传统品牌跨界品类阵营有助于提升行业快速突破

    3月21日，洽洽食品推出新的植物蛋白饮料坚果先生。洽洽食品相关负责人表示，营养与健康已成为近两年主流的消费趋势，在此趋势下，植物蛋白饮料已成为过去五年增速最快的品类。

    资料显示，洽洽食品从事坚果炒货食品的生产和销售，产品种类齐全，品质优良，主要产品有葵花子类、西瓜子类、豆类、南瓜子类、花生类等传统炒货产品和以开心果、核桃、杏仁等为代表的坚果产品。

    数据显示，自2010年以来我国植物蛋白饮料市场，无论是销售额还是销量年均复合增长率均超过20%。预计到2019年，我国植物蛋白饮料市场规模将达到1594亿元左右。而被誉为健康营养食品的坚果品类，同样取得不俗成绩。

    值得一提的是，近两年洽洽食品利润不断下滑，2017年度公司营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润分别同比下降3.31%、10.78%、10.04%。2016年度营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润同比分别下降1.51%、0.42%、2.38%。

    据了解，这不是洽洽食品首次涉足植物蛋白饮料市场。2017年11月，洽洽食品在“每日坚果”系列里推出了一款“可以喝的坚果”，起名为“洽洽动力喝”。新产品坚果先生，更像是“洽洽动力喝”的升级版。

    业内人士分析认为，坚果消费近两年快速增长，在植物蛋白饮料的传统阵营难以突破时，重新建立一个新阵营，打造新品类有助于行业快速突破瓶颈。