趋势研判！2024年中国二次元手游行业产业链、销售规模及竞争格局分析：老产品表现不如预期，女性向游戏逐渐兴起[图]

内容概况：随着二次元文化的普及和互联网技术的发展，二次元游戏市场呈现出强劲的增长势头。数据显示，2016年以来，我国二次元手游规模整体呈现上升趋势，2021年我国二次元手游销售收入的大幅增长，同比2020年增长27.41%，这主要源于近两年企业不断加强对二次元题材的开发和推广投入，头部二次元产品表现稳健，新产品持续推出，对二次元手游市场起到了一定的带动作用。2022年二次元手游销售规模有所下降，同比下降14.86%至242.01亿元。2023年又逐渐恢复，但2024年上半年受几款老产品表现不如预期，新产品尚未得以完全释放，导致行业销售规模同比减少5.39%。随后暑期档在女性向游戏的带动下，行业规模又逐渐上升。

关键词：二次元手游、游戏、销售规模、女性向、米哈游

一、二次元手游行业概述

二次元手游是指以二次元文化为主题内容的手机游戏。这种类型的游戏通常采用漫画风格的画面，具有轻松、可爱、搞笑的特点，最早源于日本的动漫（Anime）和漫画（Manga），在中国年轻人中也非常流行‌。基于文化和审美的共性，二次元手游可以说是一个跨越国界和文化的游戏类型。其特点是独具创意、有着丰富多彩、细致入微的构思和表现，包含立绘、精灵、CG、音乐、语音等各种元素。目前，二次元手游主要分为角色扮演游戏（RPG）、恋爱养成游戏（Galgame）、动作游戏（ACT）、音乐游戏、卡牌游戏（Cardgame）。

从发展历程来看，二次元手游行业起源于2008年，当时受益于手机游戏行业蓬勃发展，二次元手游也开始出现，但因为技术上的限制，二次元游戏发展缓慢，市场也很小。2014-2016年行业进入发展阶段，这一时期，二次元手游发展迅速，新的游戏开发商快速崛起，网站拍拍玩、航母游戏、优宝玩等二次元游戏出现。2017年至今，行业进入成熟阶段，这一时期二次元手游市场开始蓬勃发展，经营游戏仍然是最热门的游戏类型，但同时也有新的类型游戏崭露头角，且受到广大玩家的追捧。

二次元手游行业作为二次元产业的重要组成部分，其产业链上游主要为软件和信息技术服务业、电信运营商等，其中软件和信息技术服务业主要为二次元手游提供游戏引擎的开发和优化服务，电信运营商主要提供诸如服务器托管、带宽租用等服务；中游是指二次元手游市场；下游是指游戏用户，用户通过购买游戏内道具、皮肤、VIP特权等方式进行付费，为企业带来收入，同时，企业还可以通过广告、赞助等方式进行变现。

相关报告：智研咨询发布的《中国二次元手游行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》

二、二次元手游行业发展现状

近年来，我国游戏产业逐渐成长壮大，行业新模式新业态孕育发展，精品力作持续涌现。就移动游戏而言，随着游戏市场整体持续发展，我国移动游戏整体销售收入有所上升，2024年上半年中国移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%。从游戏市场结构来看，因移动游戏相对pc端具备方便和快捷的属性，整体市场增速超过pc端增长速度，占比整体游戏市场相对较高，据统计，2024年上半年中国移动游戏销售收入占比达到73%，其中二次元手游占比达到11%，与2021年的9.6%提高了1.4个百分点。

随着二次元文化的普及和互联网技术的发展，二次元游戏市场呈现出强劲的增长势头。玩家们对于高质量的游戏体验有着极高的要求，这促使开发者不断创新，推出更多具有深度剧情、精美画面和丰富玩法的新作。同时，社交媒体和直播平台的兴起也为二次元游戏提供了广泛的传播渠道，增强了用户之间的互动性和社区感。数据显示，2016年以来，我国二次元手游规模整体呈现上升趋势，2021年我国二次元手游销售收入的大幅增长，同比2020年增长27.41%，这主要源于近两年企业不断加强对二次元题材的开发和推广投入，头部二次元产品表现稳健，新产品持续推出，对二次元手游市场起到了一定的带动作用。2022年疫情多点散发叠加整体经济下行周期，用户付费意愿和付费能力减弱，导致我国二次元手游销售规模有所下降，同比下降14.86%至242.01亿元。2023年二次元赛道新品多发，但成功产品最后只有3个，行业迎来了卷品质卷玩法卷内容的3卷时代。2024年上半年，二次元手游销售规模达到158.45亿元，同比减少5.39%，主因是头部老产品生命周期进入尾声，而新品潜力尚未得以完全释放。

据有关数据显示，2024年二次元手游的暑期档（7月和8月合计）收入达到54.26亿元，与去年47.79亿元相比增加6.47亿元。整体来看，暑期档的二次元手游热闹不减。但值得注意的，这一时期二次元手游中的几款老产品表现不如预期，《原神》流水骤降，《绝区零》收入次月下滑，《P5X》《炽焰天穹》等日系作品表现不佳，但女性向游戏和头部新品二游还是拉起了今年二次元暑期档的收入情况。女性向游戏整体较去年有明显增长，主要原因在于《恋与深空》《世界之外》两款游戏的面世，此外，《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》两款产品依旧保持增长，尤其是后者在连续两年暑期档收入超过1亿，好于大部分二次元游戏。而《以闪亮之名》《未定事件簿》虽然流水下降但收入仍保持在暑期档二游TOP30内。

三、二次元手游行业竞争格局

二次元手游市场竞争激烈，主要由国内外游戏公司共同构成。在国内市场，腾讯、网易等大型游戏企业占据主导地位，凭借雄厚的资金实力和丰富的运营经验，不断推出高质量的二次元手游产品。同时，米哈游等新兴企业也凭借创新的玩法和精美的画面逐渐获得市场份额。此外，国际游戏公司也开始进军中国市场，结合本土文化元素，推出符合中国玩家喜好的二次元手游。在竞争格局中，企业之间的竞争主要体现在游戏品质、内容创新、用户体验等方面。为了吸引和留住用户，游戏公司需要不断提升游戏画质、剧情和玩法等方面的品质，同时加强社区建设，提高用户粘性。此外，跨平台合作和跨IP联动也成为企业竞争的重要手段，通过与影视、动漫等产业的深度融合，吸引更多玩家。

四、二次元手游行业发展趋势

1、技术进步与创新

随着VR、AR等技术的不断发展，二次元手游将进一步融合这些先进技术，提供更加沉浸式的游戏体验。例如，通过VR和AR技术，玩家可以更加深入地参与到游戏的虚拟世界中，与角色进行更真实的互动。此外，AI技术的应用也将提升游戏角色的智能化水平，使游戏更加生动有趣。

2、跨平台与跨IP合作

未来，二次元手游可能会进一步拓展跨平台合作，如与影视、动漫等产业的深度融合。同时，跨IP合作也将成为趋势，通过与其他知名IP的联动，吸引更多玩家。这种跨平台与跨IP的合作将有助于扩大游戏的影响力，提升用户体验。

3、高品质游戏需求增加

随着消费者对游戏品质的要求越来越高，二次元手游市场将更加注重游戏的品质和创新。游戏开发商需要不断提升游戏画质、剧情和玩法等方面的品质，以满足消费者的需求。同时，为了吸引更多用户，游戏公司还需要加强内容创新，推出具有创新性和多元化的游戏产品。

4、国际化发展

随着全球化的趋势，二次元手游市场的国际化发展将日益明显。国内外厂商将加强合作与交流，共同推动二次元手游行业的全球化发展进程。这将有助于提升中国二次元手游的国际影响力和竞争力，为企业带来更多的发展机遇。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国二次元手游行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。