2025年中国汽车网络广告行业产业链、发展现状、重点企业分析及发展前景研判：数字化技术不断发展，汽车网络广告投放向移动端倾斜[图]

内容概况：汽车网络广告作为互联网产业的核心商业模式之一，网络广告不断扩展边界和形式，营销服务链条不断延伸，信息流广告迅速发展，成为推动网络广告市场发展的主要力量，在我国汽车产量提升的背景下，我国汽车网络广告需求潜力巨大。2020年受疫情影响，汽车网络广告受到严重的冲击，汽车行业广告转向更为明确的电梯广告，汽车网络广告市场规模大幅下降，2020年中国汽车网络广告市场规模为114.06亿元。其中，搜索广告市场规模为17.8亿元，占比15.61%；视频广告市场规模为35.6亿元，占比31.21%；APP广告及其他市场规模为60.66亿元，占比53.18%。随着疫情的常态化，叠加互联网技术的发展以及相关商业模式的变革，互联网广告能够对终端受众实现精准营销的特性被逐渐强调并应用，带动了汽车网络广告市场规模的增长。2023年中国汽车网络广告市场规模约为159.1亿元，其中，搜索广告市场规模约为23.01亿元，占比14.46%；视频广告市场规模约为61.08亿元，占比38.39%；APP广告及其他市场规模约为75.01亿元，占比47.15%。未来，随着我国经济发展，我国汽车网络广告市场规模将保持增长态势，视频广告规模占比将会进一步提升。

相关上市企业：华扬联众（603825）、长城汽车（601633）、零跑汽车（09863）、广汽集团（601238）、比亚迪（002594）、吉利汽车（00175）、长安汽车（000625）、赛力斯（601127）、上汽集团（600104）、江铃汽车（000550）等。

相关企业：广东天缘网络科技有限公司、腾讯科技（北京）有限公司、北京新意互动数字技术有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

关键词：汽车网络广告、软件业务收入、汽车产销量、新能源汽车产销量、汽车行业网络广告投入指数、市场规模

一、汽车网络广告行业概述

汽车网络广告是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒介，采用相关的电子多媒介技术设计制作，并通过电脑网络对汽车产品进行传播的广告形式。汽车网络广告有多种形式，包括线上汽车新媒体广告、电子商务、视频流、搜索引擎、社交媒体、门户网站及新闻聚合平台广告。相比传统模式，网络广告能够以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及服务推送给目标受众。从目前行业内广告形式来看，搜索广告、视频广告、以及APP及网站广告是目前最为主要的广告形式。

二、汽车网络广告行业产业链

汽车网络广告行业上游为相关软硬件和服务市场，主要信息服务业、计算机、软件行业等；下游为汽车行业，包括汽车制造商、汽车经销商及相关服务提供商。随着中国汽车市场的不断发展，各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈，于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介，也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物，受到了汽车制造商的青睐，在市场上获得了巨大的成功，这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

2020年以来，我国软件和信息技术服务业持续恢复，逐步摆脱新冠肺炎疫情负面影响，呈现平稳发展态势。收入和利润均保持较快增长，从业人数稳步增加；信息技术服务加快云化发展，软件应用服务化、平台化趋势明显。2024年我国软件业务收入平稳增长。工信部数据显示，2024年1-11月，中国软件业务收入为12.29万亿元，同比增长10.7%。其中，软件产品收入为27493亿元，同比增长7.7%，占比22.4%，为支撑工业领域的自主可控发展发挥重要作用；信息技术服务收入为82674亿元，同比增长11.8%，占比67.3%；信息安全产品和服务收入为1987亿元，同比增长5.9%，占比1.6%；嵌入式系统软件收入为10748亿元，同比增长10.7%，占比8.7%，嵌入式系统软件已成为产品和装备数字化改造、各领域智能化增值的关键性带动技术。当前上游软件产业展现出良好的增长趋势，有利于保障汽车网络广告行业在规模拓展时对平台运算服务的需求，提高汽车网络广告投放的精准度。

汽车网络广告汽车企业在网络上投放的广告，其下游产业为汽车产业。中国汽车工业协会发布数据显示，我国汽车产销总量连续16年稳居全球第一。2024年，我国汽车产销量累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%，产销量再创新高，规模保持在3000万辆以上。其中，新能源汽车延续快速增长态势，新能源汽车产销量分别完成1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%。新能源新车销量达到汽车新车总销量的40.9%。目前，汽车行业竞争愈发激烈，各大汽车企业为了提高品牌影响力并不断抢占市场份额，争先在网络上投放广告，拉动了汽车网络广告行业的需求。

相关报告：智研咨询发布的《中国汽车网络广告行业投资机会分析及市场前景趋势报告》

三、汽车网络广告行业发展现状

2024年1-10月，中国汽车行业网络广告投入整体呈现季节性波动，波峰后移且整体承压。数据显示，2024年1-10月，国内汽车网络广告投入指数达46.5亿，同比负增长；分月投入指数波动具季节性规律，春季车展和秋冬销售旺季期间广告投入指数显著增加，5月、9月达波峰，但相比2023年，两波峰出现时间均推迟一个月，在一定程度上反映出汽车行业内广告主受价格战等可能因素的影响，对营销节奏的把控更趋谨慎。

从汽车网络广告投入主体来看，TOP15广告主中，沃尔沃集团连续两年位居榜首；国产厂商在榜单中继续占据五席，且排名对比2023年普遍提升。2024年1-10月，沃尔沃集团网络投入指数达4.51亿元，占比9.7%。其次是比亚迪股份，网络投入指数为4.31亿元，占比9.27%。值得一提的是，东风汽车排名提升13位，跻身前三，广告投入展现出强劲增势。从汽车网络广告投入产品来看，沃尔沃集团的VOLVO XC60系列（中型SUV）产品投入指数位居首位，2024年1-10月投入指数达2.06亿元。其次是东风本田的CIVIC（紧凑型车）产品，投入指数达1.18亿元。此外，TOP10产品中，广告主均布局新能源车型，凸显了新能源汽车在行业产品推广中的重要地位，反映出行业电动化转型趋势下，广告主对新能源汽车市场潜力的高度认可和积极布局。

从广告投放终端来看，2024年1-10月，汽车行业移动端广告投入占比对比2023年同期提升10.0%，移动互联网对于汽车网络广告的重要性进一步巩固。从广告形式来看，2024年1-10月，网幅广告投入指数达145.3亿元，位居首位，网幅广告取代长横幅大尺寸广告，成为车企投放首选。从媒体选择来看，现阶段汽车网络广告投放媒体以汽车网站、门户网站、视频网站为主，网络广告投入指数超过七成集中于汽车网站，表明其在汽车行业广告投放中居核心地位。

数据显示，2024年1-10月，PC端、移动端和OTT端媒体的广告主数量较2023年同期有所缩减。广告主依据营销目标及受众画像，在不同终端实施差异化媒体布局，其中，汽车之家在PC端保持领先地位，百度在移动端占据首位，而OTT端则以爱奇艺和优酷的广告主数量最多。

汽车网络广告作为互联网产业的核心商业模式之一，网络广告不断扩展边界和形式，营销服务链条不断延伸，信息流广告迅速发展，成为推动网络广告市场发展的主要力量，在我国汽车产量提升的背景下，我国汽车网络广告需求潜力巨大。2020年受疫情影响，汽车网络广告受到严重的冲击，汽车行业广告转向更为明确的电梯广告，汽车网络广告市场规模大幅下降，2020年中国汽车网络广告市场规模为114.06亿元。其中，搜索广告市场规模为17.8亿元，占比15.61%；视频广告市场规模为35.6亿元，占比31.21%；APP广告及其他市场规模为60.66亿元，占比53.18%。随着疫情的常态化，叠加互联网技术的发展以及相关商业模式的变革，互联网广告能够对终端受众实现精准营销的特性被逐渐强调并应用，带动了汽车网络广告市场规模的增长。2023年中国汽车网络广告市场规模约为159.1亿元，其中，搜索广告市场规模约为23.01亿元，占比14.46%；视频广告市场规模约为61.08亿元，占比38.39%；APP广告及其他市场规模约为75.01亿元，占比47.15%。未来，随着我国经济发展，我国汽车网络广告市场规模将保持增长态势，视频广告规模占比将会进一步提升。

四、汽车网络广告行业企业格局和重点企业分析

目前，中国汽车网络广告行业代表性企业包括华扬联众数字技术股份有限公司、广东天缘网络科技有限公司、腾讯科技（北京）有限公司、北京新意互动数字技术有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

1、华扬联众数字技术股份有限公司

华扬联众数字技术股份有限公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期战略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。数据显示，2024年上半年，华扬联众品牌营销营业收入为14.12亿元，主要是受经济环境影响，大客户预算缩减所致。

2、北京新意互动数字技术有限公司

北京新意互动数字技术有限公司（CIG）成立于2002年底，一直致力于专业的网络整合营销传播服务，包括广告投放、创意，网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、数字营销等服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。基于Brand 新意互动全新创建“CIG营销增长法则-Brand 4.0”，公司将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌-用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，实现数字化品牌资产+数字化商业长效增长。

五、汽车网络广告行业发展趋势

1、智能化技术引领行业变革

智能化技术的迅猛发展，正深刻改变着汽车网络广告的面貌。未来，大数据分析、AI技术将更广泛地应用于广告投放和效果评估，使广告内容更加精准、高效。5G技术的应用，将进一步加速广告内容的传输和实时更新，为消费者带来无缝、流畅的观看体验。同时，随着车联网、自动驾驶等技术的普及，汽车广告将更加注重展示车辆的智能化功能，如智能导航、语音识别等，以满足消费者对汽车产品日益增长的智能化需求。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术的应用，也将为汽车广告带来全新的互动体验，提升消费者的参与度和购买欲望。

2、整合营销策略助力品牌实现多渠道协同

整合营销策略将是未来汽车网络广告的重要发展方向。汽车品牌需要打破传统营销渠道的局限，通过整合线上线下各类资源，构建全渠道营销闭环。线上，利用社交媒体、搜索引擎等平台进行精准营销；线下，通过实地体验、专业咨询等方式解除消费顾虑，促进购买决策。这种整合营销策略不仅有助于提升品牌知名度和销量，还能为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖。

3、个性化营销成为提升消费者体验的重要手段

随着消费者对个性化服务的需求不断增加，个性化营销将成为未来汽车网络广告的重要趋势。品牌可以通过大数据分析，深入了解消费者的需求和偏好，制定个性化的广告内容和营销策略。例如，根据消费者的购车意向和预算，推送相关车型的优惠信息和使用体验，提高广告的针对性和转化率。同时，品牌还可以利用社交媒体平台与消费者进行互动，鼓励用户分享自己的购车故事和使用体验，形成良好的口碑传播，进一步提升品牌形象和消费者忠诚度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国汽车网络广告行业投资机会分析及市场前景趋势报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。