拉芳家化将进军美妆领域

    7月23日消息，拉芳家化董事、副总裁张晨在中国化妆品大会上接受采访时表示，拉芳家化2018年将发展重点投入美妆和线上。

    拉芳家化于2017年上市，主营日化用品的研发、生产和销售，但由于产品种类单一，近几年业绩持续低迷。据拉芳家化披露的财报显示，在2015年达到巅峰后开始下滑。2016年，拉芳家化首次突破营收双位数大关，同比增长6.53%至10.49亿元；扣非净利润同比下滑1.39%至1.403亿元。2017年，拉芳家化营收下跌6.47%至9.811亿元；扣非净利润再次下滑12.33%至1.23亿元。

    主业的不振使得拉芳家化急需寻找新的利润增长点，而一直专注于日化用品的拉芳在产品种类上略显单一。实际上，国产日化企业涉足美妆，拉芳家化并非首例。上海家化旗下的佰草集1998年以护肤品起家，后又推出了彩妆系列。据中怡康市场研究公司数据，佰草集品牌在2017年护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第12位，市场份额为2.4%。

    可见，日化企业涉足美妆仍可以获取新的利润增长点。但业内人士认为，虽然进军美妆可以丰富拉芳产品种类，但目前市场上雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等美妆品牌已经占据了大部分的市场份额，拉芳未来涉足美妆还将面临很大挑战。