2024年中国马术行业发展历程、产业链图谱、发展现状及未来趋势分析：中国马术实现了金牌零的突破，高端休闲消费增长驱动马术行业走向大众[图]

内容概要：马术在中国，起初是用来狩猎，后来被运用到了军事上，并在时代发展的过程中发挥着重要的作用，由于有着重要作用，因此受到了人们普遍的重视，并逐渐演变成为一种体育活动。近年来，随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲，我国的马术行业市场规模不断扩大，2023年我国马术行业市场规模达209.9亿元。

关键词：马术发展历程、马术产业链、马术发展现状、马术俱乐部竞争格局

一、马术行业概述

马术，是一种人和动物共同完成的比赛，需要骑手和马经过多年的训练，在赛场上展现优雅、胆量、敏捷和速度。同时，马术还具有治疗作用。马术疗法利用马的自然步态和运动来提供运动和感觉输入，帮助身体和精神障碍患者改善神经功能和感觉处理，广泛应用于自闭症、脑瘫等患者的治疗中。全球马术有多种比赛项目，如场地障碍赛、盛装舞步、三项赛、马车赛、耐力赛、马背体操、西部马术、速度赛马等八大项目。其中，奥运会马术比赛项目设有花样骑术（盛装舞步）、三日赛和障碍赛3个项目；世界马术大会由国际马术联合会举办，共有盛装舞步、障碍赛、三项赛、马车驾驭赛、耐力赛、西部马术、马背体操七个赛事项目；中华人民共和国全国运动会马术比赛，共有6个项目，分别为场地障碍个人赛、场地障碍团体赛、盛装舞步个人赛、盛装舞步团体赛、三项赛个人赛、三项赛团体赛。

马术起源于原始人类的生产劳动过程，公元前680年，古代奥运会就已经设有马车比赛。现代马术运动始于欧洲，1900年，在第2届奥运会中，马术被列为正式比赛项目。但在我国，马术运动最初作为少数民族传统体育项目。1949年，我国马术的最高组织机构——中国马术协会成立，随后于1985年，我国出现了第一家马术俱乐部——稻香湖乡村马术俱乐部，我国现代马术进入起步阶段。随着改革开放的深入和经济的飞速发展，越来越多的人开始喜欢马术运动，行业潜在发展机会吸引众多资源进入，我国马术俱乐部数量不断增长。但这一阶段我国马术俱乐部大多由财力雄厚的企业主运营，以接待散客学习、体验服务为主，真正能够提供专业马术教学的场所很少。2008年北京奥运会，中国马术队首次站上了奥运赛场。李振强、黄祖平、张滨、赵志文、刘丽娜和华天共计6位骑手，代表中国参加了场地障碍团体赛、盛装舞步和三项赛个人赛的争夺。此后十余年里，中国马术市场进入野蛮生长与快速普及的阶段。2016年，国务院印发《全民健身计划（2016—2020）》，将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目。同年8月，一段属于中国马术的奥运历史被创造——26岁的中国奥运骑士华天和9岁的年轻马匹搭档“堂·热内卢”最终获得个人三项赛第八名的好成绩，中国马术正式进入高质量发展阶段。2023年杭州亚运会上，由华天、包英凤、孙华东和梁锐基组成的中国马术三项赛队夺得亚运会马术三项赛团体金牌；华天搭档“海王”夺得个人金牌；由黄焯钦、兰超和饶嘉怡组成的中国马术盛装舞步队获得亚运会马术盛装舞步赛团体银牌。这是自1982年新德里亚运会设置马术项目以来，中国马术队首次获得金牌。

相关报告：智研咨询发布的《中国马术行业市场现状分析及投资前景评估报告》

二、马术产业链

近年来，休闲娱乐和专业竞技为马术发展的两大方向。马术赛事对马术的推广以及人们对马术的了解程度逐步加深、了解兴趣逐步浓厚，在一定程度上促进了休闲马术逐步发展。马术产业链上游主要为马匹繁育养殖和马术装备生产。其中，马术装备包括头盔、马鞭、马鞍、马靴等。新疆、四川和内蒙古等地区的草原牧场为马匹养殖提供优越的自然条件，有利于产出优质马匹，是中国马匹养殖主要地区，中游为马术培训环节，主要由各地马术俱乐部以及各国家专业马术培训基地承担。产业链下游包括国家马术赛事、民间马术比赛及马术观光、马术旅游、马术摄影等周边服务领域。近年来，马术赛事及相关文化活动逐步走向大众，在短视频等新媒体协助下，马术逐步由传统赛事扩散至旅游表演、休闲体验等应用场景，从而带动了马术行业的快速发展。

三、马术发展现状

目前，赛马运动在英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港及澳门等地已形成完善的产业链，上中下游辐射种马培育、赛马驯养、马匹交易、赛事运营、媒体转播、马彩竞猜、金融支持等多个行业，已经形成巨大的市场规模。马术在中国，起初是用来狩猎，后来被运用到了军事上，并在时代发展的过程中发挥着重要的作用，由于有着重要作用，因此受到了人们普遍的重视，并逐渐演变成为一种体育活动。近年来，随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲，我国的马术行业市场规模不断扩大，2023年我国马术行业市场规模达209.9亿元。

从具体经营模式来看，当前马术行业的企业主要以俱乐部的形态出现。其中的俱乐部主要分为对外经营型俱乐部、会员制俱乐部、私人马场、竞技型俱乐部和综合马术乐园等。对外经营性机构，主要分为营地模式和商场模式。营地模式是将马术开设在比较成熟的公园、度假区、农场等场所。“商场”模式加快了连锁化步伐，也是国内特有的现象。中国马术俱乐部总量呈较快增长趋势。2016年，中国马术俱乐部仅有907家；但随着马术文化传播及马术运动热度的提升，叠加中国“体育强国”战略实施，行业潜在发展机会吸引众多资源进入，我国马术俱乐部数量实现大幅增长。截至2023年底，我国马术俱乐部达2585家。

四、中国马术企业竞争格局

中国超两千家的俱乐部分布于全国各主要城市，单体店和连锁店并存，行业集中度低。从马术俱乐部店铺数、运营时间和行业影响力三方面将其分为三个竞争梯队。过度竞争及高运营成本是马术俱乐部的风险点。大量涌现的俱乐部让马术行业竞争加剧，各俱乐部之间为争抢客源，价格战激烈；同时，居高不下的日常运营成本也成为连锁和单体俱乐部的极大负担。杰的牧场、佳伯马术、青岛宝湖、骑乐马术、莱德马业等企业为全国连锁马术运动知名品牌，其运营历史悠久，行业影响力强，位居行业第一梯队。天星调良、京城马汇有一定的先发优势和单体规模和壁垒，其通过打造自己的赛事IP，并进入上游繁育和赛事服务等互补性产业提高企业竞争力，位居行业第二梯队。此外，我国还存在金伯乐马术、瑞欧马术、乐派特马术等区域性连锁品牌，其品牌影响力相对较小，位居行业第三梯队。

五、中国马术行业发展趋势研判

未来，我国马术行业将展现出持续增长的强劲势头，并在多个方面实现新的突破与发展。一方面，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，马术运动作为一种高端、健康的休闲方式，将吸引越来越多的消费者。预测在很长一段时间内，我国马术配套设备将持续升级，马术培训技术日益高效，行业马术市场规模将持续增长，为投资者和创业者提供更多机遇。另一方面，服务多样化与个性化将成为行业发展的重要趋势。未来，我国马术俱乐部将不仅仅提供基础的骑乘教学和体验服务，还将进一步拓展服务范围，包括马术旅游、赛事组织、马匹寄养、场地出租等多种增值服务；并针对不同消费者群体的需求提供更加个性化的服务方案，以满足消费者的多元化需求。此外，技术进步与创新也将为马术行业带来新的发展机遇。随着数字化、智能化技术的普及，马术俱乐部将引入更多高科技设备和系统，如智能马匹管理系统、在线预约系统等，提升管理效率和服务质量；而虚拟现实、增强现实等高新技术的应用也将为马术培训和体验带来更多创新可能。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国马术行业市场现状分析及投资前景评估报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。