2021-2027年中国移动互联网微信营销行业市场深度分析及发展趋势分析报告

第1章移动互联网微信营销行业界定及数据统计标准说明

1.1 移动互联网微信营销的界定

1.1.1 移动互联网的界定

（1）移动互联网的定义

（2）移动互联网的特征

（3）移动互联网的组成

1.1.2 移动互联网业务体系

1.1.3 移动互联网产业链结构

1.2 移动互联网微信营销的界定

1.3 移动互联网微信营销所归属国民经济行业分类

1.4 移动互联网微信营销行业专业术语介绍

1.5 本报告研究范围界定说明

1.6 本报告数据来源及统计标准说明

第2章中国移动互联网微信营销行业PEST（宏观环境）分析

2.1 中国移动互联网微信营销行业政治（POLITICS）环境

2.1.1 移动互联网微信营销行业监管体系及机构介绍

（1）移动互联网微信营销行业主管部门

（2）移动互联网微信营销行业自律组织

2.1.2 移动互联网微信营销行业法律规制

（1）立法先行，实现微信营销监管有法可依

（2）工商行政部门加强对微信平台的监管

（3）加强技术辅助监管法律措施

（4）微信运营商加强微信平台技术支持层面的改进

（4）微信用户增强自身的法律意识

2.1.3 移动互联网微信营销行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）移动互联网微信营销行业发展相关政策汇总

（2）移动互联网微信营销行业发展相关规划汇总

2.1.4 政策环境对移动互联网微信营销行业发展的影响分析

2.2 中国移动互联网微信营销行业经济（ECONOMY）环境

2.2.1 宏观经济发展现状

2.2.2 宏观经济发展展望

2.2.3 移动互联网微信营销行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国移动互联网微信营销行业社会（SOCIETY）环境

2.4 中国移动互联网微信营销行业技术（TECHNOLOGY）环境

2.4.1 移动互联网微信营销流程

2.4.2 移动互联网微信营销的核心关键技术分析

2.4.3 新一代信息技术在移动互联网微信营销行业的融合应用

2.4.4 移动互联网微信营销行业相关专利的申请及公开情况

（1）移动互联网微信营销专利申请

（2）移动互联网微信营销专利公开

（3）移动互联网微信营销热门申请人

（4）移动互联网微信营销热门技术

2.4.5 技术环境对移动互联网微信营销行业发展的影响分析

第3章中国移动互联网微信营销行业发展现状分析

3.1 中国移动互联网微信营销行业发展历程及市场特征

3.1.1 中国移动互联网微信营销行业发展历程

3.1.2 中国移动互联网微信营销行业市场特征

3.2 中国移动互联网微信营销行业参与者类型及规模

3.3 中国移动互联网发展现状及生态体系构建

3.3.1 中国移动互联网普及情况

（1）中国移动互联网用户规模

（2）中国移动互联网接入流量

3.3.2 中国移动互联网设备出货情况

3.3.3 中国移动互联网市场规模

3.3.4 中国移动应用及服务发展情况

3.4 移动互联网时代下微信的功能及营销价值分析

3.5 移动互联网时代下微信营销模式发展分析

3.6 微信用户规模体量及活跃度

3.6.1 中国微信注册用户数量

3.6.2 中国微信用户月活数量

3.7 微信生态体系构建及发展现状

3.7.1 微信生态体系的不断扩容

3.7.2 微信公众平台发展现状

3.7.3 微信小程序生态体系发展

第4章移动互联网时代下微信营销体系的构建与发展

4.1 微信品牌社群营销的构建与发展

4.2 微信O2O营销的构建与发展

4.3 微信朋友圈营销的构建与发展

4.4 微信公众号营销的构建与发展

4.5 微信小程序营销的构建与发展

4.6 微信视频号营销的构建与发展

第5章移动互联网时代下微信营销体系的运营与维护

5.1 微信品牌社群营销的运营与维护

5.2 微信O2O营销的运营与维护

5.3 微信朋友圈营销的运营与维护

5.4 微信公众号营销的运营与维护

5.5 微信小程序营销的运营与维护

5.6 微信视频号营销的运营与维护

第6章移动互联网时代微信营销投融资与行业应用态势分析

6.1 中国移动互联网微信营销行业投融资状况

6.2 中国移动互联网微信营销波特五力模型分析

6.3 移动互联网时代微信营销行业应用态势分析

6.3.1 餐饮行业的微信营销应用态势研究

6.3.2 酒店行业的微信营销应用态势研究

6.3.3 金融行业的微信营销应用态势研究

6.3.4 生鲜电商行业的微信营销应用态势研究

6.3.5 旅游行业的微信营销应用态势研究

第7章移动互联网时代微信营销所面临的困境与破局路径研究

7.1 中国移动互联网微信营销微信营销所面临的困境分析

7.2 中国移动互联网微信营销破局路径研究

第8章中国移动互联网微信营销布局案例研究（ZY KT）

8.1 中国移动互联网微信营销布局对比

8.2 中国移动互联网微信营销布局案例解析

8.2.1 一汽-大众微信营销案例解析

8.2.2 拼多多微信营销案例解析

8.2.3 瑞幸咖啡微信营销案例解析

8.2.4 每日优鲜微信营销案例解析

8.2.5 微旅游微信营销案例解析（ZY KT）

部分图表目录

图表1：移动互联网的特征

图表2：移动互联网的组成

图表3：移动互联网业务体系

图表4：中国移动互联网产业链结构

图表5：国家统计局对移动互联网微信营销行业的定义与归类

图表6：本报告研究范围界定

图表7：本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表8：移动互联网微信营销行业主管部门

图表9：移动互联网微信营销行业自律组织

图表10：截至2021年移动互联网微信营销行业标准汇总

图表11：截至2021年移动互联网微信营销行业发展政策汇总

图表12：截至2021年移动互联网微信营销行业发展规划汇总

图表13：2016-2020年中国移动互联网用户规模及占互联网总用户比例（单位：亿人，%）

图表14：2020-2021年中国5G用户数量（单位：百万人）

图表15：2016-2020年中国移动互联网接入流量（单位：亿GB）

图表16：2016-2020年中国智能手机出货量（单位：万部，%）

图表17：2016-2020年中国5G智能手机出货量情况（单位：万部，%）

图表18：2016-2020年中国平板电脑出货量（单位：万台，%）

图表19：2016-2020年中国移动互联网市场规模（单位：万亿元）

图表20：2020年各季度应用新增量及增幅对比（单位：个，%）

图表21：2020年全国移动应用分布TOP10（单位：%）

图表22：截至2020年中国各类移动应用用户数排名（单位：百万人）

图表23：中国移动互联网微信营销行业市场发展痛点分析

图表24：中国移动互联网微信营销产业链代表性企业发展布局对比

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