2023年中国智能卫浴发展现状分析：传统卫浴替代空间充足，新品上市进程持续加快[图]

智能卫浴李冰 2023-03-10 09:21 来源：智研咨询

内容概要：卫浴产品作为居民日常生活工作都会接触到的产品，在消费升级的趋势下，消费者对于卫浴产品的需求也将持续提升。传统卫浴产品随着使用年限的增长，产品的性能逐步下降，智能卫浴的兴起和发展，为大众的日常生活带来更多的便利，随着原有卫浴产品的逐步淘汰，为智能卫浴带来充足的存量空间，加上待售房屋的市场潜力，我国智慧卫浴行业有着巨大的发展空间，在产品需求的拉动下将会得到进一步发展。

关键词：智能卫浴产业链、产品规模、专利技术、企业动态

一、产业链分析：上游生产材料供应稳定，下游应用市场替代空间充足

智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。智能卫浴的上游行业主要为陶瓷、亚克力板、木材等原材料，以及传感器、控制器等智能配件两大类；中游是各类智能卫浴产品的生产商，生产的产品包括智能花洒、智能坐便器、智能镜、智能浴室柜等产品，市场竞争激烈；下游主要为商品住房购买者、旧房二次装修的消费者、推出精装修商品住房的房地产企业以及酒店、学校、医院、写字楼等单位。

相关报告：智研咨询发布的《中国智能卫浴行业市场全景调查及战略咨询研究报告》

氧化铝是陶瓷生产的重要原材料，随着我国经济的稳定发展，我国氧化铝的需求市场不断扩大，拉动产量总体呈现出持续增长的态势，2021年我国氧化铝的产量达到7747万吨，较2020年增长了5.93%。传感器是一种检测元件，是实现自动检测和自动控制的首要环节。近年来，在我国各行业积极推进产品智能化的发展趋势下，传感器的应用场景持续扩展，生产技术也在持续优化和升级，推动其市场规模稳步高增。2017-2022年期间，我国传感器的市场规模保持稳定增长的态势，预计2022年传感器的市场规模达到3532亿元。总体来看，生产原材料的产量供应保持较为稳定的态势，智能配件产品随着技术的持续优化和升级，产量供应也在持续提升，未来，随着智能化芯片、工艺逐步实现国产替代，智能配件在卫浴产品中的应用将会得到进一步提升，推动智能卫浴产品性能不断完善。

房地产行业是我国智能卫浴的下游重要应用场景之一，近年来，在我国经济平稳发展的拉东西啊，精装修市场发展持续向好。坐便器、卫浴五金、热水器等卫浴产品是精装修市场的主要产品，随着居民对于精装修的要求不断增长，对于各类精装修部品的品质和功能需求持续提升，推动精装修市场持续优化生产工艺，加快发展进程。2016-2022年期间，我国房地产行业精装修市场的市场规模保持高速增长的态势，预计2022年我国精装修市场的规模将达到505.2万套，较2021年同增长20%。精装修市场的高速发展，为智能卫浴行业带来充足的产品需求，推动着智能卫浴加快市场变革，持续优化生产工艺，加快推进智能化产品功能应用。

近年来，随着我国房地产行业的持续发展，其不同用途的房屋销售面积也在持续增加，且我国历年来商品房和住宅的销售面积大于办公楼和商业营业用房，销售面积总体上也保持增长的态势。据统计局数据显示，2021年除商业营业用房外，其余三类的销售面积均有小幅上涨，2022年受政策的影响，商品房和办公楼的销售面积同比出现下降，同比分别下降了24.3%、3.29%。总体来看，受房产税和制度改革的影响，我国房地产行业发展放缓，房屋销售面积增速会出现一定的下降，但其销售面积仍会保持增加的态势，为智能卫浴行业带来一定的市场空间。

此外，卫浴产品作为居民日常生活工作都会接触到的产品，在消费升级的趋势下，消费者对于卫浴产品的需求也将持续提升。传统卫浴产品随着使用年限的增长，产品的性能逐步下降，智能卫浴的兴起和发展，为大众的日常生活带来更多的便利，随着原有卫浴产品的逐步淘汰，为智能卫浴带来充足的存量空间，加上待售房屋的市场潜力，我国智慧卫浴行业有着巨大的发展空间，在产品需求的拉动下将会得到进一步发展。

二、产品规模分析：市场规模稳步扩增，产品渗透率具有较大提升空间

智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。近年来，随着我国智能卫浴技术的不断进步，人们的生活水平持续提升，一二线城市中的智能卫浴渗透率也在持续提升，智能马桶、智能花洒、智能镜等产品受到消费者的青睐。另一方面，受全卫定制的快速发展，各卫浴品类的配套率不断提升，促进产品客单价提升，进而推动我国卫浴洁具市场规模稳步增长。

2013-2021年期间，我国卫浴洁具市场规模保持高速发展的态势，市场规模从2013年的857亿元，增长到2021年的2046亿元，近年来卫浴市场发展增速相比往年有所放缓，但仍保持较高增速，2021年我国卫浴洁具市场的市场规模较2020年增长了7.12%。

随着消费者对于家装精致化、智能化需求的提升，智能马桶逐渐成为我国消费者青睐的卫浴产品，2022年以来，在各大电商节日中，智能马桶的销售数据尤为亮眼，双十一期间，我国智能卫浴行业龙头企业的智能马桶产品销售额同比增长均超1-4倍。受疫情的影响，消费者健康意识不断提升，加上居家时间延长，促使卫浴产品受到消费者的持续关注，智能马桶因其特有的产品功能，能够满足消费者健康、高品质的生活需求，加快传统马桶替代进程。此外，随着我国卫浴企业产品技术持续突破创新，智能马桶生产成本不断降低，产品定价也得到进一步下移，推动智能马桶市场规模持续增长。2017-2021年期间，我国智能马桶的市场规模保持稳步增长的态势，随着行业的持续发展，智能马桶的市场规模将会得到进一步提升，预计到2025年我国智能马桶市场规模将达到189亿元左右。

现阶段，我国智能马桶市场正处于起步阶段，2021年我国智能坐便器的渗透率仅为4%左右，而日本、美国等国家智能坐便器渗透率高达90%、60%，并且我国智能马桶的分布主要集中在一线和新一线城市，整体的市场容量较少，智能马桶的市场渗透率仍处于较低水平。从房屋精装修配套率来看，随着我国房地产行业的稳步发展，智能坐便器在房地产精装修市场的发展向好，智能坐便器的配置率快速提升，从2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%，预计未来智能坐便器的配置率将会继续提高。

三、专利技术分析：技术专利量稳步增长，集中分布在沿海省市

近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的持续提升，消费升级促使大众对于居家品质方面的需求不断提升，同时也促进智能家居行业的快速发展，智能卫浴作为家居中的重点细分领域，在需求的拉动下，行业呈现爆发式发展。为进一步加快产业升级，产品技术革新，提升企业综合竞争实力，近年来，我国智能卫浴的专利申请量总体上呈现出持续增长的态势，2014-2022年期间，我国智能卫浴的专利申请量保持稳步上升，从2014年的31件，增长到2022年221件，其中2022年的专利量同比增速达到30%。

从各省市智能卫浴的专利量分布来看，我国智能卫浴的专利量主要集中在广东、浙江、福建、江苏等沿海省份，这些地区经济较为发展，且一线新一线城市布局较多，消费者对于智能卫浴的产品需求较大，推动着智能卫浴厂商加快技术革新，稳步推动产品技术的研发。专利量排名靠前的广东省、浙江省、福建省、江苏省，其专利量占全国省市的占比分别达到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。

注：仅搜索关键词为“智能卫浴”

四、企业动态分析：国内品牌产品市场占比不断提升，智能马桶新品持续推出

我国智能卫浴行业生产厂商主要分为国外高端品牌、全国性本土品牌、区域性地方品牌三大类，近年来，国内领先卫浴企业通过持续加大技术研发投入，逐步缩小与国际品牌的差距，通过大力开拓线上渠道，利用线上营销增强企业的品牌影响力。由于坐便器、花洒等卫浴产品可以精准搜索和查找，符合消费者的线上购物习惯，且国内品牌线上产品的性价比较高，因而我国智能卫浴产品线上销售成绩斐然。2022年天猫平台的卫浴家装品类中，九牧、箭牌、恒洁占据市场份额前三，分别占比7.4%、6.4%、5.0%；京东平台的卫浴家装品类中，箭牌、九牧占据市场份额前二，分别占比 14.0%、12.0%，国内智能卫浴品牌占比遥遥领先。

智能马桶作为智能卫浴行业的重要组成部分，近年来，随着各项生产工艺的持续提升，智能马桶的产品创新也在持续推进，2022年11月以来，我国智能卫浴厂商加快新品发行步伐，其中以智能坐便器新品为主，市场中智能坐便器新品发行占比达到90%以上。2023年1月，绿米联创推出 Aqara 智能马桶T1；2月，澳斯曼发行ASK0790Z-A智能坐便器，智米推出智能马桶盖2暖风版等。各大企业相继发布各类智能卫浴新品，通过最新的产品技术、独特的优势和性能，积极抢占智能卫浴市场份额，稳步提升产品的市场占有率。