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2024-2030年中国户外广告行业市场运营态势及投资战略规划报告
户外广告
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2024-2030年中国户外广告行业市场运营态势及投资战略规划报告

发布时间:2021-10-13 01:45:17

《2024-2030年中国户外广告行业市场运营态势及投资战略规划报告》共七章,包含户外广告行业区域市场分析,户外广告行业领先企业经营分析,户外广告行业投资分析与前景预测等内容。

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内容概况

为方便行业人士或投资者更进一步了解户外广告行业现状与前景,智研咨询特推出《2024-2030年中国户外广告行业市场运营态势及投资战略规划报告》(以下简称《报告》)。报告对中国户外广告市场做出全面梳理和深入分析,是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保户外广告行业数据精准性以及内容的可参考价值,智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年户外广告行业的发展态势,以及创新前沿热点,进而赋能户外广告从业者抢跑转型赛道。

户外广告泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如:企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等。

户外广告是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场,据统计,截至2022年全球户外广告市场规模约为512亿美元,中国户外广告市场规模约为2698亿元。

从行业总体竞争格局来看,户外广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争比较激烈,基本处于完全竞争状态。近年来,我国户外广告行业营业额呈现增长态势,但我国户外广告经营企业生存状况不容乐观,面临的竞争压力越来越大。

户外广告作为历史较悠久的传统媒体广告形式之一,新技术的出现改变了其内容生产方式、投放方式,增强了其传播效果,使得户外广告在新媒体时代仍在发挥着独特的价值,也迎来了巨大的发展机遇。

《2024-2030年中国户外广告行业市场运营态势及投资战略规划报告》是智研咨询重要成果,是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现,更是户外广告领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系,多年来服务政府、企业、金融机构等,提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

【特别说明】
1)内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现,内容概况中存在数据更新不及时情况,最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2)报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异,但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。

报告目录

第1章户外广告行业发展综述

1.1 户外广告行业概述

1.1.1 户外广告的定义

1.1.2 户外广告的分类

(1)按媒体所处位置分类

(2)按广告表现性质分类

(3)按表现形式不同分类

(4)其他形式的分类

1.1.3 户外广告的特征

(1)户外广告形态特征

(2)户外广告传播特征

1.1.4 户外广告行业的作用

(1)与城市建设的关系

(2)与城市文化形象的关系

(3)与城市经济发展的关系

1.2 户外广告行业种群分析

1.2.1 媒介生态种群概述

(1)媒介生态种群定义

(2)媒介生态种群特征

1.2.2 户外广告行业种群结构分析

(1)户外广告行业的主要种群

(2)户外广告行业的种群间关系

1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析

(1)广告主种群与广告媒介种群矛盾

(2)广告公司种群内部矛盾

(3)广告公司种群与资本种群间矛盾

1.3 户外广告行业发展环境分析

1.3.1 户外广告行业政策环境分析

(1)户外广告行业监管部门

(2)户外广告行业法规政策

(3)户外广告行业相关标准

1.3.2 户外广告行业经济环境分析

(1)国内宏观经济发展分析

(2)国内宏观经济发展趋势

(3)宏观环境对本行业影响

1.3.3 户外广告行业社会环境分析

(1)户外广告行业文化环境分析

(2)户外广告行业消费环境分析

(3)户外广告行业城市环境分析

1.3.4 户外广告行业技术环境分析

(1)行业技术专利申请数量分析

(2)行业技术专利申请人分析

(3)行业热门技术发展分析

第2章户外广告所属行业发展现状分析

2.1 国际户外广告行业发展分析

2.1.1 国际户外广告行业发展历程

2.1.2 国际户外广告行业整体状况

2.1.3 英国户外广告行业发展分析

(1)美国户外广告行业管理规范

(2)美国户外广告行业市场规模

(3)美国户外广告行业需求结构

(4)美国户外广告行业重点客户

2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析

(1)欧洲户外广告行业规模分析

(2)欧洲户外广告发展形态分析57

(3)欧洲户外广告发布内容分析

(4)欧洲户外广告行业前景预测

2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析

(1)日本户外广告行业发展分析

(2)新加坡户外广告行业发展分析

(3)印度户外广告行业发展分析

2.2 中国户外广告行业发展历程分析

2.2.1 中国户外广告行业发展历程

(1)户外广告行业恢复发展期

(2)户外广告行业改革发展期

(3)户外广告行业膨胀发展期

(4)户外广告行业平稳发展期

(5)户外广告行业迅速发展期

2.2.2 中国户外广告行业发展特点

(1)行业的集中度明显增加

(2)广告策划达到专业水准

(3)户外广告更加重视创意

(4)广告媒体资源争夺激烈

2.3 中国户外广告行业市场发展分析

2.3.1 户外广告行业市场规模

2.3.2 户外广告投放行业分析

2.3.3 户外广告投放品牌分析

2.3.4 户外媒体价格变化分析

2.3.5 户外广告行业利润分析

2.4 中国户外广告行业竞争状况分析

2.4.1 户外广告行业竞争现状分析

2.4.2 户外广告行业竞争格局分析

2.4.3 户外广告行业潜在威胁分析

2.5 中国户外广告行业发展机会与威胁

2.5.1 户外广告行业发展的威胁

2.5.2 户外广告行业发展的机会

第3章户外广告行业受众及投放效果分析

3.1 户外广告行业受众分析

3.1.1 户外广告受众生活形态分析

(1)受众户外时间分析

(2)受众交通工具选择

3.1.2 户外广告受众广告接触习惯

(1)受众对户外广告的接触频度分析

(2)不同年龄受众户外广告接触情况

(3)不同收入受众户外广告接触情况

3.1.3 户外广告受众认知心理分析

(1)受众对户外广告的认知情况

(2)户外广告受众的偏好分析

3.1.4 户外广告受众心理需求分析

3.2 户外广告投放效果分析

3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析

3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析

3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析

3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析

3.3 户外广告设计及投放建议

3.3.1 户外广告设计策略分析

(1)提升户外广告的注意力

(2)增强户外广告的记忆度

(3)扩张广告的想象空间

(4)户外广告情感体验设计

3.3.2 户外广告投放建议

(1)户外广告投放时间选择

(2)户外广告投放地段选择

(3)户外广告投放媒体类型选择

第4章户外广告行业主要细分市场分析

4.1 户外电子屏广告市场分析

4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类

(1)户外电子屏广告市场定义

(2)户外电子屏广告市场分类

4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析

(1)户外电子屏广告市场整体规模

(2)户外电子屏广告市场竞争格局

4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析

(1)户外电子屏广告细分领域规模

(2)公交地铁电子屏广告市场分析

(3)商业楼宇电子屏广告市场分析

(4)航空电子屏广告市场分析

4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势

(1)户外电子屏广告促进因素分析

(2)户外电子屏广告市场规模预测

4.2 公交车身广告市场分析

4.2.1 公交车身广告定义及特点

(1)公交车身广告定义

(2)公交车身广告特点

(3)公交车身广告优势

4.2.2 公交车身广告市场现状分析

(1)公交车身广告市场规模

(2)公交车身广告市场竞争情况

(3)公交车身广告区域市场情况

4.2.3 公交车身广告投放情况分析

(1)公交车身广告投放行业分析

(2)公交车身广告投放品牌分析

4.2.4 公交车身广告投放效果分析

(1)公交车身广告投放效果影响因素

(2)公交车身广告投放效果评测分析

(3)公交车身广告投放效果预测

4.3 电梯平面广告市场分析

4.3.1 电梯平面广告基本情况

(1)电梯平面广告基本尺寸

(2)电梯平面广告基本形式

(3)电梯平面广告画面制造

(4)电梯平面广告目标受众

4.3.2 电梯平面广告市场现状分析

(1)电梯平面广告市场发展状况

(2)电梯平面广告区域市场情况

4.3.3 电梯平面广告投放情况分析

(1)电梯平面广告投放覆盖面分析

(2)电梯平面广告投放行业分析

(3)电梯平面广告投放品牌分析

4.3.4 电梯平面广告投放效果分析

(1)电梯平面广告到达率评估

(2)目标受众的评价

(3)电梯平面广告的效果体现

4.3.5 京东商城电梯平面广告投放效果分析

(1)调研背景分析

(2)广告到达状况分析

(3)广告创意分析

(4)广告投放后产生的影响分析

4.4 户外广告其他细分市场分析

4.4.1 射灯广告市场分析

(1)射灯广告市场发展现状

(2)射灯广告市场发展趋势

4.4.2 候车亭广告市场分析

(1)候车亭广告市场发展现状

(2)候车亭广告市场发展趋势

4.4.3 单立柱广告市场分析

(1)单立柱广告市场发展现状

(2)单立柱广告市场发展趋势

4.4.4 霓虹灯广告市场分析

(1)霓虹灯广告市场发展现状

(2)霓虹灯广告市场发展趋势

第5章户外广告行业区域市场分析

5.1 户外广告行业市场区域发展概况

5.2 一线城市户外广告行业市场分析

5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况

5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析

(1)北京市户外广告行业管理规范

(2)北京市户外广告行业投放额分析

(3)北京市户外广告投放行业分析

(4)北京市户外广告投放品牌分析

(5)北京市户外广告媒体资源分析

5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析

(1)上海市户外广告行业管理规范

(2)上海市户外广告行业投放额分析

(3)上海市户外广告行业领先企业分析

(4)上海市机场类户外广告分析

(5)上海市旅游类户外广告媒体选择分析

(6)上海市户外广告媒体资源分析

5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析

(1)广州市户外广告行业管理规范

(2)广州市户外广告行业投放额分析

(3)广州市机场类户外广告分析

(4)广州市户外广告投放热点区域

(5)广州市户外广告行业竞争情况

5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析

(1)深圳市户外广告行业管理规范

(2)深圳市户外广告行业市场现状

(3)深圳市户外广告媒体资源分析

(4)深圳市户外广告行业竞争情况

5.3 二三线城市户外广告行业市场分析

5.3.1 二三线城市户外广告行业市场发展概况

5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析

(1)武汉市户外广告行业管理规范

(2)武汉市户外广告行业市场现状

(3)武汉市户外广告媒体资源分析

(4)武汉市户外广告行业竞争情况

5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析

(1)南京市户外广告行业管理规范

(2)南京市户外广告行业市场现状

(3)南京市户外广告媒体资源分析

(4)南京市户外广告行业整治情况

5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析

(1)杭州市户外广告行业管理规范

(2)杭州市户外广告行业市场现状

(3)杭州市户外广告媒体资源分析

(4)杭州市户外广告行业竞争情况

5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析

(1)成都市户外广告行业管理规范

(2)成都市户外广告行业市场现状

(3)成都市户外广告媒体资源分析

(4)成都市户外广告行业竞争情况

5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析

(1)长沙市户外广告行业管理规范

(2)长沙市户外广告行业市场现状

(3)长沙市户外广告媒体资源分析

(4)长沙市户外广告行业整治情况

5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析

(1)重庆市户外广告行业管理规范

(2)重庆市户外广告行业市场现状

(3)重庆市户外广告媒体资源分析

(4)重庆市户外广告行业整治情况

第6章户外广告行业领先企业经营分析

6.1 户外广告行业企业总体发展状况

6.2 户外广告行业领先企业经营分析

6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析

(1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析

((1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

6.2.3 航美传媒集团有限公司经营情况分析

(1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

(1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

6.2.5 德高中国集团经营情况分析

(1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

6.2.6 北京首都机场广告有限公司经营情况分析

(1)企业利润分析

(2)企业资产负债分析

(3)企业现金流量分析

(4)企业盈利指标分析

第7章户外广告行业投资分析与前景预测

7.1 户外广告行业投资分析

7.1.1 户外广告行业投资特性分析

(1)户外广告行业进入壁垒分析

(2)户外广告行业经营模式分析

7.1.2 户外广告行业投资现状分析

7.1.3 户外广告行业投资风险分析

(1)户外广告行业政策风险

(2)户外广告行业技术风险

(3)户外广告行业资源风险

(4)户外广告行业其他风险

7.2 户外广告行业前景预测

7.2.1 户外广告行业发展趋势分析

7.2.2 户外广告行业发展前景预测

7.3 户外广告行业投资建议

7.3.1 户外广告行业投资价值

7.3.2 户外广告行业可投资方向

7.3.3 户外广告行业投资方式建议

图表目录

图表1:户外广告行业法规政策

图表2:2019-2023年全球户外广告市场规模

图表3:2019-2023年美国户外广告市场规模

图表4:2023年美国前十大户外广告投放行业(按照投放额排名)

图表5:2023年美国户外广告支出广告商TOP10

图表6:2019-2023年欧洲户外广告市场规模

图表7:2019-2023年中国户外广告行业市场规模情况

图表8:2019-2023年中国户外广告分行业投资占比情况

图表9:2019-2023年国内分地区户外广告品牌分布

图表10:2023年中国户外广告投放金额排名

图表11:户外广告行业主要品牌一览

图表12:2024-2030年户外广告市场规模预测

更多图表见正文……

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力,报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法,部分文字和数据采集于公开信息,并且结合智研咨询监测产品数据,通过智研统计预测模型估算获得;企业数据主要为官方渠道以及访谈获得,智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求,受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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