2023年中国旅拍产业全景分析：95、00后成为消费主力军，疫情后时代行业有望迎来快速反弹[图]

内容概况：用镜头记录着美、见证爱情、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

关键词：旅拍产业链、旅拍产业现状、旅拍市场前景

一、概述

旅拍，又称旅摄，是旅行拍摄的简称。在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色。不同于传统影楼拍摄的固定场景和标准化动作流程，旅拍是在户外场景的动态前提下捕捉人物的情绪和状态。婚纱照，亲子照，个人写真，无论哪种类型的影像记录,旅拍相较于传统的影楼拍摄都能表现出更生动和自然的画面。

二、全球旅拍行业发展现状

随着全球经济水平的不断提高，人们也越来越注重出游质量，据了解，个性化、年轻化、品质化成为了旅游消费的新趋势， “游玩+旅拍”相结合的一站式游玩产品，受到了年轻消费群体的青睐，明显，“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元，未来仍将继续保持增长趋势，预计2023年全球旅拍市场规模将达到191.4亿美元。

从区域分布来看，2022年中国旅拍市场规模占全球比重高达35.39%，其次为北美何欧洲，占比分别为16.44%和15.59%。

相关报告：智研咨询发布的《中国旅拍行业发展动态及投资前景规划报告》

三、中国旅拍行业发展现状

随着中国居民收入的稳定增长，居民消费者对文化娱乐的需求持续上升，同时个性化与自我意识的提升，促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长，2021年中国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。

用镜头记录着美、见证爱情、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

其中，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模的55.16%，占比最大；个人及短视频类旅拍占旅拍行业整体规模的21.53%；亲子及亲人类旅拍占旅拍行业整体规模的23.31%。

从人均消费金额来看，受新冠肺炎疫情影响，自2020年期中国旅拍行业人均消费金额逐年下滑，2021年中国旅拍行业人均消费金额为2126.61元/人次，预计2023年中国旅拍行业人均消费金额约为1749.12元/人次。

四、产业链

1、产业链结构

旅拍行业产业链上游包括数码相机、反光板、服装等装备，摄影、化妆、后期等专业技术人员，以及配套的酒店、餐饮等服务业，下游主要面向消费者，目前旅拍的主要产品类别是婚纱摄影，主要面对新婚人群。

2、上游——数码相机

旅拍行业产业链上游包括数码相机、反光板、服装等装备，摄影、化妆、后期等专业技术人员，以及配套的酒店、餐饮等服务业，其中，数码相机为旅拍行业发展必备的装备，其直接影响旅拍产品的质量，在产品需求结构以及消费升级的双重推动下，近年来中国数码相机产品销售均价增幅明显，2021年中国数码照相机产量完成701.59万台，销售均价高达5299.2万元/台。

3、下游

旅拍行业的下游主要面向消费者，目前旅拍的主要产品类别是婚纱摄影，主要面对新婚人群，近年来中国结婚登记数量持续下滑，2022年中国结婚登记为683.3万对，虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着00后步入适婚年龄，95、00后已经成为结婚主力，Z世代消费力提升，结婚投入越来越大，我国新人结婚平均花费大幅提升，2021年中国新人结婚平均花费达25.3万，5年翻升了3.8倍。

五、市场竞争格局

就目前来说，旅拍机构形式主要有三种类型：专业旅拍机构、本地代拍机构和自由摄影师。由于入局婚纱旅拍的公司机构和团队个人众多，目前在竞争激烈的市场中，婚纱旅拍行业不光以竞价的模式在做推广，同时还打通渠道壁垒，在不同的平台进行营销。随着互联网的迅速发展，如今，多数旅拍商家开始通过微信订阅号、朋友圈定投的方式，引流到公众号加粉从而实现转化和获取客户资源。

由于旅拍行业进入壁垒低，因此企业众多，但大部分为中小企业，目前旅拍行业的产品同质化严重，彼此之间互相抄袭，缺乏个性化、创新性的产品，同时，旅拍行业集中度较低，呈现群芳争艳、互相竞争的市场格局，目前中国旅拍行业内规模较大的企业主要包括铂爵旅拍文化集团有限公司、深圳市旅拍文化传播有限公司、旅拍文化传播（上海）有限公司、广州爱旅拍文化传播有限公司等。

六、发展前景

疫情期间，“宅经济”催发的线上交友相亲热潮温度不减，随之而产生的婚恋服务需求激增，其中旅拍作为当代年轻人热衷的婚恋服务项目，在疫情后迎来了快速反弹，预计2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次，其中个人及短视频类旅拍需求量为3580万人次，亲子及亲人类旅拍需求量为258.5万人次，婚纱蜜月类旅拍需求量为325.8万人次，此外，传统旅游和极限运动旅游也开始加入拍摄服务元素，作为旅游消费的主力军，如今的95、00后都免不了热爱追逐流行、簇拥时尚，“拔草”网红城市、景点及酒店等，呈现出全新的消费理念，旅拍行业将呈现越来越丰富的发展态势。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国旅拍行业发展动态及投资前景规划报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。