研判2025！中国美容美发行业产业链、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：三线及以下城市增长潜力巨大[图]

内容概要：随着国民生活水平的提高，居民可支配收入增加，享受类消费比重提升，对美容美发的需求不断增长，追求由内而外的整体形象提升，据统计，2023年我国美容美发行业市场规模达4574亿元，同比增长13.8%，未来，随着城市化进程的加快和居民消费水平的提升，三线及以下城市的美容美发市场增长潜力巨大，有望成为美容美发行业新的增长点。

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关键词：美容美发产业链、美容美发市场规模、美容美发竞争格局、美容美发发展趋势

一、概述

美容美发是通过保养、按摩手法、化妆、造型装饰等手段使容貌、头发变得美丽的一种技术，美容美发包括美容和美发两个相关但又有不同侧重点的服务领域，其中，美容是通过运用各种技术、手段和产品，对人的容貌、皮肤、身体等进行护理、保养和美化，以提升人的外在形象和美感，增强自信，满足人们对美的追求，同时也有助于保持身体的健康和舒适，包括皮肤护理、美容化妆、眼部美容、鼻部美容、美体塑形、SPA护理、毛发管理、牙齿美白、牙齿矫正等诸多领域；美发主要是对头发进行护理、造型、修剪等操作，以改变头发的外观和形态，满足人们不同的审美需求和生活需要，同时也注重头发的健康和保养，包括洗发护发、头皮护理、头发修复、发型设计、修剪造型、烫发染发等诸多领域。

二、发展背景

随着国民收入水平不断提高，对美容美发的消费意愿和消费能力都有所提升，更愿意为高品质的产品和服务付费，与此同时，消费者对美容美发的需求从基础服务向高端、个性化服务拓展，对产品的品质和品牌要求更高，为行业带来了更多的市场机会，另外，随着消费升级和消费观念的转变，人们越来越注重个人形象和生活品质，对美容美发的认知从简单的修饰转变为一种自我表达和享受生活的方式，同时，社交媒体的发展使时尚潮流传播速度加快，消费者更容易受到流行文化、明星效应等影响，对美容美发的风格和趋势产生快速变化的需求，行业需要紧跟潮流，不断创新以满足消费者的审美需求。

三、产业链

1、产业链结构

美容美发行业上游主要包括化妆品（彩妆产品、除臭产品、脱毛产品、洗护发、护肤品等）、美容设备、染发剂、美发工具等，行业下游为终端消费者，主要包括个人消费者和商业客户，其中，个人消费者是美容美发行业的主要消费群体，他们根据自身需求和喜好，购买美容美发产品和服务，以提升个人形象和美感，而商业客户主要包括影视剧组、广告公司、模特经纪公司等，这些机构对美容美发有大量的需求，用于为演员、模特等打造造型，以满足拍摄和表演的需要。

2、上游

在美容美发上游行业中，包括彩妆产品、除臭产品、脱毛产品、洗护发、护肤品在内的化妆品行业为最重要的上游市场，近年来，随着国民收入水平的提高，中产阶级群体不断壮大，女性对美的追求和消费能力持续增强，对化妆品的需求不断增加，同时，“他经济”兴起，男性消费者对护肤品和彩妆的需求也在逐步上升，带动我国化妆品市场快速扩张，据统计，2023年中国化妆品零售规模达5479.81亿元，其中，护肤品占51.42%，洗护发占11.60%，彩妆产品占11.27%，除臭产品占0.19%，脱毛产品占0.12%。与此同时，我国美发工具近年来也发展迅速，据统计，2023年我国美发工具行业市场规模达87.4亿元，同比增长7.1%，上游市场稳健发展，为我国美容美发行业发展打下扎实的基础。

3、下游

美容美发下游消费者以个人消费者为主，我国是人口大国，消费者众多，此外，近年来国民消费水平不断提升，2024年中国居民人均可支配收入达41314元，居民人均消费支出达28227元，居民人均生活用品及服务支出达1547元。在消费升级趋势下，人们将愈加注重个人形象，为美容美发行业发展提供了广阔的增长空间。从美发消费者年龄结构来看，美发行业消费者年龄偏年轻化，年龄15-45岁的消费者占到了80%以上的市场份额，因此，对于美发领域来说，想要获得一定的发展，就需要了解当前青年人的消费习惯和喜好。从消费者皮肤美容消费结构来看，打水光针、皮肤美容、打除皱针、光子嫩肤、紧肤除皱和祛色素沉着占比较大，高达43.09%，其中打水光针占比最大，达9.36%。

相关报告：智研咨询发布的《中国美容美发行业市场现状分析及投资前景评估报告》

四、发展现状

随着国民生活水平的提高，居民可支配收入增加，享受类消费比重提升，对美容美发的需求不断增长，追求由内而外的整体形象提升，据统计，2023年我国美容美发行业市场规模达4574亿元，同比增长13.8%，未来，随着城市化进程的加快和居民消费水平的提升，三线及以下城市的美容美发市场增长潜力巨大，有望成为美容美发行业新的增长点。

五、竞争格局

1、整体格局

由于行业入行门槛相对较低，导致我国美容美发行业内企业数量众多，且多以中小型企业为主，加之企业更迭相对频繁，造就我国美容美发市场高度分散的格局，据企查查数据显示，截止2025年1月24日，我国注册资本在100万以下的美容美发相关企业占比超93%，而注册资本在5000万以上的美容美发相关企业占比不足1%。

2、行业内代表企业分析

（1）美丽田园医疗健康产业有限公司

美丽田园医疗健康产业有限公司引进国际美容理念，并使用先进的护理技术、产品仪器、质控流程、服务标准，为每位客人带来舒适的美容美体护理服务，公司于1993 年建立旗舰品牌美丽田园，该品牌是中国美丽与健康管理服务行业中成立已久的国内连锁品牌之一，公司还建立了三个新兴品牌，即贝黎诗、研源及秀可儿。截至2022年6月30日，公司整体服务网络涵盖352家门店，包括177家直营店及175家加盟店。于公司直接拥有的177家门店中，84家门店位于一线城市及73家门店位于新一线城市。公司的直营店与加盟店共覆盖全国100座城市。2024年上半年美丽田园医疗健康营业总收入已完成11.38亿元，毛利润5.342亿元，毛利率为46.95%。

（2）武汉美丽椰岛美容美发有限公司

武汉美丽椰岛美容美发有限公司是国内一家专业的美容美发连锁管理企业，1992年创始于武汉，作为武汉美丽椰岛美容美发有限公司两大主营业务：YESIDO椰岛造型、YESIDO椰岛美容、东瀛造型，自2003年快速发展至今，全国直营门店已由10家发展至300余家，分布于武汉、北京、上海、深圳、重庆、成都、昆明、贵阳、兰州、西安、太原等主要大中城市，辐射全国。在美发、美容两大主心骨业务蓬勃发展的同时，公司旗下的上海桦澜企业管理有限公司、椰岛美容美发培训学校、微慕医疗美容、东瀛造型、YESIDO椰岛婚庆、塞纳映像酒庄、球道木网络科技、摩坤装饰工程公司相继问世。

六、发展趋势

未来，智能染发机、智能护肤仪等设备将更广泛应用，依据预设程序精准调配染发颜色和剂量，智能护肤仪可分析皮肤状况并定制护理方案，此外，利用AI和大数据分析消费者的美容美发偏好、皮肤和发质数据等，提供精准的个性化推荐和服务，如通过人脸识别和数据分析为顾客推荐适合的发型和妆容。另外，随着消费者对小众、独特的美容美发风格需求增加，如创意染发、个性穿孔、特色文身等个性化项目将更受欢迎，行业将紧跟时尚潮流，及时推出新的服务和造型。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国美容美发行业市场现状分析及投资前景评估报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。