受价格战拖累 宝洁净利润下跌68.3%

    宝洁集团最新公布的2018财年二季报显示，报告期内(2017年10月至12月)销售额173.95亿美元，同比上升3.2%，超过分析师预计的173.9亿美元;但净利润同比锐减68.3%，仅为24.95亿美元。宝洁利润暴跌，主要源于“价格战”策略。

    财报显示，吉列剃须刀所在的男性护理部门销售额出现个位数下跌，婴儿、女性和家庭护理部门则维持一季度1%的跌幅，这些部门恰恰是宝洁正在进行降价处理的部门。宝洁旗下曾经最畅销的剃须刀品牌吉列的市场份额已从70%降至54%，宝洁只能以“价格战”回应，宣布将剃须刀等产品的价格最多下调20%。此外，宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门的产品价格也平均降价1%。公司表示，第二财季的产品平均售价是2011年以来的首次下跌。

    作为全球最大消费品公司，保洁此前通过出售、停产及自然淘汰的形式，已放弃旗下约100个品牌，希望专注发展能为公司提供主要销售额和利润的品牌。为适应中国市场，宝洁在加大对中高端及“黑科技”产品引入力度的同时，也开始加码数字化营销和电商渠道。