2025年中国数字营销行业产业链图谱、产业环境、市场规模及未来前景分析：国内数字营销生态逐渐成形，新一代信息技术持续推动营销形态演变[图]

内容概要：数字营销，是指借助互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，也被称为网络营销或是在线营销。在过去的二十几年间，我国广告市场规模经历了飞速增长。从国家市场监管总局提供的数据中可见，2000年我国广告行业市场规模仅为712亿，而到了2023年，这个数字已经增长至高达1.3万亿元，增长超过15倍。特别值得注意的是，在数字经济形态下，消费者高度依赖网站或线上媒体等数字手段来研究产品。而数字营销可以使品牌、产品出现在消费者使用社交媒体阅读新闻、浏览博客或搜索商品信息的时候，实现消费者与企业实时在线交流，获得更多产品和服务的信息，培养品牌熟悉度。企业使用互联网上的数字技术通过手机应用程序，展示广告以及其他数字媒体对产品或服务进行营销，借助数字网络，将产品价值从生产者传递到消费者终端。因此，近年来，随着数字平台越来越多地纳入营销计划和日常生活中，人们也越来越多地使用数字设备来代替实体店购物，数字营销活动已变得越来越普遍，国内数字营销市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国数字营销行业规模已增长至10234亿元。

关键词：产业链；网民规模；手机网民规模；广告主营销投资意向；发展历程；市场规模；发展趋势

一、行业概况

自从人类社会迈入信息时代以来，计算机数字技术的快速发展和广泛应用衍生出数字经济。与农业经济、工业经济以土地、劳动力和资本作为关键生产要素有所不同，数字经济最鲜明的特点就是以数据作为关键生产要素，以有效运用网络信息技术作为提升全要素生产率和优化经济结构的核心驱动力。数字经济带来一种全新的企业生态，引发了社会和经济的整体性深刻变革，日益成为全球经济发展的新动能。

数字经济作为一种新型经济形态，是以云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链、移动互联网等信息通信技术为载体，基于信息通信技术的创新与融合来驱动社会生产方式的改变和生产效率的提升。在数字经济时代，传统企业实现数字化时，财务管理、生产管理、市场营销这三大核心管理职能将蜕变为数字财务、数字生产和数字营销。

数字营销，是指借助互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，也被称为网络营销或是在线营销。从本质上讲，如果营销活动涉及数字通信，那就是数字营销。它是利用网站、社交媒体、搜索引擎和电子邮件等互联网和其他形式的数字通信促进品牌与潜在客户建立联系，配合其在线营销策略来投放广告和销售产品和服务的行为。利用数字营销的渠道将信息传达给潜在客户，并且在正确的时间和地点提供正确的报价。

数字营销行业产业链上游主要是技术服务商，主要负责提供通信、大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等信息技术服务，为数字营销提供核心技术支持。产业链中游为数字营销服务商，包括综合大型投放平台、媒体资源供应商平台、媒体资源需求方平台、广告交易平台、数据管理平台、代理商平台、数据分析公司、第三方监测机构等，负责为广告主提供数字营销策划、执行、监测、优化等全方位服务。产业链下游则是媒体、展示终端和消费者。其中，媒体和展示终端是数字营销内容的传播渠道，而消费者则是数字营销的最终目标。

二、产业环境

1、数字用户及消费者环境

近年来，我国的数字用户数量急剧增长，构建了独特的数字营销生态系统。根据第54次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2024年6月，我国网民规模已达109967万人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78%，较2023年12月提升0.5个百分点，中国已成为全球最大的数字社会；全国手机网民数量高达10.96亿人，较2023年12月增长528万人，几乎占总网民的99.7%，手机成为首选上网工具；中老年群体的互联网使用率显著提升，国内50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至33.3%%，显示了数字化的广泛普及趋势；数字用户的行为习惯也发生了明显变化，网络视频（含短视频）用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。

在数字化时代，消费者的行为、习惯和需求正在快速演变。消费者注重明确的标准和风格；强调满足个人需求；注重精细化消费；商品价值重估；追求绿色消费。消费决策过程中，多元化信息渠道获取信息，决策周期更长。购买后注重高效售后服务和理性沟通。这些变化带来了数字营销领域的新机遇和挑战营销者需要深刻理解并适应消费者的新需求和行为模式，以制定更有针对性的策略来满足他们的期望。

2、投资环境

数据显示，43%的广告主认为2024年中国整体营销投入将减少，13%认为将大幅减少，30%认为将小幅减少，认为营销投资增加的广告主占比为36%，中国营销投资信心整体不足。相比之下中小预算的广告主信心更需提振，55%中小预算广告主认为中国营销投资将减少。整体来看，2023年的企业营销投资实际增长与2020年疫情元年相当，为8%。2024年，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率为11%，仍为增长态势，但较往年，预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。

值得注意的是，目前数字营销已成为广告主战略的核心，国内广告主正在不断加大对数字化的投资和依赖。从媒体投放趋势来看，数字媒体仍占广告主预算的六成；70%的广告主增加了在移动互联网上的广告投入，特别偏好社交、短视频和直播等渠道；商广告成为了最受欢迎的选择，其后是社交广告和短视频广告。

相关报告：智研咨询发布的《中国数字营销行业市场运营态势及发展趋向研判报告》

三、产业现状

技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。纵观中国数字营销的演变，其发展与互联网媒体形态的进化是紧密相连的。数字营销在我国的历史可以追溯到20世纪90年代末，在接下来的二十多年里，数字营销在国内经历了一个从萌芽到蓬勃的过程。这段时期中，数字营销从最初的门户网站展示广告和搜索营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、直播营销等多种形态。随着时间的推进，更多的先进技术，如人工智能和元宇宙，也被纳入其中。

在过去的二十几年间，我国广告市场规模经历了飞速增长。从国家市场监管总局提供的数据中可见，2000年我国广告行业市场规模仅为712亿，而到了2023年，这个数字已经增长至高达1.3万亿元，增长超过15倍。特别值得注意的是，在数字经济形态下，消费者高度依赖网站或线上媒体等数字手段来研究产品。而数字营销可以使品牌、产品出现在消费者使用社交媒体阅读新闻、浏览博客或搜索商品信息的时候，实现消费者与企业实时在线交流，获得更多产品和服务的信息，培养品牌熟悉度。企业使用互联网上的数字技术通过手机应用程序，展示广告以及其他数字媒体对产品或服务进行营销，借助数字网络，将产品价值从生产者传递到消费者终端。因此，近年来，随着数字平台越来越多地纳入营销计划和日常生活中，人们也越来越多地使用数字设备来代替实体店购物，数字营销活动已变得越来越普遍，国内数字营销市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国数字营销行业规模已增长至10234亿元。

根据对国内广告方投放意愿显示，有超过90%的广告主认为“数字化转型是公司市场营销工作的必然趋势”。目前，由于行业特性及市场消费习惯等方面原因，随着国内各行业对数字化营销服务需求都呈提升态势，但不同行业营销的数字化程度仍存在差距。其中，消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为6.9%、5.5%、4.8%。

四、发展趋势

一方面，预计未来几年数字营销市场将继续保持稳定增长。随着互联网的普及和数字化进程的加速，数字营销将成为企业营销的重要组成部分，推动市场规模不断扩大。另一方面，技术创新将继续引领数字营销行业的发展。随着人工智能、大数据等技术的深入应用，数字营销将实现更加精准和高效的营销效果，提高用户体验和满意度。此外，法规的完善将促进数字营销行业的健康发展。主要原因在于，GDPR等数据保护法规的实施，使得数据隐私与安全成为数字营销不可忽视的一环，因此未来国家相关监管机构将加强对数字营销行业的监管力度，保障消费者的合法权益和数据安全，推动市场的规范化发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国数字营销行业市场运营态势及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。