趋势研判！2025年中国电梯广告行业产业链、发展现状及竞争格局分析：电梯智能屏成为越来越多品牌投放广告首选[图]

内容概况：作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。

关键词：电梯广告、智能屏、市场规模、品牌数量、分众传媒

一、电梯广告行业相关概述

电梯广告，顾名思义，是在电梯内部或电梯间等电梯相关空间投放的广告。它利用人们乘坐电梯的短暂时间，通过视觉和听觉等多种方式传递广告信息，从而达到宣传品牌、产品或服务的目的。电梯广告以其独特的地理位置和传播方式，成为了现代广告行业中的一个重要组成部分。根据投放位置和形式的不同，电梯广告可以分为电梯内广告、电梯门广告、电梯间广告三种。

二、电梯广告行业产业链

电梯广告行业产业链是一个相对完整且复杂的系统，它涵盖了从上游的资源和设备提供商以及广告主，到中游的广告运营，再到下游的消费者等多个环节。上游资源提供商主要提供电梯资源，这些资源通常掌握在楼宇的开发商或物业企业手中，如保利物业、万科物业等。这些企业拥有大量的电梯资源，是电梯广告行业的重要基础。设备提供商主要提供电梯广告所需的各类设备，包括海报框架、数字电视和投影设备等。这些设备是电梯广告展示的重要载体，其质量和性能直接影响到广告的展示效果。广告主，即广告的发布者，通过支付费用给下游的广告运营企业，将自己的产品或服务信息展示给目标受众。下游消费者作为广告的受众，他们的需求和反馈对电梯广告的内容和投放策略有重要影响。

‌随着城市化进程的加快，人们对生活和工作环境的舒适、便捷性要求不断提高，高层建筑和公共场所的增多导致电梯需求量大幅增加‌。此外，政府对老旧小区改造和加装电梯的政策支持，如提供财政补贴，也极大地推动了电梯保有量的增长‌。据统计，2023年中国电梯保有量突破1000万台，同比上涨10.22%。随着电梯保有量的持续增加，电梯广告行业将会有更多的展示空间，这将推动电梯广告市场规模不断扩大。

相关报告：智研咨询发布的《中国电梯广告行业市场行情监测及投资前景研判报告》

三、电梯广告行业发展现状

作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从发展历程来看，电梯广告最早可追溯1995年，当时平面海报在电梯广告市场中占据了重要地位。这种形式通过静态图文传递信息，但随着科技的发展，其局限性日益显现。2003年，分众传媒的江南春先生在上海推出了电梯外LCD屏广告。这种形式的广告内容更加生动,通过视频展示提高了广告的吸引力和记忆度,迅速成为市场的主流。2013年,新潮传媒的张继学先生在成都推出了电梯内智能屏广告。这一创新结合了现代科技,通过标签筛选、单点投放和效果归因等技术手段,实现了广告的精准投放和互动体验。

从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模达到283亿元左右，同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。

随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，能够帮助品牌占领消费者心智，实现品牌弯道超车。这种独特的优势使得电梯广告成为品牌营销的重要阵地。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长23.1%、15.9%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度，也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看，中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道，成为拉动整体行业发展的主要动力。

2023年电梯视频广告投放品牌数量来看，2023年1-12月电梯智能屏投放品牌数量均超过LCD，可见电梯智能屏视频广告成为主流的电梯媒体。这一方面是因为智能屏终端数比LCD多。目前，中国电梯智能屏的终端数量已经达到120+万部，是LCD终端37万部的3倍多，覆盖的人群也要多。另一方面是因为智能屏的技术更先进。智能屏广告已经实现了数字化投放，支持标签选点、在线换刊、实时监播、效果归因等精准投放需求。

四、电梯广告行业竞争格局

近年来，电梯广告行业发展速度加快，市场份额主要集中在分众传媒、新潮传媒等头部企业，非头部企业占据的市场份额较小，竞争格局相对稳定。但就长期而言，电梯广告市场仍有较大开发空间，将吸引更多玩家进入这一领域，行业竞争日趋激烈。据统计，目前分众传媒在电梯广告中占比超过60%，排名第一；新潮传媒市场占比为11.2%，排名第二。

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。作为中国最大的生活圈媒体平台，分众传媒拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额。据统计，2019-2021年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，2022年受疫情影响，部分重点城市广告正常发布受限，导致楼宇媒体营业收入同步下降34.82%；2023年市场需求恢复，公司楼宇媒体营业收入同步增长25.28%，但还没有达到2021年水平；2024年上半年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，达到55.05亿元。整体来看，公司楼宇媒体营业收入虽有升有降，但其占总营业收入的比重在2020年以后均超过90%。

从细分领域来看，2024年上半年日用消费品收入最高，为35.22亿元，可见上半年公司楼宇媒体收入更多的来源于日用消费品。从增速来看，除互联网、娱乐及休闲、商业及服务外，其余领域收入均保持正增长状态，其中通讯领域收入同比上涨幅度最高，达68.37%。

五、电梯广告行业发展趋势

1、智能化与数字化

随着科技的进步，电梯广告行业正朝着智能化与数字化的方向发展。一方面，通过引入先进的数字化技术，如LED显示屏、触摸屏等，电梯广告的传播方式和表现形式更加丰富多样。另一方面，借助大数据、人工智能等技术，电梯广告可以更加精准地定位目标受众，提高广告效果。

2、多元化与个性化

为了满足不同行业和客户的需求，电梯广告行业正朝着多元化与个性化的方向发展。从内容上，电梯广告涵盖了品牌宣传、产品推广、活动宣传等多个方面，为各行各业提供全方位的广告服务。同时，根据不同区域、不同人群的喜好和需求，电梯广告也在不断进行创新和优化，以满足客户的个性化需求。

3、电梯广告平台将进一步拓展低线城市

由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，电梯广告行业的相关企业在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。因此，电梯广告在一二线城市已经趋于饱和。未来，随着市场竞争逐步加剧，电梯广告平台将进一步拓展低线城市，以释放消费潜力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国电梯广告行业市场行情监测及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。