研判2025！中国社交媒体行业发展历程、重点企业分析及未来前景展望：随着移动互联网兴起，社交媒体开始向移动端转移[图]

内容概况：社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。随着社会化媒体的发展，网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元。在社交媒体蓬勃发展的新阶段，伴随着不断迭代的社交网络应用与媒体融合的复杂生态，社交网络用户的触媒行为分化日益加深，各类信息渠道聚力于传播公信力博弈，呈现出传统媒体与新兴媒体、传统互联网与社交网络的白热化竞争。近几年，国内社交媒体平台市场规模呈现增长态势，从2015年的421.7亿元增长到了2023年的2785.5亿元，年复合增长率为26.62%。未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，社交媒体行业将继续保持快速发展的态势。

相关上市企业：快手-W（01024）、腾讯控股（00700）、歌尔股份（002241）、风华高科（000636）、立讯精密（002475）、宏发股份（600885）、恒生电子（600570）、海光信息（688041）、紫光股份（000938）、中兴通讯（000063）等。

相关企业：微梦创科网络科技（中国）有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、北京抖音信息服务有限公司、北京陌陌科技有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、上海幻电信息科技有限公司、北京智者天下科技有限公司、北京豆网科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、探探文化发展（北京）有限公司、广州津虹网络传媒有限公司等。

关键词：社交媒体、网民规模、移动社交媒体、增值服务及游戏、广告收入、市场规模

一、社交媒体行业概述

社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容。

社交媒体作为当代社会中信息交流和人际互动的重要平台，具有一系列独特的传播特征，包括参与性、公开性、即时交流（对话）、社区化以及连通性。

二、社交媒体行业发展历程

中国社交媒体行业的发展经历了四个时期，分别是2009年以前，基于PC的社交网络形式出现；2010-2014年，行业向移动社交网络迁移；2015-2018年，我国开始建立兴趣为导向的多媒体平台；2019年以来，随着5G技术、人工智能以及虚拟现实技术的蓬勃发展，社交媒体行业迈入了一个全新的时代。

三、社交媒体行业政策

随着互联网的迅猛发展，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。为了保障网络安全，维护网络空间主权和国家安全、社会公共利益，以及保护公民、法人和其他组织的合法权益，国家出台了一系列相关政策。例如，2024年1月，人力资源社会保障部等九部门印发《关于开展2024年春风行动的通知》，提出要建立线上线下立体式宣传矩阵，采取全媒体手段，第一时间启动活动宣传预热工作，滚动发布活动的各项安排，分群体、分类别宣传就业创业政策和相关劳动保障法律法规，推广各地的好做法好经验，深度挖掘创业就业典型故事，集中呈现活动成效，营造“春风行动就在身边”火热氛围，进一步打响“春风行动”服务品牌。2024年4月，贵州省人民政府办公厅印发《贵州省全面加强和改进新时代学生心理健康工作实施方案（2024—2026年）》，提出要充分发挥电视台、广播电台、新媒体、自媒体等平台作用，通过开展心理咨询、情感帮助、心理访谈等节目或栏目，拓宽学生心理救助和咨询渠道，帮助学生释放心理压力、摆脱不良情绪困扰。

四、社交媒体行业产业链

社交媒体行业产业链上游为各类供应商，包括电子元器件供应商、计算机供应商、网络设备供应商、基础软件供应商等。产业链下游为平台运营、内容传播与消费、广告与营销服务、衍生产业发展等，终端为用户。

相关报告：智研咨询发布的《中国社交媒体行业竞争格局分析及市场前景趋势报告》

五、社交媒体行业发展现状

近年来，随着互联网与通信技术的飞速发展，社交媒体平台强势崛起，越来越多的人开始运用社交媒体获取信息，有力地推动了网民规模增长。数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%，较2023年12月提升0.5个百分点。网民群体以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。其中，我国手机网民规模达10.96亿人，较2023年12月增长528万人，网民中使用手机上网的比例为99.7%，手机网民规模的增长推动了我国社交媒体行业的快速发展。

社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。随着社会化媒体的发展，网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元。在社交媒体蓬勃发展的新阶段，伴随着不断迭代的社交网络应用与媒体融合的复杂生态，社交网络用户的触媒行为分化日益加深，各类信息渠道聚力于传播公信力博弈，呈现出传统媒体与新兴媒体、传统互联网与社交网络的白热化竞争。近几年，国内社交媒体平台市场规模呈现增长态势，从2015年的421.7亿元增长到了2023年的2785.5亿元，年复合增长率为26.62%。未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，社交媒体行业将继续保持快速发展的态势。

中国的社交媒体平台主要依赖增值服务及游戏、以及广告两大收入来源。数据显示，中国增值服务及游戏收入从2015年的281.7亿元增长至2023年的1284.7亿元，年复合增长率为20.89%；社交媒体平台广告收入从2015年的140亿元增长至2023年的1500.8亿元，年复合增长率为34.52%。当前，广告收入已经成为国内社交媒体平台的主要收入来源，其占比从2015年的33.2%增长至2023年的53.88%。

移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能。随着互联网的普及，我国网络社交发展迅速。2010年以来，随着移动互联网的高速发展，移动社交凭借更加便捷有效的互动沟通优势，吸引了大批大型社交网站的目光，我国社交网络的重心慢慢从基于PC端的网络社交向移动社交转变。数据显示，2023年中国移动社交媒体平台市场规模约为2227.6亿元，占社交媒体市场规模的79.97%。移动社交媒体具有传播方式创新、文化互动强化、优势技术导向等特征，为我国以传统主流媒体为主导的对外传播格局注入了活力。未来，在智媒技术的加持下，我国移动社交媒体有望加快国际化传播，为我国与世界的互动提供全新且广泛的接口，对提升我国国际传播影响力，讲好中国故事具有重要作用。

六、社交媒体行业企业格局和重点企业分析

目前，微信、微博、抖音、快手等平台是中国社交媒体市场的头部玩家，这些平台在用户规模、活跃度、商业化程度等方面均处于领先地位。其中，微信以其强大的即时通讯功能和社交生态圈，成为了中国社交媒体市场的龙头企业；微博则以其短文本、图片、视频等多种内容形式，吸引了大量用户进行信息分享和社交互动；抖音和快手则凭借短视频内容的创新和个性化推荐算法，迅速崛起成为社交媒体市场的新贵。

1、腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司主要是一家提供增值服务、网络广告服务以及金融科技及企业服务的投资控股公司。腾讯也是我国互联网巨头之一，业务涉及人们生活的方方面面。公司的金融科技业务，微信支付、零钱通、理财通是人们长期使用的产品，微信也是社交必备软件之一，公司游戏业务也是行业绝对龙头地位，包括云计算业务、QQ音乐、腾讯视频等都是优质资产，腾讯具备非常高的内在价值。深圳腾讯计算机系统有限公司是腾讯控股有限公司旗下运营并负责腾讯互联网服务的公司。旗下社交媒体平台包括微信和腾讯QQ。数据显示，2024年上半年，腾讯控股营业收入为3206.18亿元，同比增长7.16%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要运营内容社区和社交平台的中国投资控股公司。公司主要提供直播服务、线上营销服务及其他服务。其中线上营销解决方案包括广告服务、快手粉条及其他营销服务。其他服务包括电商、网络游戏及其他增值服务。公司主要于国内市场开展业务。快手的核心产品是其短视频和直播平台。在这里，用户可以轻松记录并分享生活点滴，展现个人才华和独特魅力。快手通过先进的算法技术，为用户提供个性化内容推荐，使每个人都能快速找到自己喜欢的内容。此外，快手还吸引了大量优质内容创作者入驻，形成了丰富多元的内容生态。数据显示，2024年前三季度，企业营业收入为915.14亿元，同比增长13.11%。

七、社交媒体行业发展趋势

1、社交媒体与传统媒体的融合

社交媒体与传统媒体的融合是未来发展的重要趋势。随着新媒体的崛起，传统媒体的用户数量逐渐下滑，而社交媒体的用户数量却持续攀升。这种融合不仅有助于传统媒体拓展传播渠道，还能让社交媒体获得更权威、更专业的内容来源。未来，这种融合将更加深入，传统媒体将利用社交媒体平台进行内容分发和互动，而社交媒体则通过引入传统媒体的内容提升平台的权威性和影响力。这种融合将推动媒体行业的整体变革，为用户带来更丰富、更全面的信息体验。

2、商业化模式探索

社交媒体的商业化模式正在不断探索中。传统的广告模式已经难以满足社交媒体平台的盈利需求，新的盈利方式正在逐渐显现。例如，内容创作者经济将成为未来社交媒体的重要组成部分，平台将通过提供创作者工具和收益分成机制吸引更多创作者加入。此外，社交电商也将成为重要趋势，用户在社交媒体上不仅可以分享生活，还可以直接进行购物。这些新的商业化模式将为社交媒体平台带来更加稳定的收入来源。

3、内容形式多样化

社交媒体的内容形式将更加多样化。除了传统的文字和图片，视频、音频、直播等多种形式将成为主流。随着技术的进步，用户将拥有更多创作和分享内容的工具和功能。例如，虚拟现实和增强现实技术的应用将使社交媒体平台变得更加沉浸式，为用户带来更加丰富的交互体验。未来，社交媒体平台将更加注重内容的多样性和创新性，以满足用户不断变化的需求。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国社交媒体行业竞争格局分析及市场前景趋势报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。