研判2024！中药电商行业政策汇总、发展现状及重点企业分析：需求日益增长，行业竞争不断加剧[图]

内容概要：近年来，一方面得益于国家政府支持力度增强，国内中药电商行业发展环境日益优化；另一方面，随着居民健康意识的提高和中医药文化的普及，越来越多的消费者开始关注中药产品，并通过电商平台购买，特别是年轻人群，他们更倾向于选择品质有保障、价格合理、服务周到的电商平台进行购买。在此背景下，我国中药电商行业呈现出强劲的发展势头，成为推动中医药产业现代化、信息化进程的重要力量。数据显示，2023年，我国中药电商市场规模达364.15亿元，同比增长25.58%，较2016年复合增长23.74%；其中B2B业务经营模式销售收入占比高达90%以上。

关键词：中药电商产业链；中药电商市场规模；康美中药网；东方中药材网；中药电商发展趋势

一、行业概述

中药电子商务是综合运用信息技术，以提高中药材种植、流通、研究机构及中药生产等贸易伙伴间商业运作效率为目标，将一次交易过程中的数据和资料用电子方式实现，买卖双方不谋面的进行中药材商贸活动的一种数字化、网络化的商业运营模式，包括中药材的广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。

中药电商领域主要划分为三种业务类型：一是专注于中药材交易的电商平台，它们借助互联网技术将各类中药材直接供应给消费者或其他企业用户，这种模式在很大程度上减少了流通环节，同时也有助于提升药材品质的透明度和可追溯性。二是以销售各类中药制成品为核心的电商平台，涵盖了各种经过加工制作的中药制剂产品，为消费者提供便捷的一站式购药服务。三是致力于推广与销售中药类保健品的电商平台，这类平台集中展示并交易包括但不限于中药保健食品在内的多种健康类产品。

此外，从商业模式上来看，当前中药电商主要分为B2B、B2C、O2O与DTP四种类型。不同类型的电商模式有各自的特点和优势，满足不同类型消费者和企业的需求。总的来说，中药电商行业的发展不仅有利于促进整个中药产业的壮大和发展，同时也为消费者提供了更加便捷和多样化的购买渠道。

中药电商行业发展历程可以追溯到2010年左右，当时随着互联网技术的普及和电子商务的兴起，一些中药材企业开始尝试通过电商平台进行销售。然而，由于当时的市场环境不成熟、消费者对中药电商的认知度不高以及物流等基础设施不完善等原因，中药电商的发展一度较为缓慢。到了2014年，随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，中药电商行业迎来了新的发展机遇。越来越多的消费者开始通过手机APP等方式购买中药产品，同时一些大型电商平台也开始涉足中药电商领域。2015年至2017年期间，中药电商行业进入了快速发展期。越来越多的中药材企业开始建立自己的电商平台，同时也出现了一批专注于中药电商的企业。

此外，一些传统药店也开始转型为线上药店，加入中药电商行业的竞争。2018年以后，随着国家对中医药产业的重视和支持力度不断加大，中药电商行业也得到了更加广泛的关注和发展。政府出台了一系列扶持政策，鼓励中药企业加强品牌建设和技术创新，提高产品质量和服务水平。同时，一些大型电商平台也开始加大对中药电商的投资力度，推动行业的进一步发展。

中药电商产业链上游主要包括中药制造领域，涵盖了中药材种植、中药材加工炮制、中药制剂生产等多个细分领域。这些制造企业是产业链的源头，为中药电商提供丰富多样的货源。产业链中游是中药电商行业的核心所在，主要通过B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）以及O2O（线上到线下）等多种商业模式，将上游的中药产品高效地传递给下游的消费者。产业链下游是中药电商产业链的末端，也是中药产品消费的主体。这主要包括终端患者群体以及药店、诊所等。

二、产业现状

近年来，随着国家层面的高度重视和政策扶持，中药行业不仅在传统领域焕发新生，更在现代化进程中展现出强劲的活力和潜力。其中，中药电商作为中药行业现代化发展推进的重要一环，叠加国内电子商务产业加速发展，政府对该行业发展的关注度逐步提升，中药电商产业发展政策环境日益优化。例如，2023年11月，贵阳市人民政府办公厅、贵安新区办公室发布的《贵阳市、贵安新区推动中医药产业高质量发展攻坚行动计划（2023—2030年）》提出，利用中药材电商交易载体，打造服务于全产业链智慧贸易的“云上药市”；依托RCEP大市场及中国—东盟中医药行业合作委员会平台，利用和发挥贵阳贵安区位优势，推动中医药跨境流通。

近年来，一方面得益于国家政府支持力度增强，国内中药电商行业发展环境日益优化；另一方面，随着居民健康意识的提高和中医药文化的普及，越来越多的消费者开始关注中药产品，并通过电商平台购买，特别是年轻人群，他们更倾向于选择品质有保障、价格合理、服务周到的电商平台进行购买。在此背景下，我国中药电商行业呈现出强劲的发展势头，成为推动中医药产业现代化、信息化进程的重要力量。数据显示，2023年，我国中药电商市场规模达364.15亿元，同比增长25.58%，较2016年复合增长23.74%；其中B2B业务经营模式销售收入占比高达90%以上。

相关报告：智研咨询发布的《中国中药电商行业发展战略规划及投资方向研究报告》

三、企业格局

康美药业股份有限公司，股票简称为“康美药业”，旗下的康美中药网是中药材全产业链服务平台，于2011年正式上线，2012年先后在河北安国、广西玉林、云南昆明、四川成都、甘肃陇西等地设立服务中心并投入运营。康美药业同时在全国各大药材市场、道地药材产区、药材集散地等设立了信息采集点，可实时监控中药材交易情况和行情走势。康美中药网据此推出了“康美·中国中药材价格指数”，用于描述期间内中药材交易价格变化趋势。目前康美中药网通过整合物流、仓储基地资源，建设现代医药物流配送系统，已设立了包括北京、东北、上海、普宁、四川在内的30多处分布全国的现代化医药仓储物流中心， 以及覆盖全国各药材主产地共380多个二级服务网点。因此康美药业已成为我国中医电商领域代表上市企业之一。数据显示，2023年，康美药业营业收入为48.74亿元，同比增长16.6%；公司归母净利润仍呈现亏损状态，为-7.53亿元。

除康美药业外，医药上市公司九州通对中药材电商也颇多涉猎，其成立了九州通中药材电子商务有限公司，并以此为基础开设了珍药材网，并承办了东方中药材网的运营。具体业务上，东方中药材网是一个偏资讯的综合性服务网站，提供中医药资讯、产地动态、政策法规、价格走向、行情指数、供求信息等信息服务，中药材交易并不是其重点；珍药材采用的是“业务经理制”，即前期以业务经理到主要中药材产地进行种植户登记，并将供给信息挂到珍药材网站上，如有大笔交易，珍药材网业务经理提供撮合交易服务。数据显示，2023年，九州通营业收入为1501.4亿元，同比增长6.92%；公司归母净利润为21.74亿元，同比增长4.27%。

四、发展趋势

1、市场规模持续扩大，增长动力强劲

随着消费者对中医药认知度的提升和健康意识的增强，中药电商行业市场规模将持续扩大。近年来，中药市场规模稳步增长，中药电商作为其中的重要分支，也呈现出强劲的发展势头。预计未来几年内，中药电商市场规模将实现显著增长，这得益于线上购药便捷性、产品种类丰富性以及消费者健康需求的不断增长。

2、政策支持力度加大，行业规范化发展

国家对中医药产业的支持力度不断加强，为中药电商行业的发展提供了有力保障。政府出台了一系列扶持政策，从加强中药材质量管理、优化药品审评审批机制、提升中药标准管理水平等方面提出具体要求。这些政策的实施不仅规范了中药电商市场，还提高了中药产品的质量和安全性，增强了消费者的信任度。未来，随着政策的进一步细化和落实，中药电商行业将朝着更加规范化、标准化的方向发展。

3、消费者需求多样化，个性化服务成趋势

随着居民生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对中药产品的需求日益多样化。不仅关注产品的疗效和安全性，还注重产品的品牌、服务体验以及个性化需求满足。中药电商企业将通过大数据分析、人工智能等技术手段，深入了解消费者需求，提供个性化的健康解决方案和用药指导。同时，企业还将加强售后服务和药品质量监管，确保消费者购药安全无忧。

4、智能化技术应用广泛，提升行业效率

智能化技术将在中药电商行业中得到广泛应用，提升行业效率和服务水平。通过引入大数据、云计算、人工智能等先进技术，企业可以实现对市场需求的精准预测、供应链的优化管理以及产品质量的智能监控。同时，智能化技术还可以帮助企业提升客户服务水平，实现个性化推荐和精准营销。这些技术的应用将推动中药电商行业向更加智能化、高效化的方向发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国中药电商行业发展战略规划及投资方向研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。