我公司拥有所有研究报告产品的唯一著作权，当您购买报告或咨询业务时，请认准“智研钧略”商标，及唯一官方网站智研咨询网（www.chyxx.com）。若要进行引用、刊发，需要获得智研咨询的正式授权。
- 报告目录
- 研究方法
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。近年来，中国互联网广告行业不断向着规范化方向发展。2015年04月发布的《中华人民共和国广告法（2015年修订）》首次将互联网广告纳入监管体系；为了进一步明确互联网广告的法律定性问题，国家工商总局于2015年7月1日发布了《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》；2016年7月4日，国家工商总局正式发布《互联网广告管理暂行办法》，详细规定了互联网广告的法律定性及相关广告经营者的法律责任。2021年11月，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，对互联网广告提出了更细致的要求，进一步细化了广告主、互联网广告经营者和发布者的责任。互联网广告管理法发展历程
资料来源：智研咨询整理
智研咨询发布的《2022-2028年中国互联网广告行业运行动态及投资决策建议报告》共九章。首先介绍了互联网广告行业市场发展环境、互联网广告整体运行态势等，接着分析了互联网广告行业市场运行的现状，然后介绍了互联网广告市场竞争格局。随后，报告对互联网广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了互联网广告行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网广告产业有个系统的了解或者想投资互联网广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章：中国互联网广告行业发展综述
1.1 互联网广告行业发展简况
1.1.1 行业发展阶段分析
1.1.2 行业发展特点分析
1.1.3 行业收费方式简述
1.1.4 行业用户行为分析
1.2 互联网广告政策环境分析
1.2.1 互联网广告相关法律法规
1.2.2 互联网广告政策监管分析
1.2.3 互联网广告发展规划分析
1.3 互联网广告产业环境分析
1.3.1 互联网产业发展进程分析
1.3.2 互联网产业规模及结构分析
1.3.3 互联网产业主要经济指标
1.3.4 互联网产业发展特点分析
1.3.5 互联网产业发展趋势分析
1.4 互联网广告模式生命力分析
1.4.1 传统展示广告模式分析
1.4.2 即时信息广告模式分析
1.4.3 窄告网广告模式分析
1.4.4 网络视频广告模式分析
1.4.5 搜索引擎广告模式分析
1.4.6 电子邮件广告模式分析
1.4.7 富媒体广告模式分析
1.4.8 程序化购买广告模式分析
第2章国际互联网广告行业发展经验借鉴和典型企业运营情况分析
2.1 国际互联网广告行业发展总体状况
2.1.1 国际互联网广告行业发展规模分析
2.1.2 国际互联网广告行业市场结构分析
2.1.3 国际互联网广告行业竞争格局分析
2.1.4 国际互联网广告行业市场容量预测
2.2 国外主要互联网广告市场发展状况分析
2.2.1 欧盟互联网广告行业发展状况分析
2.2.2 美国互联网广告行业发展状况分析
2.2.3 日本互联网广告行业发展状况分析
2.3 国际互联网广告企业运营状况分析
第3章：中国互联网广告行业发展现状分析
3.1 互联网广告市场发展现状
随着互联网广告市场规模不断扩大，高基数下增速放缓存在一定合理性。互联网广告增速放缓受到多方面因素影响：（1）受政策冲击，在线教育、游戏、房地产等投放互联网广告比较多行业投放量明显下滑；（2）互联网用户数量已经接近饱和，意味着流量也接近“顶峰”了，互联网广告的投放效率下 滑，将直接影响到大家投放互联网广告意愿；（3）受疫情影响，许多行业受到冲击，许多企业减少广告预算，稳中求进。整体来说，预计行业整体广告价格未来仍然可能疲弱。
2017-2021年中国互联网广告总体收入情况
资料来源：中关村互动营销实验室、智研咨询整理
3.1.1 互联网广告行业发展现状
3.1.2 互联网广告市场规模分析
3.1.3 互联网广告市场结构分析
3.1.4 互联网广告行业竞争分析
3.1.5 互联网广告行业细分领域分析
3.1.6 互联网广告投放主要行业分析
3.1.7 移动互联网广告市场发展现状
3.1.8 互联网广告对传统广告业冲击分析
3.2 互联网广告精准营销策略分析
3.2.1 互联网广告精准营销优势分析
3.2.2 互联网广告精准营销表现形式
3.2.3 互联网广告精准营销问题分析
3.2.4 互联网广告精准营销对策分析
3.2.5 互联网广告精准营销成功案例
3.2.6 互联网广告精准营销RTB系统
3.3 互联网广告行业发展存在问题
3.3.1 互联网广告短视行为分析
3.3.2 互联网广告市场竞争问题分析
3.3.3 互联网广告技术问题分析
3.3.4 互联网广告监管问题分析
3.4 互联网广告行业发展建议
3.4.1 互联网广告业务扩张建议
3.4.2 互联网广告绩效提升建议
3.4.3 互联网广告竞争力提升建议
3.4.4 互联网广告盈利能力提升建议
第4章：中国互联网广告市场竞争分析
4.1 互联网广告与传统媒体广告的竞争
4.1.1 互联网与传统媒体广告规模对比
4.1.2 互联网与传统媒体广告效果对比
4.1.3 互联网与传统媒体广告自适性分析
4.1.4 互联网与传统媒体广告发展速度对比
4.2 互联网广告市场内部竞争分析
4.2.1 互联网广告市场竞争态势分析
4.2.2 互联网广告市场竞争格局分析
4.2.3 互联网广告市场产业链分析
4.3 互联网巨头广告业务竞争状况
4.3.1 广告网络领域巨头竞争状况分析
4.3.2 RTB领域巨头竞争状况分析
4.3.3 DSP领域主要企业竞争状况分析
4.3.4 TradingDesk市场主要公司竞争状况
4.3.5 移动互联网广告竞争状况分析
4.3.6 社交互联网广告竞争状况分析
第5章：中国网络视频广告市场分析
5.1 富媒体广告市场分析
5.1.1 富媒体广告发展概况
5.1.2 富媒体广告应用现状
5.1.3 富媒体广告综合表现力分析
5.1.4 富媒体广告存在问题分析
5.1.5 富媒体广告发展现状分析
5.1.6 富媒体广告发展前景分析
5.2 互联网视频广告市场发展分析
5.2.1 视频广告市场规模分析
5.2.2 视频广告投资回报分析
5.2.3 视频广告市场竞争分析
5.3 主要视频网广告发展战略
5.3.1 优酷土豆发展战略与布局分析
5.3.2 YouTube发展战略与布局分析
5.3.3 酷6发展战略与布局分析
5.3.4 Hulu发展战略与布局分析
5.4 互联网视频广告市场前景展望
5.4.1 视频广告存在问题分析
5.4.2 视频广告发展趋势分析
5.4.3 视频广告市场前景预测
第6章：中国互联网搜索广告市场分析
6.1 搜索广告市场发展分析
6.1.1 搜索广告市场现状分析
6.1.2 付费搜索广告市场接受度
6.1.3 平板付费搜索广告市场分析
6.1.4 搜索引擎付费收录模式分析
6.2 重点企业搜索广告发展战略
6.2.1 百度搜索广告发展战略
6.2.2 谷歌搜索广告发展战略
6.2.3 雅虎搜索广告发展战略
6.2.4 易查搜索广告发展战略
6.2.5 腾讯搜索广告发展战略
6.3 互联网搜索广告市场前景展望
6.3.1 搜索广告存在问题分析
6.3.2 搜索广告发展趋势分析
6.3.3 搜索广告市场前景预测
第7章：中国网络游戏广告市场分析
7.1 网络游戏广告整体发展状况
7.1.1 网络游戏广告需求与价值分析
7.1.2 网络游戏广告市场空间分析
7.1.3 网络游戏广告市场发展现状
7.1.4 网络游戏广告市场规模分析
7.1.5 网络游戏广告市场前景分析
7.2 网络游戏内置广告发展分析
7.2.1 网络游戏植入式广告发展现状
7.2.2 网络游戏植入式广告价值分析
7.2.3 网络游戏植入式广告特点分析
7.2.4 网络游戏植入式广告植入模式
7.2.5 网游内置广告技术实现方式分析
7.2.6 网络游戏内置广告发展机遇
7.2.7 网游内置广告市场前景分析
7.3 网络游戏内置广告存在问题分析
7.3.1 网络游戏植入式广告存在问题分析
7.3.2 网络游戏内置广告未来发展瓶颈
7.3.3 网络游戏植入式广告发展相关建议
7.3.4 网游内置广告需构建效果评估指标
7.4 网络游戏广告开发战略分析
7.4.1 网络游戏广告的4Ps策略
7.4.2 网络游戏广告的效果测量战略
第8章：重点互联网广告公司发展分析
8.1 华扬联众数字技术股份有限公司
8.1.1 企业基本情况简介
8.1.2 企业业务范围分析
8.1.3 企业主要客户分析
8.1.4 企业典型项目分析
8.2 北京新意互动广告有限公司
8.2.1 企业基本情况简介
8.2.2 企业业务范围分析
8.2.3 企业主要客户分析
8.2.4 企业典型项目分析
8.3 奥美世纪（北京）广告有限公司
8.3.1 企业基本情况简介
8.3.2 企业业务范围分析
8.3.3 企业主要客户分析
8.3.4 企业典型项目分析
8.4 盛世长城国际广告公司
8.4.1 企业基本情况简介
8.4.2 企业业务范围分析
8.4.3 企业主要客户分析
8.4.4 企业典型项目分析
8.5 科思世通广告（北京）有限公司
8.5.1 企业基本情况简介
8.5.2 企业业务范围分析
8.5.3 企业主要客户分析
8.5.4 企业典型项目分析
8.6 电众数码（北京）广告有限公司
8.6.1 企业基本情况简介
8.6.2 企业业务范围分析
8.6.3 企业主要客户分析
8.6.4 企业典型项目分析
8.7 上海网迈广告有限公司
8.7.1 企业基本情况简介
8.7.2 企业业务范围分析
8.7.3 企业主要客户分析
8.7.4 企业典型项目分析
第9章：中国互联网广告业发展前景趋势分析
9.1 互联网广告行业发展趋势分析
9.1.1 互联网广告行业区域发展趋势
9.1.2 互联网广告行业技术发展趋势
9.1.3 互联网广告行业产品结构趋势
9.1.4 互联网广告行业市场竞争趋势
9.2 互联网广告行业市场前景预测
9.2.1 互联网广告行业市场规模预测
9.2.2 互联网广告行业细分领域预测
9.2.3 互联网广告企业经营前景分析
9.3 互联网广告行业投资前景预测
9.3.1 互联网广告行业进入壁垒分析
9.3.2 互联网广告行业投资风险分析
9.3.3 互联网广告行业投资可行性分析
9.3.4 互联网广告行业投资前景分析
9.4 互联网广告行业投资建议
9.4.1 互联网广告细分市场投资建议
9.4.2 互联网广告区域布局投资建议
9.4.3 互联网广告企业并购重组建议（ZY LZQ）
部分图表目录：
图表1：中国广告行业发展历程示意图
图表2：互联网广告的三次变革
图表3：2021年湖南卫视《金鹰赌博剧场》回报框架（单位：次，天，次/集，次/天）
图表4：2021年浙江卫视刊例价（单位：万元/次）
图表5：2021年新浪全屏展示广告价格（单位：万/小时）
图表6：第二次变革后广告生态圈系统
图表7：基于广告交易平台的程序化交易流程
图表8：互联网广告与传统广告的比较
图表9：互联网广告常见收费方式
图表10：互联网广告盈利模式图示
图表11：中国网民关注与点击广告的网站情况（单位：%）
图表12：中国网民最希望未来广告改进的方面（单位：%）
图表13：中国网民不点击移动端广告的主要原因分布（单位：%）
图表14：网络广告投放考虑因素（单位：%）
图表15：网络广告效果影响因素（单位：%）
图表16：中国互联网广告行业相关法律法规列表（部分）
图表17：广告产业发展“十四五”规划规划目标
图表18：互联网行业“十四五”发展规划目标
图表19：互联网发展历程
图表20：消费互联网向产业互联网融合转型
图表21：2017-2021年中国网络经济发展及预测（单位：亿元，%）
图表22：2021年中国网络经济PC端和移动端结构（单位：亿元，%）
图表23：2021年年末中国主要上市互联网公司市值（单位：亿美元）
图表24：2017-2021年中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，Mbps）
图表25：2017-2021年中国网民规模和互联网普及率（单位：万人，%）
图表26：2017-2021年中国手机网民规模及其占网民比例（单位：万人，%）
图表27：2017-2021年中国网民各类互联网应用的使用情况（单位：万，%）
图表28：主要企业互联网应用普及率（单位：%）
图表29：2017-2021年中国移动互联网市场规模（单位：亿元，%）
图表30：2017-2021年各制式移动电话用户发展情况（单位：万户，%）
图表31：2017-2021年中国移动购物市场交易规模（单位：亿元，%）
更多图表见正文.......
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。
![2023年中国互联网广告行业现状分析：整体发展形势向好，行业集中度进一步提升[图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/55d853aceb464ffcf6fad7c27bbd7795797b1b5a.png?x-oss-process=style/w320)
