一文洞察2023年中国女性私护品产业发展现状及未来发展前景[图]

女性私护品李玲玲 2023-07-03 09:22 来源：智研咨询

内容概况：随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，近年来中国女性私护品市场飞速发展，2021年中国女性私护品市场规模达298.59亿元，同比增长10.2%，预计2023年中国女性私护品市场规模将达到346.54亿元，未来发展前景良好。

关键词：女性私护品产业链、女性私护品行业发背景、女性私护品市场规模

一、概述

女性私护品是指治疗和保养女性私处方面的产品，我国女性私护品品类较多，包括私处护理液、私护理湿巾、私护理凝胶、私护理喷雾等等，随着女性受教育程度的提高，女性收入水平及经济自主决策权有所增长，对健康、品质等需求的关注度提高，推动了女性私护品市场快速发展，市场规模已经超过百亿，且品类规格仍在扩大，以满足不同客户人群的使用要求。

二、社会环境

中国是人口大国，截止2022年末中国人口总数共计141175万人，其中，女性人口数量为68969万人，同比增长0.03%，占总人口的比例为48.85%，由于生理构造不同以及生理周期的影响，女性天然更容易受到私处不适的困扰，2020年我国妇女滴虫性阴道炎患病率为10.6%，宫颈糜烂患病率为4.1%，阴道炎等疾病患病人数的居高不下给我国女性私护品行业带来了发展机遇。

相关报告：智研咨询发布的《中国女性私护品行业市场专项调研及竞争战略分析报告》

三、发展现状

伴随我国居民消费水平的提高和对于自身医疗保健的重视程度逐步提升，我国女性对于生理健康的意识从“有病治病”转向“无病预防”，随着消费者认知逐渐成熟，近年来中国女性私护产品市场迅速崛起，2021年中国私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶和私处护理喷雾销量分别达34750万瓶、50.5亿片、5977万盒和1507万瓶，预计2023年中国私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶和私处护理喷雾销量将分别达到39281万瓶、59亿片、6963万盒和1748万瓶。

随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，近年来中国女性私护品市场飞速发展，2021年中国女性私护品市场规模达298.59亿元，同比增长10.2%，预计2023年中国女性私护品市场规模将达到346.54亿元，未来发展前景良好。

其中，私处护理液占比最大，2022年中国私处护理液占女性私护品市场整体规模的48.8%，占比最大；其次为私处护理湿巾和私处护理凝胶，占比分别为16.1%和19.0%。

从产品价格来看，近年来中国女性私护品主要品类价格均保持增长趋势，其中，私护理凝胶价格增幅尤为明显，2021年中国私护理凝胶单价达94.45元/盒，较2014年的80.00元/盒增加了14.45元/盒，预计2023年中国私护理凝胶单价将达到95.42元/盒。其次为私护理喷雾，2021年中国私护理喷雾单价达46.25元/瓶，较2014年的35.03元/瓶增加了11.22元/瓶，预计2023年中国私护理喷雾单价将达到47.43元/瓶。

四、产业链

1、产业链结构

由于我国女性私护品品类众多，因此原材料十分丰富，主要包括千里光、苦参、黄柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷脑、冰片等中药材，无纺布、纸浆、日用化学产品原料及包装材料等，下游主要包括线上、线下等销售渠道，最终到达消费者手中。

2、下游——销售渠道

女性私护品销售渠道主要包括线上、线下等销售渠道，线下销售渠道主要包括商超、药店、医院等，线上销售渠道主要包括网络零售等，网络时代的到来，让女性私护品的主流销售模式也在悄然发生改变，部分女性私护品品牌加大了和阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台的合作，电商销售模式呈现较快的上涨趋势，随着90后、95后新生代以及00后、05后超新生代消费群体成为主力军，女性私护品电商销售模式占比不断提升，2021年中国电商渠道女性私护品市场规模达38.76亿元，占女性私护品整体规模的12.98%，预计2023年中国电商渠道女性私护品市场规模将达到59.62亿元，占女性私护品整体规模的比例将达到17.21%。

五、市场格局

1、主要品牌

随着消费市场的崛起，近来年我国女性私护品市场入局者数量明显增加，行业头部品牌有ABC、妇炎洁、洁尔阴、全棉时代、护舒宝、白云山、仁和、修正等。

2、头部企业——仁和药业

仁和药业股份有限公司系在深圳证券交易所挂牌的上市公司,公司股票代码为:000650,公司的前身系九江化纤股份有限公司,是1996年经江西省人民政府批准,1996年11月18日,经中国证监会证监发字(1996)318号文批准,在深圳证券交易所正式挂牌上市的公司。公司主营业务:生产、销售中西药、原料药及健康相关产品,包括口服固体制剂、口服液体制剂、大容量注射剂、小容量注射剂、外用洗剂、搽剂、栓剂、软膏剂等剂型药品以及健康相关产品。公司主营产品:仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。经营范围为:中药材种植;药材种苗培植;纸箱生产、销售;计算机软件开发;设计、制作、发布、代理国内各类广告;建筑材料、机械设备、五金交电及电子产品、化工产品、金属材料、文体办公用品、百货的批发、零售。(以上项目国家有专项规定的除外)。公司“仁和”、“妇炎洁”、“优卡丹”、“闪亮”商标为中国知名商标,公司经营的“仁和可立克”、“优卡丹”、“妇炎洁”等产品是国内同类产品中的知名品牌，2022年仁和药业营业总收入达51.53亿元，同比增长4.40%；毛利润达18.87亿元，同比增长 0.69%。

其中，妇炎洁品牌诞生于1998年，是中国女性私密护理领导品牌。妇炎洁不仅为女性提供私处不适的解决之道，更倡导着两个平衡，“酸碱平衡”和“菌群平衡”。随着市场发展，妇炎洁现由单纯洗液产品，延伸为涵盖内裤洗液、卫生巾、私密养护、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线，真正成为“女性私密健康护理中心”。“妇炎洁”承载着仁和企业“关爱女性，呵护女性健康”的爱心，凝聚着仁和科技人员的智慧结晶，饱含着仁和全体员工辛勤耕耘的汗水，成为中国女性保健护卫市场的领袖品牌产品。

3、头部企业——恩威医药

恩威医药股份有限公司是2005年5月在西藏昌都成立的医药贸易企业,2013年公司更名为“西藏恩威医药有限公司”;2017年公司更名为“恩威医药有限公司”;2018年,公司实施股份制改造,正式更名为“恩威医药股份有限公司”。公司依托恩威的资源、品牌、渠道、网络、市场等优势,拥有近千人的销售团队,销售涵盖妇科、儿科、感冒药等系列产品,2022年恩威医药营业总收入达6.92亿元，毛利润为3.47亿元。

其中,恩威医药主打产品“洁尔阴”已是全国家喻户晓的妇女洗液知名品牌，洁尔阴始于1987年，恩威制药旗下女性护理品牌，具备燥湿杀虫/祛风止痒功能的妇科用药，集科研、生产、贸易为一体的高科技跨国集团企业，洁尔阴品牌产品主要包括私处洗液、免洗喷雾、私处湿巾、泡沫护理液等。

六、发展前景

从网络搜索的热词数据来看，私护产品的搜索指数非常高，并且年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确。这意味着当代年轻女性更加重视自身健康，会主动去了解私处护理对身体健康的益处，并且会长久的进行保养，对自身私处健康问题保持持续的关注，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题，新兴的社交平台成为诸多私密洗护品牌布局的方向，为迎合年轻消费群体，行业内纷纷开设小红书、抖音等账号，与此同时，洞察到女性私护的需求、致力于解决私密大健康的品牌也应运而生，随着女性社会地位的提升，经济、思想的独立，女性越来越关注自我需求，特别是困扰多年的生理健康需求，直面妇科问题，女性私护品产业正蓄势待发，预计2028年中国女性私护品规模达508.4亿元，未来发展潜力巨大。