2024年中国桶装水产业政策一览、产业链图谱、发展现状、企业竞争格局及发展趋势研判：消费者饮水需求发生转变，高品质桶装水成为产业发展新的驱动力[图]

内容概要：在包装饮用水不断发展下，桶装水由于种类多样，购买、食用便捷，也成为家庭、办公室等应用场景下消费者日常选购的产品，在国内市场有着良好的发展空间，市场也在稳步增长扩大。2023年，中国桶装水市场规模约为437.1亿元。

关键词：桶装水、桶装饮用水、桶装水市场规模、桶装水竞争格局、桶装水发展趋势

一、桶装水行业概述

桶装水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代工业技术（反渗透、电渗析、蒸馏、树脂软化等）处理而成的纯净水或矿泉水，由灌装生产线灌装至PC桶得到的产品。市场上出售的桶装水品种很多，有纯净水、山泉水、矿泉水、矿物质水、矿化水、活化水、离子水等。由于水源不同，制作工艺不同，不同种类桶装水中所含微量元素种类和含量也有很大差别。有的桶装水水源是天然的地下水，如矿泉水和山泉水；有的则是城市自来水，将自来水加工制成桶装水，例如纯净水、蒸馏水和离子水。市场上最常见的桶装水类型有纯净水、天然山泉水、矿泉水等类型。

桶装水是居民最常用的饮用水之一，与居民身体健康息息相关，近些年来，为了促进桶装饮用水行业的发展，我国陆续发布了许多政策，加大了对饮用水安全的监管力度。如2023年中共中央、国务院发布的《国家水网建设规划纲要》提出开展水源工程间、不同水资源配置工程间水系连通，提升区域水资源调配保障能力。完善城市供水网络布局，加强饮用水水源地长效管护，改善供水水质，加快城市应急备用水源工程建设，形成多水源、高保障的供水格局。同时，国家不断制定和完善桶装水行业的相关标准，如水质标准、包装标准等，以推动行业技术进步和产品质量的提升。在“十四五”规划中，国家强调绿色发展，支持可降解、可循环使用的包装材料的研发和推广，以降低桶装水行业对环境的影响。未来，随着环保意识的日益增强和政府对水资源保护政策的持续推进，桶装水行业将迎来更加广阔的发展空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国桶装水行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

二、桶装水产业链

水源是桶装水的核心原料，其质量和安全性直接关系到产品的品质和消费者的健康。因而桶装水产业链上游为水源勘测、水资源保护、污水治理、水处理等产业，还涉及PC桶、PET桶、标签、封口膜等包装材料产业。中游为桶装水生产供应环节，桶装水生产商从水源地取水，经过现代工业技术（如反渗透、电渗析、蒸馏、树脂软化等）对水进行精细化处理，确保符合桶装饮用水产业标准后进行灌装、封口、贴标等包装工序。产业链下游包含桶装水的销售、配送以及售后服务。生产合格的桶装水通过大型商超、便利店、水站等线下渠道以及电商平台、官方小程序、公众号等线上渠道进入市场，通过相关配送人员将产品送至终端消费者手中。

三、桶装水发展现状

桶装水属于包装饮用水细分市场之一，包装饮用水是指以直接来源于地表、地下或公共供水系统的水为水源，经加工制成的密封于容器中可直接饮用的水。近年来，随着我国经济持续向好发展，居民收入水平和生活水平都稳步提升，推动我国包装饮用水市场向好发展。同时，经济条件的改善使得我国居民的健康意识也逐渐增强，消费者对饮食的健康要求提高，包装饮用水的消费需求量较其他高糖饮料的需求量增长速度更快。2023年，中国包装饮用水产量约为9714.7万吨。

在包装饮用水不断发展下，桶装水由于种类多样，购买、食用便捷，也成为家庭、办公室等应用场景下消费者日常选购的产品，在国内市场有着良好的发展空间，市场也在稳步增长扩大。2023年，中国桶装水市场规模约为437.1亿元。当前，全国及主要地区的桶装水生产企业总产能持续扩大，各企业通过技术升级与产能扩张策略，不断提升产能利用率，挖掘剩余产能潜力。同时，桶装水作为居民日常生活的必需品之一，下游需求稳定，叠加其上游原材料价格受经济变动影响小，因而我国桶装水市场供需处于平衡状态，推动行业平稳健康发展。未来，随着公众对饮用水安全与健康标准的提升，桶装饮用水将从传统纯净水、矿泉水向具备高纯度的山泉水、雪融水等高端饮用水转型，以促进供给结构的优化，进一步推动桶装水行业提质升级。

四、桶装水竞争格局

‌随着人们对健康饮水的关注度不断提高，桶装水以其便捷、健康、清洁的特点迅速赢得了消费者的青睐。无论是在写字楼、工厂还是家居环境中，桶装水相较于传统直饮水以及小型瓶装水等都具有独特优势。桶装水市场逐渐扩大，吸引了众多创业者的加入，导致市场竞争加剧。目前，我国桶装水市场需求稳定增长、品牌化趋势明显，行业的主要竞争者包括农夫山泉、怡宝、景田百岁山、娃哈哈、雀巢等知名品牌，这些品牌凭借强大的品牌影响力、市场份额和完善的销售网络，在市场上占据主导地位，从整体来看，农夫山泉、怡宝的市场份额较大。除全国性知名品牌外，我国部分省市还存在少量区域性桶装水品牌，如福建标致、贵州北极熊、重庆宜简等，这些区域性品牌多为桶装水起家，终端售点多，运输+人工成本相对较低，较全国性品牌更具优势，并在当地拥有较高市占率。

五、中国桶装水发展趋势研判

1、行业集中度不断提升

桶装水行业在国内历经多年发展，如今的桶装水市场各方面都发生了翻天覆地的变化。长期以来，桶装水市场因进入壁垒相对较低，产品同质化严重，市场参与者众多，集中度较低。未来，在经济转型和新常态的背景下，农夫山泉、怡宝、哇哈哈等大型桶装水品牌经过多年积累，在全国乃至全球形成一定的品牌凝聚力和市场影响力，部分小品牌市场份额正被大品牌所分食，整个桶装水行业的竞争格局不断发生变化，行业整合将持续加快，桶装水品牌正在走向集中。

2、销售渠道多样化

在当今竞争激烈的市场环境中，销售渠道的多元化与融合已成为桶装水品牌实现持续增长与市场扩张的关键策略。线上线下相结合的销售模式不仅打破了传统销售界限，还极大地丰富了消费者的购物体验，为品牌带来了前所未有的市场机遇。未来，我国桶装水厂商将紧跟直播电商的浪潮，品牌邀请知名主播或培养自有KOL进行直播带货，借助主播的影响力和粉丝基础，快速建立品牌信任，直观展示产品特性，实现销量的爆发式增长。同时在微博、微信、抖音、小红书等社交平台，品牌通过发布高质量内容、开展话题挑战、合作网红达人等方式，进行品牌宣传和产品推广，利用社交媒体的裂变效应，扩大品牌曝光度和用户覆盖范围。

3、行业趋向专业化、标准化发展

在未来，随着消费者对健康、品质生活的追求日益增长，桶装水行业将迎来更为严格和细化的执行标准，整个产业将加速向标准化、专业化方向迈进。一方面，桶装水生产厂商将更加注重水源的选择与保护，确保水源地的生态环境优良，水质纯净无污染。生产过程中，将采用更为先进的净化技术和检测手段，对水中的微生物、重金属、有机物等有害物质进行严格控制，确保水质达到甚至超越国家及行业规定的标准。另一方面，政府相关部门将加快桶装水行业标准制定，统一行业生产，为居民饮水提供安全保障。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国桶装水行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。