药业有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、妮维雅（上海）有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司、资生堂（中国）投资有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司、花王（中国）投资有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海菲婷丝化妆品经营有限公司、上海自然堂集团有限公司、上海百雀羚（集团）有限公司等。

关键词：男士护肤品产业链、男士护肤品市场规模、男士护肤品竞争格局、男士护肤品发展趋势

一、概述

护肤品，即保护皮肤的护肤产品，而男士护肤品是根据男性皮肤特点和需求专门设计研发的，用于清洁、护理、保养男性皮肤的一系列产品。按用途不同，男士护肤品可以分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位不同，男士护肤品可以分为身体护理产品、手部护理产品和面部护理产品。

二、发展背景

近年来，我国对化妆品行业监管日趋严格，相继发布一系列政策，对男士护肤品的生产、质量、成分、标签等进行规范，保障产品安全和质量，促使企业合规经营，如：2024年4月，国家药监局发布《化妆品检查管理办法》，指出：加强化妆品监督管理，规范化妆品检查工作。2024年4月，国家药监局发布《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》，指出：对化妆品安全评估资料实施分类管理，允许部分符合条件的普通化妆品提交安全评估基本结论，安全评估报告由化妆品企业存档备查。

三、产业链

1、产业链结构

男士护肤品行业上游主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商，塑料瓶、玻璃瓶、金属罐、纸盒等包装材料供应商以及搅拌机、灌装机、封口机、乳化机、灭菌设备等生产设备供应商；行业下游主要包括商场、超市、美妆专卖店、品牌专柜、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

2、上游

从上游成本结构来看，目前我国男士护肤品生产成本主要包括原材料、人工及制造费用、运输成本等，其中，原材料占比最大，超60，因此，油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商水平和价格波动对男士护肤品行业影响较大。

3、下游

近年来，随着电商市场的发展，电商平台已成为男士护肤品市场重要的销售渠道，如淘宝、京东、拼多多等综合电商平台、小红书、得物等垂直美妆电商平台以及直播带货、短视频营销等新兴电商平台，电商平台的崛起极大地促进了男士护肤产品的普及，打破了传统零售渠道的地域限制，让男性消费者能够更加便捷地获取产品信息、比较价格、查阅评价，据统计，2023年我国男士护肤品市场线上渠道占比从2014年的16.2%增至43.6%，未来，随着移动互联网的普及和消费者消费习惯改变，男士护肤品线上渗透率将进一步提升。

相关报告：智研咨询发布的《中国男士护肤品行业竞争现状及投资决策建议报告》

四、发展现状

近年来，随着国民收入水平的提高以及“他经济“的迅猛发展，我国男士护肤品发展迅速，尤其是随着90后、00后年轻男性成为消费主力军，他们更加注重个人形象和外表，对护肤品的接受度和需求度较高，推动洁面、保湿、抗衰老、控油等男士护肤品产品需求大幅增长，据统计，2021年我国男士护肤品零售市场规模达866.0亿元，同比增长6.7%，但近两年，受宏观经济增速下滑、消费者需求缩减的因素影响，我国男士护肤品零售市场规模有所萎缩，据统计，2023年中国男士护肤品零售市场规模降至818.1亿元，同比减少0.02%，其中，面部护理产品占比最大，超90%。

五、竞争格局

1、整体格局

受市场前景吸引，众多企业纷纷涌入中国男士护肤品市场，使得市场竞争竞争也日趋激烈，目前，欧莱雅、妮维雅、雅诗兰黛、资生堂等国际品牌凭借品牌的高端形象、先进的研发技术和优质的产品成分，吸引了对品质和品牌有较高要求的消费者，而高夫GF、大宝、百雀羚、自然堂等国货品牌凭借高性价比和广泛的市场渠道，在男士基础护肤领域占据一定份额，其产品以简单实用、价格亲民著称，其中，高夫诞生于1992年，是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌，29年以来，高夫始终不忘初心，保持敏锐的行业洞察力和专业的态度，不断为中国男性护肤市场推陈出新，为男性消费者提供更高端的护肤体验，持续引领男士护肤新潮流；百雀羚以“科技新草本”为理念，在男士护肤品中添加草本呵护成分，打造天然无刺激的产品，受到追求天然成分消费者的喜爱。从企业分布来看，我国男士护肤品企业主要集中分布在上海、广东等地。

2、代表国产企业分析——上海家化联合股份有限公司

上海家化联合股份有限公司是中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、芳芯、碧缇丝，公司具有差异化的品牌资产、采用线上与线下相结合的销售模式，持续不断地为消费者带来更好的产品与服务。2024年上半年上海家化营业总收入已完成33.21亿元，其中个护业务收入占比最大，高达47.82%。

六、发展趋势

未来，我国男士护肤品将更加功效多元化、精准化，除了基础的清洁、保湿、控油等功效，抗衰、修复、抗污染、防晒等功能性产品需求会进一步增加，同时，针对不同肤质（油性、干性、敏感性、混合性皮肤）、不同生活场景（如户外工作、熬夜加班、健身等）以及不同年龄阶段的精准护肤产品将不断涌现，此外，随着消费者对护肤品成分的关注度不断提高，天然、有机、无添加等概念将更受青睐，像含有植物提取物、天然油脂、益生菌等成分的产品，因更安全、温和，符合消费者对健康护肤的追求，市场占比会逐步提升。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国男士护肤品行业竞争现状及投资决策建议报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。