直播电商
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![2024年中国直播电商行业产业链图谱、交易规模、重点企业及发展趋势分析：交易规模和渗透率持续增长，直播电商未来发展更加多元化和精细化[图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/99d4e8a78387e45474dcca8da0b56041c69dec09.png?x-oss-process=style/w320)
2024年中国直播电商行业产业链图谱、交易规模、重点企业及发展趋势分析：交易规模和渗透率持续增长，直播电商未来发展更加多元化和精细化[图]
电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成，其中主要包括商家、MCN、主播、平台及用户等。
![2023年中国直播电商行业现状分析：直播电商各项指标增速放缓，行业整体朝精细化、常态化发展 [图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/55d853aceb464ffcf6fad7c27bbd7795797b1b5a.png?x-oss-process=style/w320)
2023年中国直播电商行业现状分析：直播电商各项指标增速放缓，行业整体朝精细化、常态化发展 [图]
目前我国直播电商市场处于高增状态，2018年到2022年直播电商市场规模快速增长，2018年仅为0.14万亿元。到2022年直播电商整体规模接近3.5万亿元，其中2019年我国直播电商规模为0.44万亿元，同比增长214.29%，2020年我国直播电商规模增长至1.29万亿元，增长幅度为193.18%。
热点聚焦！智研咨询发布《2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告》
近年来，我国直播电商用户数量逐年攀升。据统，2018-2021年我国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，2021年我国直播电商用户规模增速开始出现下滑。2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%，增速有所下滑。
![2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析：直播电商成为电商新常态[图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/83e55e0fd01cd7eb3b56b758f35281ec8d2514ab.png?x-oss-process=style/w320)
2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析：直播电商成为电商新常态[图]
2020年因疫情原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到61685万人，比2018年12月末增加了2.2亿人，2021年6月达到63769万人。
![2021年中国直播电商投融资情况及行业发展中存在的问题、发展趋势和对策分析[图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/d1363a7ee3953fc25ed09e0b79158acce9dc7c22.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中国直播电商投融资情况及行业发展中存在的问题、发展趋势和对策分析[图]
随着国内各大平台纷纷进军直播领域,直播带货异常火爆。以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局，成为电商购物节浪潮中不容忽视的新力量，部分资本依旧看好直播电商这个赛道。2021年中国直播电商共发生14起融资，同比2016年增长5起。
![2021年中国直播电商用户数量、成交额及企业数量分析[图]](http://img.chyxx.com/2022/01/N11286GURA_m.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中国直播电商用户数量、成交额及企业数量分析[图]
电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
![2021年中国短视频直播电商行业发展现状及未来发展趋势分析预测[图]](http://img.chyxx.com/2021/10/L9104H70Y3_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
2021年中国短视频直播电商行业发展现状及未来发展趋势分析预测[图]
短视频直播电商是指KOL（关键意见领袖）通过视频直播形式进行商品推荐并促成交易的营销模式。直播电商并不是新的商业模式，其营销模式类似于早期的电视购物，它们有着一套共通的逻辑，通过吸引注意、推荐产品、引导购物，最终实现流量变现。
![2020年中国直播电商行业呈爆发式增长，市场规模直逼万亿大关[图]](http://img.chyxx.com/2021/01/20210112134645.png?x-oss-process=style/w320)
2020年中国直播电商行业呈爆发式增长，市场规模直逼万亿大关[图]
2019年中国直播电商行业市场规模达4437.5亿元，较2018年增加了3083.4亿元，同比增长227.7%，2020年突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使得直播电商行业呈爆发式增长，2020年上半年中国直播电商交易规模已达4561.2亿元，预计2020年全年中国直播电商行业市场规模将达到9712.3亿元，直逼万亿大关。