趋势研判！2025年中国香薰行业产业链、产量、需求量及竞争格局分析：嗅觉经济崛起，香薰市场需求不断增加[图]

内容摘要：随着消费者对健康生活的重视，香薰作为自然疗法的一种，受到了越来越多消费者的青睐。消费者更倾向于选择具有天然有机、环保健康特性的香薰产品。此外，消费者对香薰产品的需求日益多元化，希望找到能够符合自己独特需求的个性化产品‌。这些因素推动了香薰行业的发展，使得供给能力不断增强，产品种类和功能也日益丰富。据统计，2015-2019年，我国香薰行业产量总体保持平稳状态；但2020年在疫情影响下，香薰产量有所下降，同比下降6.37%；随后产量保持上升趋势，从2021年的14.78万吨增长至2023年的15.41万吨。预计未来随着消费需求的增长，生产工艺的提升，中国香薰行业产量有望进一步增长。

相关上市企业：青岛金王（002094）、旷世芳香（01925）、名创优品（09896）、爱普股份（603020）、华宝股份（300741）、新和成（002001）、亚香股份（301220）、华业香料（300886）、新化股份（603867）、中国波顿（03318）等。

相关企业：广州古凌环保科技有限公司、杭州行香环保科技有限公司、广州森蒂菲香氛科技有限公司、浙江美通香薰科技股份有限公司、上海丰境商贸有限公司、上海布鲁爱电子商务有限公司（野兽派）、北京广宜科技有限公司（观夏）、上海雾仙环保设备制造有限公司、北京茂思商贸有限公司（阿芙AFU）等。

关键词：香薰、香精香料、网上零售额、产量、需求量

一、香薰行业相关概述

香薰是一种通过燃烧或挥发方式，将具有香味的植物精油散发到空气中，以达到改善环境气味、愉悦心情、舒缓压力等效果的产品。香薰通常包括香薰精油、香薰蜡烛、香薰机、香薰石、香薰片等，种类繁多。香薰作为一种用于改善生活环境、提升生活品质的日常用品，迎合了当下消费结构从基本型向发展型、享受型转变的趋势，逐渐得到消费者的认可。

香薰由于不同于香水那般芳香浓郁，它散发的味道通常较为淡雅，而且可以使人放松、舒缓情绪等，同时香薰文化在当下被认为是追求精致生活的表现，因此受到了越来越多人的青睐。如今香薰产品已经渗透到人们日常生活的方方面面，成为了提升生活品质不可或缺的一部分。近年来，随着人们生活水平的提高，香薰产品的销售规模有望进一步扩大。据统计，2024年前三季度中国居民人均可支配收入达到30941元，同比增长4.9%；人均消费支出达到20631元，同比上涨5.3%。可见，香薰产品未来发展空间广阔。

二、香薰行业产业链

从产业链来看，香薰行业上游是指原材料及包装材料。原材料包括精油、蜡材、藤条等，这些原材料的质量和价格直接影响香薰产品的质量和成本。因此，上游供应商的稳定性和专业性对于整个产业链的发展至关重要。包装材料是指玻璃瓶、包装纸等，这在产品运输过程中起到保护的作用，同时还能提升产品的整体美观度。中游是指整个产业链的核心环节，即香薰的生产制造，该环节企业负责将上游提供的原材料加工制作成香薰产品。下游是指销售渠道，包括京东、天猫、淘宝等线上平台；专卖店、超市、商场等线下渠道。通过这些渠道，香薰产品最终流向终端消费者。

‌据了解，香精香料是制作香薰必不可少的原材料。近年来，随着中国经济的发展和国民生活水平的提高，我国香精香料需求和供给双向增长，行业在产品数量、技术创新、生产规模和管理体制方面都取得了长足的进展，市场规模快速增长。据统计，2017-2023年中国香精香料行业市场规模呈现上升趋势，2023年行业市场规模达到439亿元，同比增长2.6%。

近年来，玻璃制品广泛应用于建筑、家居、日用品以及工业领域，是人们日常生活和工业生产中不可或缺的一部分。随着市场需求的增加，玻璃制品的产量也呈现上升趋势。据统计，2016-2022年中国玻璃制品产量从3786.87万吨增长至3999.75万吨；2023年玻璃制品产量达到4084.30万吨，同比增长2.1%。在香薰行业中，玻璃制品的应用也非常广泛，通常被用作香薰产品的容器。它们透明或半透明的特性使得消费者能够直观地看到香薰的颜色和质地，增加了产品的吸引力。因此，玻璃制品的发展也在一定程度上推动香薰行业的发展。

近年来，随着人们生活水平的提高，消费观念的转变，越来越多的消费者选择在网上购物，这种消费习惯的变化为电子商务的发展提供了强大的动力。据统计，2018-2023年中国网上零售额从9万亿元增长至15.43万亿元；2024年1-11月中国网上零售额同比上涨7.40%至14.03万亿元。随着电子商务的持续发展，将为香薰行业提供更广泛的销售渠道。通过电商平台，香薰产品可以触及更多的消费者，尤其是那些地理位置偏远或传统零售覆盖不到的地区。这极大地扩展了香薰产品的市场范围，帮助生产商和销售商增加销售额‌。

相关报告：智研咨询发布的《中国香薰行业市场发展规模及投资机会分析报告》

三、香薰行业发展现状

随着消费者对健康生活的重视，香薰作为自然疗法的一种，受到了越来越多消费者的青睐。消费者更倾向于选择具有天然有机、环保健康特性的香薰产品。此外，消费者对香薰产品的需求日益多元化，希望找到能够符合自己独特需求的个性化产品‌。这些因素推动了香薰行业的发展，使得供给能力不断增强，产品种类和功能也日益丰富。据统计，2015-2019年，我国香薰行业产量总体保持平稳状态；但2020年在疫情影响下，香薰产量有所下降，同比下降6.37%；随后产量保持上升趋势，从2021年的14.78万吨增长至2023年的15.41万吨。预计未来随着消费需求的增长，生产工艺的提升，中国香薰行业产量有望进一步增长。

随着嗅觉经济的兴起与发展，消费者开始追求个性化的高品质生活方式，这使得香薰产品的需求不断增加。同时，现代社会的节奏越来越快，人们面临着越来越多的压力和挑战。香薰产品因其独特的香气和舒缓情绪的效果，成为很多人缓解压力、宣泄情绪的一种方式。此外，社交媒体、直播带货等新型营销方式的兴起，香薰产品得到了更广泛的展示和销售机会，进一步推动需求量的增长。据统计，2023年中国香薰行业需求量达到8.73亿元，同比上涨3.68%。

四、香薰行业竞争格局

香薰市场竞争格局呈现出多元化的特点。国内外多个知名品牌在市场上展开激烈竞争，如美国IFF、森馨，瑞士奇华顿等国际品牌，以及名创优品（MINISO）、菓凯、扬基等国内品牌。这些品牌在产品创新、营销策略和渠道拓展等方面都各有千秋，形成了激烈的竞争格局。同时，一些综合实力出众的香薰制品生产商，如青岛金王等，通过自主创新、研发设计等方式，在产品细分市场上处于优势地位。

旷世芳香控股有限公司是一家投资控股公司，主要从事家居装饰品业务。公司业务包括家居装饰品的设计、生产和销售，主要产品有蜡烛、家居香薰和家居饰品。公司产品主要销往欧洲、北美、澳洲等100余个国家、地区和国内市场。2020年以来，公司营业收入及归母净利润均保持不断增长，2023财年公司实现营业收入8.07亿元，同比上涨12.23%；归母净利润为0.61亿元，同比上涨15.28%。2024财年上半年，公司营业收入及归母净利润仍保持上升趋势，其中，营业收入同比上涨10.64%；归母净利润同比上涨67.05%。这主要得益于现有客户订单增加、美元对人民币的升值。

青岛金王应用化学股份有限公司的主营业务分为新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块。其中在新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务板块，公司多年来通过自主创新、研发设计、提升品牌效应、打造国际化产业布局等手段，逐步形成了品牌和产品差异化的优势，在产品细分市场上处于优势地位，已发展成为亚洲第一，全球排名前列的具有国际竞争力的新材料蜡烛制品及相关制品生产商，行业龙头地位突出。2024年上半年，公司新材料蜡烛及香薰制品业务大幅增长，这一方面得益于公司努力挖掘原有客户需求；另一方面得益于公司不断提升新开发客户对公司的认可度和信任度，订单持续增长。据统计，2024年上半年公司新材料蜡烛、香薰及工艺品等的营业收入达到5.65亿元，同比上涨49.46%。

五、香薰行业发展趋势

1、消费者需求多元化

随着消费者健康意识的增强和生活水平的提高，他们对香薰产品的需求也呈现出多元化的趋势。从传统的放松、皮肤和头发护理，到现代的止痛、感冒与咳嗽、失眠治疗等应用领域，香薰产品正在不断拓展其使用场景和功效。同时，消费者对香薰产品的香味、质地、包装等方面也提出了更高的个性化要求。

2、线上线下融合将成为香薰产品销售的重要趋势。

目前，线上、线下是香薰的主要销售渠道。线上渠道具有产品种类齐全、价格透明、购物便捷等优势，可以吸引大量年轻消费者和追求性价比的消费者。而线下渠道则能提供现场体验、专业咨询和售后服务等增值服务，增强消费者的购买信心和忠诚度。两者各有优势，通过推动线上线下融合可以实现优势互补。未来，行业内企业不仅需要积极拓展线上渠道，优化消费者购物旅程；还需要加强线下渠道建设，为消费者提供更加沉浸式的购物体验。通过线上线下融合，企业能够更全面地触达消费者，提升销售效率和品牌影响力。

3、积极推动国际化发展

随着全球化的深入推进，香薰行业的国际化发展将加速。国内香薰品牌将积极参加国际展览、加强与国际品牌的合作与交流，了解国际市场需求和趋势，拓展海外市场。同时，国际品牌也将进一步拓展中国市场，推动香薰行业的国际化进程。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国香薰行业市场发展规模及投资机会分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。