疫情下的健身业：转型线上

    新冠肺炎疫情，给线下健身连锁机构带来重创，但也激发了居家健身的热情。

    疫情发生以来，人们的健身方式也从健身房和户外锻炼，转移到家庭场景的居家健身。打开快手、抖音等平台，不乏手拎桶装洗衣液练臂力、背靠椅子做深蹲的爆款视频分享。

    22日，经济导报记者走访、调查了济南的多家健身机构了解到，目前它们大都将业务从线下转移到了线上。

    然而，从传统模式到创新开发多媒体项目，健身运动行业也面临一次大考。

    “苦日子”来了

    “说没有压力是不可能的。在疫情持续期间，乐刻运动线下营收肯定是减少的，但付出的成本没有变。同时，还要面临用户留存、再激活等问题，这些都是挑战。”22日，全球直营健身房数量排名第七的中国运动健身品牌——乐刻运动的创始人韩伟，在接受经济导报记者采访时表示，如果线下继续停摆的话，每月上千万的支出对乐刻会造成危机。所幸乐刻的发展战略相对较“轻”，放眼整个健身行业，乐刻受的影响可能是最小的。

    据了解，乐刻运动入驻济南后布局的16家店面，均对用户推出按月收费的模式，会员仅需129元/月。这样的“轻”模式吸引了不少健身“小白”，也让乐刻在全国拥有了450万的活跃会员。

    “不只是健身行业，餐饮、KTV、电影院等企业，都会面临疫情后的业务滞后期，一般是2个多月，这对所有相关行业都是较大的打击。”韩伟坦言，乐刻运动没有预付费机制，不存在消费者纠纷等问题，但如果继续闭店，损失过亿是意料之中的。

    经济导报记者在走访中了解到，体育产业作为新兴产业，其产业特征决定了该领域存在大量创业企业和小微企业，这部分企业资金链紧张，且融资能力非常弱，对于他们而言，营收、利润下降的问题涉及生死存亡。

    22日，在济南从事健身行业多年的资深教练陈晨对经济导报记者透露，目前多数健身房属于加盟店或者合伙人门店，教练与健身房的关系就像司机与滴滴出行平台的关系，属于签约合作模式。

    感慨，皮之不存，毛将焉附？如果平台和企业受到重创，减少人力成本，不再与教练续约，对于教练来讲相当于失业，行业内的岗位竞争也将更加激烈。

    虽然一段时间内健身行业要过“苦日子”了，但未来随着众多企业逐步复工复产，他相信一定会迎来行业反弹，不少同行的健身教练都表示要积极、乐观应对危机时刻。

    发力线上

    “首先让我们来做热身运动，跟着音乐一起动起来……”正月初四，济南派客乐健身工作室负责人霞光在家中开始了直播，被学员称为“尊巴姐姐”的她，在疫情期间每天按时利用抖音平台，让学员跟着自己宅家运动。

    “直播对于我来说是个新事物，农历腊月三十就开始学习如何直播。从线下到线上，一方面是回馈学员、让他们能够在家继续锻炼，另一方面，线上课程属于一种‘自救’，不希望让学员流失。”霞光坦言，对于学员和其他用户来说，直播形式的健身课程核心价值是互动，这些互动的基础不是主播和用户娱乐化的聊天，更多的是弥补线下无法提供课程的措施。另外，复工时间不明确，利用新媒体形式也是继续与用户产生粘性的手段。

    “年后就要交房租了，房东答应可以宽限半个月，但是依旧感觉拿出半年房租很吃力。我们也希望通过线上平台能够吸引一些新的学员弥补损失，目前来看效果还不错，甚至一些距离工作室较远的学员也私信说，想在疫情结束后过来学习。”霞光表示，当初自己辞职创业，也是看好了体育健身行业的活力和潜力，没想到遭遇了这场危机。但危机往往意味着机遇，她积极尝试从线下到线上，对于自己也是一个巨大的进步。

    为了应对危机，在疫情期间，诸多运动健身机构纷纷发起线上授课、直播等形式的媒体内容。乐刻运动带头发起“共克时艰，宅家也爱做运动”全网公益话题，发动全平台8000+教练和国际国内优秀教练群体一起线上“教学”，输出简单有效的宅家运动教程或健身知识问答，示范在家也做运动，帮更多人解锁正确的运动姿势。

    “我们原本打算在2020年6月开始小范围上线直播、专题等线上项目，疫情迫使我们的线上业务提前了，这得益于我们有超过百位的运动技术人员。我们专门花费两年时间研究底层的技术架构、数据分层，所以此次疫情能够如此迅速地做出线上反应，也是因为原先就有发展线上渠道打通流量的打算。”韩伟表示，开发的线上项目推出后获得各大平台的支持，快手的账号1月28日上线，截至2月16日，点击达1.2亿次，上传视频3912条；抖音的账号2月3日上线后，截至2月16日点击达12.1亿次，上传视频44000条。

    这些数据也让乐刻运动及同行增添了不少信心。面对传统运动健身行业，大多数连锁品牌依旧以线下为主，但此次疫情让不少健身品牌“被动”转型线上，这也加速了行业的迭代。

    乐观应对

    1月30日，国家体育总局印发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，部署了各地体育部门积极倡导居家科学健身，结合当地实际，普及科学健身知识，推出简便易行、科学有效的居家健身方法，倡导疫情防控时期的健康生活方式。

    经济导报记者从诸多平台看到，此次居家健身方法推广中，不少奥运冠军、世界冠军加入其中。比如奥运冠军、中国女排队员张常宁、龚翔宇示范拍摄的五集“小动作大健康抗疫情”系列短视频；跳水奥运冠军吴敏霞、乒乓球奥运冠军王励勤、拳击奥运冠军邹市明、短道速滑奥运冠军杨扬等参与制作了“冠军Jiao你做运动”短视频等。

    “近几天不同城市已经相继复工复产，人们生活逐步回归正常，尤其是长时间居家后大家还是愿意走出家门呼吸新鲜空气，去社交、去体验线下服务。”中国新经济发展研究院金融学院副院长何英盛对经济导报记者表示，餐饮、服务、旅游等行业，在一段时间后必将迎来消费反弹。

    体育产业从业者魏波分析，疫情让人们对健康的重视程度明显提高，尽管短期内用户处于避险心理而减少外出，以居家健身为主，长期来看线下线上健身行业的需求必然呈上升趋势。

    不少体育行业内的创业和新消费企业都面临着企业线下渠道受阻、复工生产、筹措资金等种种问题，但企业负责人并没有丢掉对行业的信心。相对于担忧和焦虑，他们更多选择了全力以赴，并提前为企业的未来发展做好了新的准备。