趋势研判！2025年中国数字出版行业政策汇总、产业链、发展现状及竞争格局分析：技术进步为数字出版提供了强大的支撑，行业规模仍保持不断增长[图]

内容概况：近年来，数字出版行业不断发展，这主要得益于多个因素的共同推动。一方面，技术进步为数字出版提供了强大的支撑，特别是在大数据、人工智能、区块链等技术的应用下，数字出版的内容生产、分发和运营更加高效和精准。另一方面，政策环境的优化也为数字出版产业的发展创造了有利条件，国家相关部门出台了一系列扶持政策和措施，推动了数字出版的快速发展。据统计，2017-2022年中国数字出版行业市场规模保持不断增长，2023年行业市场规模继续保持强劲增长，全年总规模达到16179.68亿元，同比增长19.08%。

关键词：数字出版、出版社、市场规模、互联网广告、网络游戏

一、数字出版行业相关概述

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义。近年来，为推动数字出版发展，国家发布了一系列政策和措施，如2021年12月发布的《出版业“十四五”时期发展规划》，其中提出推动数字技术赋能出版全产业链条, 补足补强出版业数字化薄弱环节, 进一步催生传统出版与数字业务相融合的新型出版业态。2022年7月发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，其中提出支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。2024年1月发布的《关于组织实施2024年度出版融合发展工程的通知》，其中提出推动出版业顺应新一轮科技革命和产业革命浪潮，深化出版业数字化、智能化、绿色化发展，推进传统出版和数字出版深度融合，打造出版业新质生产力。

随着互联网普及率的提高，越来越多的人开始使用数字设备进行阅读和学习，这为数字出版提供了庞大的用户基础。根据最新数据，截至2024年6月，中国网民规模已接近11亿，互联网普及率达到78.0%‌。这种增长趋势使得数字出版物的需求不断增加，进一步推动了数字出版市场的繁荣‌。

二、数字出版行业产业链

从产业链来看，数字出版行业上游是指内容创作者，包括网络文学作者/有声内容创作者、版权机构/文学网站、出版社。他们是数字出版产业链的起点，负责提供原创的、高质量的数字内容，对数字出版行业起着至关重要的作用。中游是指数字出版行业。下游是指数字出版分发平台，它主要通过互联网将内容传递给终端用户。终端用户则是数字内容的最终消费者，他们通过购买或订阅的方式获取所需的数字内容。

相关报告：智研咨询发布的《中国数字出版行业市场运行态势及发展前景研判报告》

三、数字出版行业发展现状

近年来，数字出版行业不断发展，这主要得益于多个因素的共同推动。一方面，技术进步为数字出版提供了强大的支撑，特别是在大数据、人工智能、区块链等技术的应用下，数字出版的内容生产、分发和运营更加高效和精准。另一方面，政策环境的优化也为数字出版产业的发展创造了有利条件，国家相关部门出台了一系列扶持政策和措施，推动了数字出版的快速发展。据统计，2017-2022年中国数字出版行业市场规模保持不断增长，2023年行业市场规模继续保持强劲增长，全年总规模达到16179.68亿元，同比增长19.08%。

具体来看，2023年互联网期刊收入达34.89亿元，电子书达73亿元，数字报纸（不含手机报）达6亿元，博客类应用达125亿元，网络动漫达364.03亿元，移动出版（仅包括移动阅读）达567.02亿元，网络游戏达3029.64亿元，在线教育达2882亿元，互联网广告达7190.6亿元，数字音乐（包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务）达1907.5亿元。其中，互联网广告、网络游戏、在线教育、数字音乐四大产品形态占据了市场的主导地位，合计占比达到92.4%，反映了这些产品形态在内容创新、技术应用、用户体验、商业模式等方面的优势和竞争力，也说明了这些产品形态的市场需求旺盛，消费能力强，发展潜力大。

四、数字出版行业竞争格局

近年来，数字出版行业竞争格局日益激烈，众多企业和平台都在争夺市场份额。一些大型的数字出版企业利用其强大的资源和品牌优势整合产业链上下游资源形成完整的数字阅读生态链，在市场中占据较大的市场份额，对行业的发展方向和趋势具有较大的影响力。而中小企业的生存空间不断被挤压，部分企业面临着资金困难、技术落后、人才流失、市场萎缩等问题，甚至出现了倒闭、转型、被收购等情况。同时，也有一些中小企业通过创新产品、服务、模式等方式，寻找到了自己的市场定位和发展方向，实现了与龙头企业的差异化竞争，获得了一定的市场份额和用户认可。

中南传媒成立于2008年12月，经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机媒体、框架媒体等多种媒介，集编辑、印刷、发行各环节于一体，是典型的多介质、全流程、综合性出版传媒集团，形成了出版、印刷、发行、报刊、新媒体、金融六大产业格局。其中，出版和发行是中南传媒的两大核心业务，占据了公司营收的主要部分。2024年前三季度，公司实现营业收入93.66亿元，同比增长1.72%；归母净利润为9.57亿元，同比下降22.56%。归母净利润下降，主要系税收政策变化，所得税费用同比大幅度增加所致。

中文传媒主营业务包括书报刊电子音像编辑出版、印刷发行、物资供应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链延伸业务；新媒体、在线教育、互联网游戏、数字出版、艺术品经营、文化综合体和投融资等新业态业务，是一家具有多介质、平台化、全产业链特点的大型出版传媒公司。在数字出版领域，公司拓展了智慧教育云平台、“新华云”、“云向学”、“嘟嘟科教”等项目，探索优质IP运营和VR/AR产业布局，加快在线教育、互联网文化娱乐、现代新闻资讯和数字出版的布局。从经营业绩来看，2024年前三季度公司实现营业收入67.52亿元，同比下降4.34%；归母净利润7.28亿元，同比下降41.86%。

五、数字出版行业发展趋势

1、内容创新将成为数字出版产业的核心驱动力

内容是数字出版产业的灵魂，也是数字出版产业的核心竞争力。随着用户的需求和喜好日益多样化和个性化，数字出版产业将更加注重内容的创新和优化，提高内容的质量和价值，满足用户的精神和文化需求。数字出版产业将利用人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术，实现内容的智能化、数据化、云化、链化，提升内容的生产效率和传播效果，打造更加丰富和多元的内容产品和服务。

2、技术应用将成为数字出版产业的重要支撑力

技术是数字出版产业的基础，也是数字出版产业的创新力。随着数字化技术的不断发展和进步，数字出版产业将更加充分地利用技术的优势和潜力，实现技术的深度融合和广泛应用，提升技术的水平和能力，增强技术的竞争力和影响力。数字出版产业将探索更加先进和适用的技术方案和技术标准，构建更加完善和健全的技术体系和技术平台，推动更加便捷和安全的技术交流和技术合作。

3、用户体验将成为数字出版产业的关键考量力

用户是数字出版产业的目标，也是数字出版产业的动力。随着用户的参与和互动日益增强，数字出版产业将更加重视用户的体验和反馈，提高用户的满意度和忠诚度，满足用户的实际和期待需求。数字出版产业将运用人机交互、虚拟现实、增强现实、物联网等新技术，实现用户的沉浸式、感知式、智能式、场景式体验，打造更加人性化和个性化的用户产品和服务。

4、商业模式将成为数字出版产业的创新突破力

商业模式是数字出版产业的形式，也是数字出版产业的活力。随着市场的变化和竞争的加剧，数字出版产业将更加注重商业模式的创新和变革，提高商业模式的效率和效益，满足商业模式的可持续和可发展需求。数字出版产业将探索更加灵活和多样的商业模式，如付费阅读、广告植入、内容分销、知识付费、会员制、社交电商、内容电商、直播电商等，实现更加多元和平衡的收入结构，打造更加稳定和有利的商业环境。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国数字出版行业市场运行态势及发展前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。