研判2024！中国男士化妆品行业发展现状、细分市场规模及竞争格局分析：男性护肤意识觉醒，未来发展潜力巨大[图]

内容概况：男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。按照功能划分，男士化妆品可分为护肤品、发用品和彩妆类三类，其中护肤品是男士化妆品中最主要的产品。随着颜值经济的崛起，意识形态变得越来越多元化和包容化。不再只有女性关注护肤彩妆，男性也逐渐开始关注自我形象的提升。越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，而且使用的产品品类已经从基础护肤扩展到了彩妆。据统计，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场规模也保持不断增长趋势，从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。预计未来随着男性护肤意识的提高，消费心态的变化，中国男士化妆品的市场规模将不断提升。

关键词：男士化妆品、护肤品、产业链、市场规模

一、男士化妆品行业发展背景

化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。按照功能划分，男士化妆品可分为护肤品、发用品和彩妆类三类，其中护肤品是男士化妆品中最主要的产品，其又可分为护肤膏霜类、乳液类、油类、化妆水类、爽身类和沐浴类等。

男士化妆品行业的发展历程可以追溯到20世纪初，但其真正起步和快速发展主要集中在近几十年。早在20世纪30年代，一些基础的男士护肤品如剃须膏和须后水开始在市场上出现，标志着男士美容护理的初步觉醒。然而，由于社会观念和性别角色的传统认知，男士化妆品市场在随后的几十年里并未得到广泛的关注和接纳。进入21世纪，随着全球化、时尚潮流的演变以及性别平等观念的普及，男士化妆品行业开始经历显著的变化。2000年代初期，国际知名品牌开始推出专门针对男士的护肤和化妆产品线，标志着男士化妆品市场的正式启动。随着时间的推移，特别是在2010年代，社交媒体和网络文化的兴起极大地推动了男士美容产业的发展。越来越多的男性开始关注个人形象和护肤，使得男士化妆品市场的需求迅速增长。这一时期，市场上不仅出现了各种高端男士护肤品牌，还扩展到了彩妆领域，包括遮瑕膏、粉底液、眉笔等产品。

二、男士化妆品行业产业链

从产业链来看，男士化妆品行业上游主要包括原材料、包装材料、生产设备。其中原材料包括表面活性剂、防腐剂、香料等，这些原材料通常由化工企业提供。在包装材料制造方面，男士化妆品的外包装通常使用塑料瓶、玻璃瓶或金属罐等材质，这些包装材料由专门的包装材料生产企业提供。至于生产设备制造方面，男士化妆品的生产需要借助各种设备，如搅拌机、灌装机、封口机等，这些设备通常由机械设备制造企业提供。中游是指男士化妆品的生产制造。这一环节的企业根据市场需求和品牌定位，利用上游提供的原材料和包装材料，通过特定的配方和生产工艺，制造出符合市场需求的男士化妆品。下游是指男士化妆品的销售渠道，包括电商平台、线下商超、专卖店等，并最终传递给消费者。

三、中国男士化妆品行业发展现状

在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升。据统计，除2020年受疫情因素影响外，2015-2023年中国化妆品行业市场规模整体处于增长状态，2023年市场规模同比上升6.40%至5169亿元。预计未来行业市场需求仍将保持不断增长趋势，而男士化妆品作为化妆品的重要分类，市场需求的扩大将为男士化妆品带来广阔的发展空间。

随着颜值经济的崛起，意识形态变得越来越多元化和包容化。不再只有女性关注护肤彩妆，男性也逐渐开始关注自我形象的提升。越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，而且使用的产品品类已经从基础护肤扩展到了彩妆。据统计，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场规模也保持不断增长趋势，从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。预计未来随着男性护肤意识的提高，消费心态的变化，中国男士化妆品的市场规模将不断提升。

从消费人群年龄占比来看，中国男性化妆品市场的消费者年龄分布主要以18-25岁的青少年群体为主导，这个年龄段的消费者占据了市场总量的59.50%。这是因为这一阶段的人群对外在形象要求较高，加之消费能力的提升、消费观念的变化等因素的影响。与此同时，26-30岁的男性消费者也占有相当比例，达到21.30%。

以抖音平台为例，2023年平台男士美妆护肤市场商品交易总额超10亿，同比增长235.37%。平台所销售的男士美妆护肤产品主要包括男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜、男士面部精华、男士面膜、男士爽肤水、剃须啫喱/剃须膏、男士润唇膏、男士精油、男士防晒等，其中男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜的销售额相对较高，市场占比分别达到47.12%、31.57%、10.98%。可见，男士化妆品具有较大的发展潜力。

相关报告：智研咨询发布的《中国男士化妆品行业市场行情动态及投资前景研判报告》

四、男士化妆品行业竞争格局

中国男士化妆品行业的竞争格局以国内品牌和国际品牌为主。一方面，国内品牌如大宝、百雀羚、珀莱雅等具有较大的市场份额，以价格优势与市场占有率共同抗衡竞争对手；国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗、资生堂等也占据了一定的市场份额，以其产品的高端性和高品质受到消费者的欢迎。未来，随着男士化妆品行业的市场规模不断扩大，品牌之间的竞争也日益激烈。为了在市场中脱颖而出，品牌需要不断创新和升级产品，提高品质和服务水平。同时，还需要加强品牌建设和营销推广，提高品牌知名度和美誉度。

五、男士化妆品行业发展趋势

市场需求持续增长

随着国家经济的发展和生活水平的提高，‌男性消费者对于个人形象和美的追求也在逐渐增加。‌他们开始注重个人形象的打造，‌通过使用化妆品和护肤品来提升自己的外在形象，‌这直接推动了男士化妆品市场的需求增长。同时，互联网电商的普及和发展为男性消费者提供了更多的购买渠道和购买便利，这在一定程度上为男士美妆护肤市场带来潜在需求。此外，社交媒体的崛起，‌如小红书、‌抖音、‌快手等，‌让越来越多的男性加入到美妆个护内容消费的队伍中，这将进一步推动了男士化妆品市场的需求增长。预计未来几年，该行业将持续保持强劲的增长态势。

产品种类日益丰富

随着市场的不断扩大，男性化妆品产品的种类也日益丰富。从最初的洁面、护肤等基础产品，到如今的彩妆、美发、香水等多元化产品，男性化妆品市场已经形成了一套完整的产业链。这些产品不仅满足了男性对美的追求，也体现了市场细分和个性化的趋势。

消费者群体年轻化推动行业创新发展

目前，男士化妆品市场的消费者以年轻人为主，特别是“95后”和“00后”群体，他们占据了相当大的比例。这些年轻男性更加注重个性化和时尚感，愿意尝试不同的美妆产品和风格。为了满足年轻群体的消费需求，化妆品品牌需要不断推出新颖、有趣的产品和服务，同时提供个性化、定制化的服务以满足不同消费者的需求。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国男士化妆品行业市场行情动态及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。