研判2025！中国电视媒体行业产业链图谱、发展历程、市场规模及未来前景分析：网络电视视听用户规模日益增长，持续为行业发展注入活力[图]

内容概要：电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，是媒体的一种分类。随着国民娱乐消费支出增加，各企业品牌培植力度增强，我国电视媒体行业收入仍整体呈现增长态势，但其增长速度已呈现逐渐下滑态势。数据显示，2023年我国电视媒体行业收入规模为2600.35亿元，同比增速为3.6%，已较2018年的同比增速5.1%下滑了1.5个百分点。主要原因在于，近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，传统的电视媒体传播平台对于广告、电视剧等节目内容的传播效果持续下滑，因此在数字信息化技术推动下，电视媒体正在积极拓展在线视频媒体、互联网电视、手机电视等数字化网络化型电视传媒业务，为我国电视媒体行业发展带来更多机遇。

关键词：在线视频媒体；互联网电视；手机电视；网络电视；电视媒体行业收入；产业链；发展历程；发展趋势

一、行业概况

电视媒体是媒体的一种分类，与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。按传输技术，电视媒体可划分为有线电视、无线电视、卫星电视；按覆盖范围，可划分为全国性电视、地方性电视；按节目内容，可划分为新闻电视、体育电视、经济电视、电影电视、音乐电视、戏曲文艺电视、生活电视等。

电视媒体行业产业链上游包括广告主或广告代理公司，负责电视剧、广告、综艺、电影等电视节目内容的制作方，以及发行方、内容服务牌照商、网络运营商、技术服务商等。产业链中游为电视媒体服务商，包括电视台、有限电视运营平台、在线视频媒体（PC+移动），以及互联网电视（一体机+机顶盒）运营商。产业链下游为电视节目内容最终面向的消费者、用户，是整个产业链运营变现的关键。

相关报告：智研咨询发布的《中国电视媒体行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

二、产业现状

1958年，我国成立了第一家电视台——中央人民广播电视总台。这标志着我国电视媒体行业的起步，电视节目开始在中国大陆传播。1978年改革开放至20世纪末，我国开始引进海外的电视节目、技术和设备，与国外电视台展开合作，并于1995年开始推出全国性的有线电视网络，使得国内越来越多家庭能够开始接触电视节目，电视媒体行业因此获得了更多的关注，极大地推动了国内电视媒体行业发展。

进入21世纪初，随着数字化技术的进步和互联网的普及，我国电视节目的种类和数量开始大幅增加，电视剧、综艺节目、纪录片等成为观众喜爱的节目类型；同时，电视台开始积极开展跨界合作，将电视剧、电影、小说等内容进行跨媒体发展。近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，传统的电视媒体传播平台对于广告、电视剧等节目内容的传播效果持续下滑，因此在数字信息化技术推动下，国内电视媒体正在积极寻求新的业务增长突破点，例如积极搭建在线视频媒体、互联网电视、手机电视等网络电视媒体业务平台等，全国电视媒体行业进入全面且全新的发展阶段。

广告是传统电视媒体盈利收入的主要来源。随着国民娱乐消费支出增加，各企业品牌培植力度增强，我国电视媒体行业收入仍整体呈现增长态势，但其增长速度已呈现逐渐下滑态势。数据显示，2023年我国电视媒体行业收入规模为2600.35亿元，同比增速为3.6%，已较2018年的同比增速5.1%下滑了1.5个百分点。

主要原因在于，近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，广告主的营销观念也在发生变化。CTR媒介智讯最新广告主调查显示，97%的广告主越来越倾向通过多媒体组合进行广告营销，83%的广告主认为品牌形象塑造和提升是广告营销工作的重中之重，更有66%的广告主明确表示，在其传播预算中，传统媒体比例越来越低，新媒体的比例却越来越高。应该说，广告主依然认可电视媒体的传播价值，但由于传统电视广告固有的互动性差、传播平台单一、时长限制、播出成本高等缺憾，难以充分彰显企业品牌内涵。在这样的情势下，尤其是2011年国家新闻出版广电总局颁布了“限娱令”“限广令”，传统硬广的生存空间被压缩，电视媒体需要创新广告产品的呼声越来越高。此外，传统电视媒体也在积极拓展在线视频媒体、互联网电视、手机电视等数字化网络化型电视传媒业务，为我国电视媒体行业发展带来更多机遇。

网络电视是电视媒体在传统媒体平台的基础上创新的新兴业务方式，又称IPTV，是一种基于宽带高速IP网络，以网络视频资源为主体的视频播放形式。它通过将电视机、个人电脑及手持设备等作为显示终端，利用机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等多种服务，持续为电视媒体行业发展注入活力。据统计，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。2023年，全国移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。随着互联网的普及和带宽的提升，网络电视得以依托高速网络传输高质量的音视频内容，为用户提供流畅的观看体验。

三、发展趋势

1、多元化

现今的电视传媒行业逐渐变得多元化，各种不同风格的地方电视台逐渐的诞生，导致目前电视中出现了各种不同的类型的电视节目。这些电视节目有着自身不同的特色，这种由不同特色的电视节目组成的电视行业是人民的需求所导致的，这也是电视传媒行业发展的必然。电视传媒行业的多元化已经不仅仅局限于节目的多元化了，随着科学技术的不断地发展，播放终端的多远化也已经成为了发展的主流，除了传统的电视机播放之外，手机、电脑等等播放形式也已经成为了主流。

2、生活化

随着时代的发展和进步，“以人为本”的电视节目制作理念逐渐的成为了主流，因此目前的电视传媒也逐渐的将节目制作的重点放在人本身上。生活化的电视节目逐渐的成为了主流，生活化的电视节目可以让当前的电视节目的观众们逐渐的感受到电视节目所带来的乐趣，从而提高电视节目的收视率。目前许多比较拥有影响力的电视节目皆拥有生活化的特征，这些电视节目将视角放在了人本身上，让许多的观众们产生了共鸣，这样的节目的关注度自然是相当的高的。

随着时代的发展未来的电视行业将会是人民日常生活中接触频率最多的行业，因此电视传媒行业应当充分的认识到自身的重要性，承担起价值观宣传的重任。电视传媒在进行价值观输送的时候有着自身独有的优势，所传递的信息也更为的直观，因此电视传媒承担起价值观宣传的重任是大有必要的。随着未来全球化的进程逐渐的加快，我国的人民将会接触各种不同的思想价值观，这些不同的价值观势必会影响人民的思想，因此我国电视传媒行业承担起价值观宣传的责任是大有必要的。

3、网络化

网络技术不断地发展势必会影响到我国的电视传媒行业，这是科技发展的必然结果。网络时代的到来虽然为电视传媒行业带来了挑战，同时也为电视传媒行业带来了机遇。目前，我国网络用户正在不断的增加，利用网路进行电视节目的传播已经成为了较为普遍的现象。随着网络技术不断的进步，电视节目除了传播模式的转变之外，其制作的模式也在不断的转变，未来的电视节目将会采用数字化的制作模式，这种全新的制作模式将会让电视节目打破传统的有限电视信号的时间和空间限制，从而让更多的人感受到电视节目所带来的魅力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国电视媒体行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。