研判2025！中国IPTV增值业务行业现状、用户数量及观看频率分析：中国IPTV用户基数庞大且稳定，高参与度推动增值业务发展[图]

内容概况：近年来，全球IPTV增值业务行业呈现出迅猛发展的态势。IPTV，即互联网协议电视，通过互联网协议传输电视节目，为用户提供了更多选择和更灵活的观看体验。随着网络技术的不断进步，IPTV的画质、音质和交互性得到了显著提升，吸引了大量用户。在全球范围内，IPTV用户数量持续增长，市场规模不断扩大。特别是在亚太地区，中国、韩国和日本等国家成为IPTV市场的主要增长驱动力。这些地区的用户对高品质娱乐内容的需求日益增加，推动了IPTV增值业务的快速发展。IPTV增值业务涵盖了高清视频、互动娱乐、个性化推荐等多个领域，满足了用户多样化的需求。同时，随着云计算、大数据和人工智能等技术的广泛应用，IPTV平台能够更精准地推荐内容，提升用户体验。此外，IPTV还支持多屏互动，用户可以在不同设备之间切换观看，进一步提升了便捷性。2023年，全球IPTV增值业务收入为204.7亿美元，同比增长10.29%。

相关上市企业：新媒股份（300770）、海看股份（301262）、佳创视讯（300264）、流金科技（834021）、天威视讯（002238）、广西广电（600936）

相关企业：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、重数传媒有限公司、华为技术有限公司、永新同方科技有限公司、天柏集团有限公司、易视腾科技股份有限公司、卓影科技股份有限公司、视达科科技有限公司、天邑股份有限公司、烽火科技集团有限公司

关键词：IPTV增值业务、IPTV增值业务市场规模、IPTV增值业务行业现状、IPTV增值业务发展趋势

一、行业概述

IPTV增值业务是基于IPTV（交互式网络电视）平台，除了基本电视服务外，向用户提供的多样化、个性化服务。这些服务充分利用了宽带有线电视网、互联网和多媒体技术，旨在提升用户体验，满足用户的多元化需求。IPTV增值业务按服务类型分类可以分为内容服务、应用服务和互动服务，按业务形态分类可以分为订阅式服务、按次付费服务和免费增值服务等。

二、行业发展历程

中国IPTV增值业务行业发展主要经历了三个阶段。2005年至2009年的起步阶段，2005年，上海文广新闻传媒集团获得了广电总局下发的国内首张IPTV牌照，标志着IPTV业务在中国的正式开展。随后，中央电视台也获得了IPTV牌照，并授权下属公司央视国际网络有限公司专门运营IPTV业务。在这一阶段，IPTV增值业务还处于初步探索阶段，主要以提供基本的视频点播、直播电视等服务为主。这些服务虽然相对于传统电视有所创新，但增值业务的种类和形式还相对有限。

2010年至2014年的市场培育阶段，2010年，随着国家“三网融合”政策的出台，IPTV业务作为三网融合的典型代表，得到了政策层面的大力支持。广电总局和国务院办公厅相继发布了多项通知和方案，推动了IPTV平台的建设和试运营。在这一阶段，随着IPTV用户数的快速增长和市场竞争的加剧，IPTV增值业务开始呈现出多样化的趋势。除了基本的视频服务外，还涌现出了视频聊天、视频会议、视频监控等通信类业务，以及在线教育、网上医疗等信息服务类业务。这些增值业务的出现，不仅丰富了IPTV的服务内容，也提升了用户的观看体验。

2015年至今的快速发展阶段，2015年，“三网融合”进入全面推广阶段，IPTV业务的开展范围也随之扩大到全国范围。随着用户数的持续增长和技术的不断进步，IPTV增值业务进入了快速发展期。在这一阶段，IPTV增值业务不断创新和完善。一方面，传统的增值业务如视频点播、直播电视等得到了进一步的优化和升级；另一方面，新的增值业务如个性化定制、多屏互动、音乐服务等也不断涌现。这些增值业务不仅满足了用户的多元化需求，也推动了IPTV行业的快速发展。

三、行业产业链

IPTV增值业务行业产业链上游主要包括内容提供商、技术支持与设备供应商等，其中内容提供商包括影视制作公司、版权方、媒体机构等，技术支持主要包括网络基础设施、视频编解码技术、智能语音控制、VR/AR等，设备主要包括芯片、集成电路、PCB、IPTV系统设备、机顶盒、智能电视等。中游主要为IPTV增值业务服务提供商。产业链下游为消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国IPTV增值业务行业市场专项调研及投资前景研究报告》

四、行业现状

近年来，全球IPTV增值业务行业呈现出迅猛发展的态势。IPTV，即互联网协议电视，通过互联网协议传输电视节目，为用户提供了更多选择和更灵活的观看体验。随着网络技术的不断进步，IPTV的画质、音质和交互性得到了显著提升，吸引了大量用户。在全球范围内，IPTV用户数量持续增长，市场规模不断扩大。特别是在亚太地区，中国、韩国和日本等国家成为IPTV市场的主要增长驱动力。这些地区的用户对高品质娱乐内容的需求日益增加，推动了IPTV增值业务的快速发展。IPTV增值业务涵盖了高清视频、互动娱乐、个性化推荐等多个领域，满足了用户多样化的需求。同时，随着云计算、大数据和人工智能等技术的广泛应用，IPTV平台能够更精准地推荐内容，提升用户体验。此外，IPTV还支持多屏互动，用户可以在不同设备之间切换观看，进一步提升了便捷性。2023年，全球IPTV增值业务收入为204.7亿美元，同比增长10.29%。

在三网融合政策的推动下，凭借功能丰富、内容多样、互动性强等优势，中国IPTV产业近年来实现了快速发展。2024年，中国IPTV用户数量为4.08亿户，同比增长1.63%。用户增速较前几年有所放缓，标志着IPTV用户增长进入稳定区间，IPTV市场逐渐从增量竞争转向存量竞争。目前，IPTV已成为全国主流电视传播渠道，其庞大的用户基数和稳定的增长态势为IPTV增值业务的发展奠定了坚实基础。

据央视市场研究统计，IPTV在用户生活中的参与度相当高。数据显示，每天观看IPTV的用户比例达到48.58%，这意味着近半数的IPTV用户每天都会打开电视收看节目。而每周观看5天以上的用户比例更是高达71.77%，显示出IPTV在用户日常娱乐中的重要地位。高用户黏性和使用频次为IPTV增值业务的市场拓展提供了坚实基础。

五、重点企业经营情况

深圳市佳创视讯技术股份有限公司是一家专注于数字电视系统研发、集成与服务的国家级高新技术企业。公司致力于为广电运营商提供全方位的数字电视解决方案，包括IPTV、OTT、DVB等平台建设、内容集成、运营支撑等服务。佳创视讯拥有自主研发的IPTV平台技术，支持海量用户并发访问和高清视频流畅播放，在行业内处于领先地位。公司与多家知名内容提供商合作，为用户提供海量影视、综艺、体育、教育等优质内容。同时公司积极探索IPTV增值业务新模式，例如推出“电视+电商”、“电视+游戏”等融合业务，提升用户粘性和平台价值。2024年前三季度，佳创视讯营业收入为0.78亿元，同比增长28.29%；归母净利润为-0.33亿元，同比下降28.62%。

海看网络科技(山东)股份有限公司是山东广电传媒集团控股的国有文化科技企业。公司专注于IPTV、互联网电视等新媒体业务的研发、运营和推广。公司注重本地化内容建设，打造了“齐鲁特色”内容体系，为用户提供贴近生活、贴近需求的本地化服务。其运营的“海看IPTV”平台是山东省唯一的IPTV省级播控平台，用户规模超过1500万，是山东省最大的IPTV平台。同时，公司打造了“海看精品”、“海看少儿”、“海看体育”等特色内容频道，深受用户喜爱。并推出了“海看云游戏”、“海看AI健身”等创新增值业务，为用户提供更加丰富的娱乐体验。2024年前三季度，海看股份营业收入为7.43亿元，同比增长4.02%；归母净利润为3.29亿元，同比增长15.36%。

六、行业发展趋势

1、技术创新驱动业务升级

随着5G、人工智能、云计算等新技术的不断普及，IPTV增值业务将迎来新一轮的技术升级。5G的高速率和低时延特性将为IPTV提供更强大的传输支持，使高清视频、VR/AR等沉浸式内容的传输更加流畅。同时，人工智能技术将深度应用于内容推荐、用户画像和互动体验中，通过精准的内容推荐和个性化的服务，提升用户满意度和粘性。此外，云计算技术的应用将降低IPTV服务的成本，提高内容存储和传输的效率。这些技术的融合将推动IPTV增值业务向智能化、互动化方向发展，为用户带来更优质的视听体验。

2、内容生态多元化与个性化

未来，IPTV增值业务的内容生态将更加多元化和个性化。一方面，内容类型将不断丰富，除了传统的影视、综艺、新闻等，还将涵盖教育、健身、游戏、购物等多个领域。例如，教育类内容将通过在线课程、互动教学等形式，满足不同年龄段用户的学习需求。另一方面，IPTV平台将更加注重内容的个性化定制，利用大数据和人工智能技术，为用户提供精准的内容推荐。此外，随着用户对高品质内容的需求增加，IPTV平台将加大原创内容的投入，推出更多独家版权剧集和定制化节目。这种内容生态的多元化和个性化将吸引更多用户，提高用户付费意愿，推动市场规模的持续增长。

3、智慧家庭与多屏互动融合

IPTV增值业务将与智慧家庭设备深度融合，打造全场景的智能生活体验。通过与智能家居设备的联动，用户可以通过语音控制或手机遥控，实现家庭设备的智能化管理。例如，用户可以在观看电视节目时，通过语音指令调节室内温度或控制灯光。此外，IPTV平台将实现多屏互动，用户可以在不同设备之间无缝切换内容，如从电视端切换到手机端继续观看。这种多屏互动不仅提升了用户体验，还拓展了IPTV增值业务的应用场景，使其成为智慧家庭的核心入口。随着智能电视、机顶盒等终端设备的普及，IPTV增值业务的市场潜力将进一步释放。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国IPTV增值业务行业市场专项调研及投资前景研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。