小米硬件综合净利润率将不超5%

    在智能手机行业销量整体放缓的背景下，小米坚持用性价比获客。4月25日，小米创始人、董事长兼CEO雷军在发布手机新品小米6X后承诺：小米每年整体硬件业务的净利率不超过5%，雷军认为，这是小米商业模式的必然选择。

    雷军在承诺中表示，“每年整体硬件业务（包括手机及IOT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户”。

    雷军认为，消费升级不是产品越来越贵，而是用同样的价钱能买到性能、品质更好，设计更漂亮的产品，“相比追逐利润，我相信追求产品体验更有前途”。

    在智察大数据分析师刘大伟看来，小米在这个时间点提出5%的净利润率，可能是有两方面考虑，“一方面是通过这种数据形式来强化小米产品的高性价比标签，吸引用户购买，另一方面可能是出于上市的考虑，小米正在做IPO的准备，一个公司的盈利能力直接影响公司的估值，而在竞争激烈的手机市场，尤其是主打线上的手机厂商来说，往往注重软件应用方面的营收，而并非硬件盈利，小米此时向外界传递硬件的净利润率，侧面则是向外界释放小米具备强大盈利能力的信号”。