2021-2027年中国奶粉行业发展动态分析及市场前景规划报告

第一部分行业发展分析

第一章奶粉的概述

第一节 奶粉的相关知识简述

一、奶粉的定义

二、奶粉的分类

三、奶粉发展历程

四、功能奶粉介绍

第二节 全脂奶粉

一、全脂奶粉的定义

二、全脂奶粉的配制

三、全脂奶粉的制作及质量标准

第三节 婴幼儿奶粉

一、定义

二、婴幼儿奶粉的分类

三、婴幼儿奶粉的营养特点

四、婴儿奶粉技术发展进程

第二章中国乳制品行业分析

第一节 中国乳制品行业发展回顾

第二节 行业发展政策环境分析

一、《乳制品加工行业准入条件》施行情况

二、《乳制品工业产业政策》实施情况

三、工信部启动乳制品政策修订

四、乳品安全标准征求意见稿对外公布

五、乳制品企业受益贴息政策

六、乳制品将设苯甲酸限量值

七、我国采取六措施促进乳制品行业发展

八、我国发布《乳制品工业产业政策（2012年修订）》

九、“十三五”规划助力行业发展分析

第三节 2016-2020年我国乳制品行业发展分析

一、2016-2020年中国乳制品行业发展现状

二、2016-2020年中国乳制品所属行业进出口情况

我国奶粉整体进口需求量较大，其中2021上半年中国奶粉进口数量为90万吨，同比增长21.3%；上半年奶粉进口金额为304.3亿元，同比下降1.4%。

2015-2021上半年中国奶粉进口数量及金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

三、2016-2020年中国鲜奶乳制品产业发展机遇

四、2016-2020年中国乳制品生产经营分析

五、2016-2020年中国乳制品行业现状分析

六、2016-2020年中国乳制品业发展分析

七、2016-2020年我国乳制品零售额增长预测

八、2016-2020年中国乳业发展格局分析

第四节 乳制品行业发展中的问题

第五节 乳制品行业的发展策略

第六节 乳制品行业发展趋势及前景预测

一、2021-2027年乳业市场发展趋势分析

二、2021-2027年乳品行业发展困境分析

三、2021-2027年乳业巨头广告竞标新态势

四、2021-2027年我国乳业市场发展态势预测

五、2021-2027年乳制品工业发展预测

六、2021-2027年我国乳业发展需求量预测

第三章奶粉行业发展分析

第一节 世界奶粉行业发展简析

一、国内外奶粉行业的差异

二、美国奶粉产量数据

三、2020年美国婴儿奶粉新标准出台

四、日本奶粉行业基本数据

五、印尼奶粉大量需进口

六、国外乳制品安全管理机制及对中国的启示

第二节 2016-2020年中国奶粉行业发展现状

第三节 2016-2020年中国奶粉业相关政策分析及解读

一、2020年中国奶粉业相关政策分析及解读

二、2020年中国奶粉业相关政策分析及解读

第四节 农村奶粉市场

一、农村奶粉市场的发展特点

二、商务部重视农村奶粉市场质量安全问题

三、四川开展专项检查确保农村奶粉市场供应安全

四、农村奶粉市场攻略

第五节 奶粉市场品牌分析

一、国外品牌奶粉市场优势大

二、中国奶粉市场品牌奶粉简况

三、中国本土奶粉品牌加速争夺高端奶粉市场

四、中外奶粉品牌加大信用争夺

第六节 中国后奶粉时代的产品创新解读

一、“后奶粉时代到来”概述

二、后奶粉时代奶粉产品创新的抉择

三、后奶粉时代奶粉产品创新的规则

第七节 中国奶粉行业面临的问题及对策分析

第四章奶粉价格分析

第一节 奶粉价格市场综述

第二节 华东奶粉市场

第三节 华北奶粉市场

第四节 中南奶粉市场

第五节 西南奶粉市场

第六节 西北奶粉市场

第二部分细分及进出口市场分析

第五章婴幼儿奶粉市场分析

第一节 婴幼儿奶粉概述

一、婴幼儿奶粉营养成分解析

二、婴幼儿配方奶粉的分类

三、婴儿奶粉技术发展进程

第二节 婴幼儿奶粉市场发展状况

第三节 三聚氰氨风波后中国婴幼儿奶粉市场格局变化分析

一、中国婴幼儿奶粉市场格局变化背景

二、中国婴幼儿奶粉未来市场发展前景

三、未来国内婴幼儿奶粉市场格局评析

第四节 婴幼儿配方奶粉剖析

一、婴幼儿配方奶粉的定义

二、开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

三、中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

四、开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

五、中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略

第五节 婴幼儿奶粉中存在的问题及对策

一、婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象

二、中国婴儿奶粉行业的竞争策略

三、开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

第六章其他类型奶粉

第一节 配方奶粉发展浅析

一、替代品无法取代配方奶粉

二、配方奶粉发展迈入活性时代

三、乳业巨头瞄准配方奶粉市场

四、四品牌配方奶粉市场发展及其营销剖析

第二节 中国大包装奶粉市场解读

第三节 中老年人奶粉

一、中老年奶粉概述

二、中老年奶粉存在的问题

三、中老年奶粉市场有待规范

第七章奶粉进出口分析

第一节 2016-2020年乳制品所属行业进出口分析

一、2020年我国乳制品所属行业进出口综述

二、2020年我国乳制品所属行业出口简析

第二节 中国奶粉所属行业进口解析

一、进口奶粉急剧增长影响国内奶粉行业

二、进口奶粉污染问题引起消费者对其重新审视

三、名牌进口奶粉也出现信任危机

四、广东省奶粉所属行业进口大幅增长

第三节 中国奶粉所属行业出口分析

一、我国奶粉出口情况

二、黑龙江奶粉出口疲软

三、我国奶粉出口面临的困境及建议

第三部分竞争与营销策略分析

第八章奶粉业竞争分析

第一节 中国奶粉市场的竞争格局

一、中国奶粉市场竞争日益激烈

二、“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中

三、国内中低档奶粉市场处于混乱竞争格局

四、洋奶粉开抢中端市场国产奶粉压力渐增

五、细分化、差异化、母乳化婴幼儿配方奶粉谋求配方升级

第二节 婴幼儿奶粉市场竞争分析

一、影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素

二、婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮

三、2020年婴幼儿奶粉市场竞争升级

四、2020年中外乳业巨头角逐婴幼奶粉市场

五、2020年跨界经营修正药业进军婴幼儿奶粉

六、婴幼儿奶粉市场逐渐转向综合竞争

七、中国婴幼儿奶粉的未来市场竞争格局分析

第三节 国产品牌与外资的对抗

一、洋奶粉在中国的竞争简述

二、中外品牌角逐奶粉市场

三、国产奶粉进攻高端市场正面挑战洋品牌

四、洋奶粉垄断国内市场纷纷提价

五、国产奶粉难以解困的三大症结

第四节 中国奶粉业的竞争策略

一、奶粉竞争格局下的出路探讨

二、奶粉“供应链”竞争策略

三、提升奶粉市场竞争力的关键因素

四、技术创新是制胜法宝

五、新进奶粉品牌的竞争战略选择

第九章奶粉行业营销策略分析

第一节 奶粉营销概述

一、高档奶粉营销运作模式简述

二、奶粉市场营销中的要素分析

三、中国奶粉市场网络营销剖析

四、婴幼儿配方奶粉营销模式探析

五、我国奶粉市场营销凸显奶源重点

第二节 奶粉市场协同营销分析

一、厂商急待破局营销方案

二、协同营销拯救厂商

三、产品创新是建立协同营销的前提

四、协同营销解决个体作战的困境

第三节 婴幼儿奶粉中的4P营销分析

第四节 奶粉营销中的问题及其策略

一、奶粉营销中存在的问题

二、中国奶粉品牌中心城市营销方案

三、三鹿奶粉事件对我国奶粉营销的启示

第四部分国内外重点企业分析

第十章国外奶粉企业分析

第一节 美赞臣

一、公司简介

二、美赞臣实施全程安全管理

三、美赞臣领军脑部发育奶粉发展

四、美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场

第二节 惠氏

一、公司简介

二、惠氏配方奶粉发展综述

三、惠氏盒装婴幼儿奶粉挺进中国

第三节 多美滋

一、皇家纽密科集团

二、多美滋的优势

三、多美滋中国发展纪事

第四节 雀巢

一、雀巢集团简介

二、雀巢企业的发展史

三、雀巢的模块组合营销经营优势

四、雀巢中国销售99%为中国制造

五、雀巢成长奶粉加大力度发展中国市场

第五节 其他品牌

一、美素

二、雅培

第十一章国内奶粉企业（ZY LZQ）

第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、伊利进军高端配方奶粉市场

五、伊利以技术创新谋求竞争优势

第二节 杭州贝因美集团有限公司

一、公司简介

二、贝因美公司的优势

三、贝因美公司的市场机会点

四、贝因美公司的营销策略

第三节 完达山集团

一、集团简介

二、完达山奶粉完成功能细分

三、完达山奶粉获得环保通行证

第四节 西安银桥集团

一、集团简介

二、银桥集团品牌调研概述

三、银桥集团品牌名称策略

四、银桥产品线扩张分析

第五节其他

一、光明

二、南山奶粉