2024年中国文旅融合行业产业链图谱、政策、市场规模、投融资及发展趋势分析：“文旅+”成为多产业发展“增效器”，加速促进文旅融合市场高质量发展[图]

内容概要：随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。

关键词：产业链；发展历程；市场规模；政策；投融资；文旅+；康养旅游；红色旅游；发展趋势

一、行业概况

文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。文化旅游强调对旅游目的地的文化资源的开发和利用，注重文化传承和创新；而文旅融合则是将文化与旅游紧密结合，通过整合各类文化资源，提供多样化、个性化的旅游体验。文旅融合具有重要的意义，一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级。另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。

文旅融合行业产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。此外，文旅融合产业链还有一些支持服务企业及相关衍生行业，如交通、住宿、文创、支付等。

文旅融合是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径。早在2009年8月发布的《促进文化与旅游结合发展的指导意见》中便提出文化与旅游关系的灵魂载体说，指出文化和旅游紧密关联的本质特征。2018年文化和旅游部的成立，从行政体制和顶层设计上标志着我国文旅融合发展进入一个新阶段。之后文旅融合关注度迅速升温，成为社会各界广泛关注的热点话题。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确了文旅融合的内在要求，国内文旅融合行业进入高速发展阶段。

二、市场现状

近年来，国家对文旅融合产业发展关注度越来越高，在文化和旅游部等中央部门领导下，我国坚持以社会主义核心价值观为引领，以满足人民文化需求和增强人民精神力量为着力点，持续推进中华文明探源工程和“考古中国”重大项目、第六批国家级非遗代表性传承人认定工作、国家文化数字化战略、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划等工作计划，积极贯彻落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划（2023-2025年）》等政策，鼓励市场努力创作优秀文化作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，进一步释放了国内旅游消费潜力，有效助力了我国文旅融合产业的恢复发展，同时也为全国文旅融合市场规模进一步扩容发展奠定了坚实基础。

2023年，我国文化和旅游事业费达到1280.4亿元，比上年增加78.6亿元，同比增长6.5%；全国人均文化和旅游事业费90.8元，比上年增加5.7元，同比增长6.7%。随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。

相关报告：智研咨询发布的《中国文旅融合行业市场全景调研及发展趋向研判报告》

三、投融资

后疫情时代以来，得益于我国居民旅游消费显著增加，旅游市场显著回暖，国内文旅赛道投融资环境有所改善，文旅融合市场活跃度呈现上升态势。根据公开资料显示，2024年上半年，我国以各大国企、民营文旅集团为投资主体的文旅融合建设项目超过150个，其中公开投资金额的项目共有105个，总投资额超过1320亿，投资额超过10亿的项目共有57个。

值得注意的是，在2024年上半年文旅集团投资签约的项目中，与银发人群和银发旅游业态息息相关的文旅项目占比近50%。其中康养项目、文化旅游项目、适老化智慧旅游项目以及以温泉酒店、垂钓小镇等为代表的其他特色文旅项目，尤其受到资本青睐，在项目数和投资金额上居于领先地位。其中，康养旅游/旅居项目投资占比约为7%，包含3个投资金额在10亿以上的头部项目：衡山县幻多奇文旅康养产业园（总投资70亿）、海岛旅居康养项目（总投资27.8亿）以及弥勒市朋阳康养项目（总投资10亿）。

从地域上来看，云南、湖南、浙江等传统旅游产业强省签约的康养旅游项目较为集中，而广东、黑龙江等地则依托自身的气候、区位优势，签约了一系列具有地域性特色的康养旅游项目，如温泉疗养项目、海岛旅居康养项目等。例如，2024年5月北京强佑集团在万山群岛投资海岛旅居康养项目，总投资金额达27.8亿元，融合医疗、养生、旅游等多元化服务，拓展“康养+旅居”消费新场景；同月，云南朋阳建设集团、红河大成房地产有限公司举行弥勒市朋阳康养项目签约，一期项目预计投资10亿元，打造集医疗康复、养生养老、自然观光等为一体的康养旅居项目。

近年来，文化和旅游融合程度不断加深。其中有钱有闲的退休中老年对于人文历史和传统文化具有更高兴趣度，他们乐于为深度的文化游体验支付较高的费用，成为文化游的主要目标群体之一。在此背景下，不少地区将演艺、非遗等元素与旅游相融合，故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流保持高位。而在下沉市场，“村晚”、广场舞、歌咏等文化活动同样受到中老年游客的喜爱。与此同时，跨界合作正成为银发文旅新趋势，旅游业与教育、影视、演艺等文娱领域的融合程度不断加深，文化游正迎来新一轮增长期。在资本市场，各类文化/小镇旅游项目同样受到文旅集团青睐。

据不完全统计，2024年上半我国年以文旅集团为投资主体的文化/小镇旅游重大项目共有9个，集中在安徽、福建等地。其中投资总额超过10亿的共有4个，包括3个投资额超过50亿的头部项目。例如，2024年1月，湖北三国名城文旅发展有限公司、西安旅游集团文化产业投资有限公司举行“关公文化小镇”战略合作签约仪式，以关公文化小镇为切入点，深度挖掘当地的历史文化和民俗特色；2024年5月，汉中市南郑区与青岛七彩环影业签订汉南里历史文化街区项目招商协议，总投资约10亿元，未来将打造汉文化展示传播体验区、汉文化演艺区、非遗文化展示区等相关文旅服务设施。

在所有文化类目中，人文、传统历史无疑是最受银发用户青睐的类目之一，以此为切入点打造文化旅游项目，能够有效激发旅游地的潜力，提升游客的沉浸式体验。从国内文旅融资投资地图来看，陕西、湖北、安徽等拥有丰富人文历史资源的省份成为投资热点区域，并且在交通区位、旅游政策支持上拥有显著优势，与当前中老年文化游的热门目的地相一致。

红色资源作为我国宝贵的历史遗产，有着丰富的精神文化内涵，而依托各地红色资源发展而来的红色旅游，尤其受到银发人群的普遍青睐。2005年印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，首次将红色旅游纳入规划实施。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，有关部门联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。因此2023年以来，随着旅游市场加速恢复，红色旅游迎来新一轮热潮。据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。

在此背景下，各省市因地制宜进行红色旅游资源开发，拓宽红色旅游的内涵外延，加深游客对历史文化的理解。据不完全统计，2024年上半年，我国以文旅集团为投资主体的红色旅游重大项目共有5个，总投资额达77.2亿。从地域上看，广西百色、甘肃白银等革命老区成为红色旅游投资热点区域。

例如，2024年1月，伟光汇通文化旅游投资集团投资30亿，签约“壮乡红城”文化旅游综合开发项目。该项目以百色历史为背景，围绕民族文化、边关文化、红色文化等主题，建设涵盖文化休闲体验、城市文化新消费、避寒新度假的民族文化国际度假小镇。

此外，数字技术的迭代发展，也让红色旅游有了创新呈现方式。2024年5月，甘肃会宁县红色数字文化产业园建设项目签约，未来将建设包括红色文化体验区、数字科技创新区、文旅融合发展区等多个板块，实现文化、科技与旅游的深度融合，进一步拓宽红色旅游的外延。

四、发展趋势

1、政策引领与市场需求双轮驱动

近年来，从国家到地方政府层面，均出台了一系列促进文旅融合发展的政策措施。例如，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平的融合发展。随着城乡居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们对文化旅游的需求日益多样化、个性化。特别是年轻一代和亲子家庭成为旅游市场的主力军，他们对文化体验、休闲娱乐的需求更加迫切，为文旅融合提供了丰富的市场资源。

2、科技赋能与数字化创新

大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术的应用，不仅丰富了旅游场景体验，还推动了文旅产业的业态创新和产品升级。例如，通过数字化手段重现历史文化场景、打造沉浸式文旅体验等，都为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验。此外，文博场馆、主题公园、艺术会等也通过VR、AR等技术创新，提升了游览体验。未来，随着科技赋能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式将成为发展新趋势，备受新时代消费者青睐。

3、跨界融合与产业联动

文旅产业将与其他产业进行深度融合，形成新的发展模式。例如，“演出+旅游”、“游戏+文旅”等跨界融合将不断涌现，为文旅产业注入新的活力。同时，文旅产业还将与农业、体育、商业等领域进行深度融合，推动产业联动和协同发展。这种跨界融合不仅丰富了旅游市场供给，还满足了游客对个性化、深度化旅游体验的需求。

4、国际化发展与文化交流

随着全球化的加速推进，文旅融合行业将更加注重国际化发展。企业将通过拓展国际市场、参与国际竞争等方式提升自身的国际影响力。同时，文旅融合也将促进国际间的文化交流与合作，推动世界文化的多样性和繁荣。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国文旅融合行业市场全景调研及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。