佳洁士首推主打美白功效电动牙刷

    9月26日，从佳洁士母公司宝洁集团相关负责人处获悉，佳洁士推出了旗下第一支主打美白功效的电动牙刷。目前，佳洁士电动牙刷已在佳洁士天猫旗舰店、京东等电商平台开售。

    宝洁集团相关负责人对北京商报表示，近两年，中国消费者对口腔健康日益重视，电动牙刷市场增速迅猛。作为聚焦口腔品类的品牌，佳洁士顺应消费者的需求，推出主打“美白”的电动牙刷——佳洁士小白刷。

    目前，伴随消费升级以及消费者口腔护理意识的提升，电动牙刷正迈向发展的黄金期。据智研咨询此前发布的《2017-2022年中国电动牙刷行业市场供需预测及投资战略研究报告》预估，中国电动牙刷市场2020年的市场规模将达500亿元。

    不仅如此，电动牙刷目前也处于高速增长阶段。近日，中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达24%，零售额同比增幅达40%。其中，电动牙刷的零售额同比增速高达92%。

    不过，目前市场上电动牙刷品牌众多，格局已初定。一份来自中商产业研究院的数据显示，从品牌来看，今年8月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是飞利浦、欧乐B、吉登、LANGTIAN、舒客、USMILE、拜尔、罗曼、米家、多希尔。其中，飞利浦以市场占有率35.8%位列榜首，欧乐B以11.5%的市占率位列第二。

    业内人士分析认为，面对机遇，我国电动牙刷市场竞争进入白热化，目前行业头部梯队基本确定，佳洁士电动牙刷要想实现宝洁制定的战略目标，不仅需要与兄弟品牌欧乐B差异化发展，更要迎合消费者对口腔护理产品的需求升级。

    据介绍，佳洁士电动牙刷使用了美白声波科技，每分钟转速高达31000次。宝洁临床研究显示，两周内连续使用，可以祛除96%的表面牙渍。该牙刷采用了日本Mubuchi机芯，专为亚洲女性设计。