莎普爱思滴眼液销售额下降超四成

    8月26日，浙江莎普爱思药业股份有限公司（以下简称“莎普爱思”）发布2018年半年报称，公司实现营业收入3.28亿元，同比减少21.32%；实现归属于上市公司股东的净利润5088.2万元，同比减少43.86%。

    对于营收及利润双下滑的原因，莎普爱思在公告中表示，营收减少主要系滴眼液产品销售收入同比下降43.12%，中成药产品销售收入同比下降48.39%；净利润下降的主要原因系滴眼液产品销售量大幅下降。

    莎普爱思滴眼液销量大幅下滑的背后或许是产品广告内容以及产品疗效被质疑。在Latitude Health创始人赵衡看来，“神药”事件在一定程度上挫伤了消费者的信心，莎普爱思可能会因此流失一批老用户。未来，莎普爱思要在重塑消费者信心方面多下功夫。

    2017年12月，一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑 “神药”，请放过中国老人》的报道让莎普爱思陷入舆论漩涡。报道指出莎普爱思滴眼液被批准的适应症为“早期老年性白内障”，但该公司在广告中模糊掉“早期”二字，宣传可以预防治疗白内障并列举相关症状，存在用症状替换疾病现象；报道引用相关眼科医生观点认为，莎普爱思错误宣传白内障不开刀也可以治好，反而可能导致患者延误治疗，增加失明风险。

    尽管莎普爱思一直强调广告内容符合《广告法》相关规定，但随着事件持续发酵，莎普爱思还是陷入全面停播广告的局面。今年3月，北京商报发现，莎普爱思的广告在中央电视台十一套戏曲频道复播。根据复播的莎普爱思滴眼液广告内容可以看到，此前被质疑的广告中模糊掉“早期”二字内容已经有所整改，调整为“关注眼健康 适用于早期老年性白内障”。

    经济学者、财经评论家郭凡礼在接受北京商报采访时曾表示，莎普爱思复播广告内容将描述模糊的内容替换成准确无误的内容，可以在一定程度上缓解消费者对产品功效性质疑。但近年来莎普爱思收入很大程度上依赖于洗脑式广告宣传，此次将广告内容修改或将对公司经营产生一定影响。