2021-2027年中国化妆品行业竞争格局分析及战略咨询研究报告

第一章化妆品行业相关概述

第一节 化妆品的定义与分类

一、化妆品的定义

二、化妆品的分类

第二节 化妆品市场特点

一、化妆品市场特点

二、我国化妆品的管理与监督的特点

第二章全球化妆品市场分析

第一节 全球化妆品市场发展概况

一、2020年全球化妆品市场概况

二、2020年全球化妆品产业市场格局

三、新兴化妆品市场重要性续增

四、皮肤保养品仍为市场主流

五、2020年世界香料香精市场分析

第二节 国外化妆品市场发展状况

一、2020年韩国化妆品行业发展分析

二、法国化妆品行业发展分析

三、2020年俄罗斯化妆品市场分析

四、美国化妆品市场分析

五、2020年韩化妆品企业大举进军东盟市场

六、国际化妆品迅速霸占越南市场

第三节 2021-2027年全球化妆品市场发展预测

一、2020年欧盟禁令冲击全球化妆品

二、中国市场对全球化妆品行业至关重要

三、2021-2027年国际化妆品市场趋势

第三章中国化妆品市场分析

第一节 中国化妆品行业概况

一、化妆品行业概述

二、化妆品产业发展现状

2019年国内化妆品零售额达到2992亿元，较2018年同比增长14.24%，2020年初，新型冠状病毒肺炎突发影响中国化妆品市场，1-2月化妆品零售额累计387.1亿元。在中国防控新冠肺炎疫情正处于最吃劲的关键阶段，全国上下在全力抗疫的同时，也多措并举加快推动有序复工复产。作为“世界工厂”和“世界市场”，中国推动工业生产和商业活动重回正轨，中国化妆品类零售总额慢慢回升，至2020年1-10月中国化妆品类零售总额3076亿元。

2014-2020年1-10月中国化妆品类零售总额及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

三、化妆品产业SCP分析

四、国内市场化妆品行业发展面临的问题

五、化妆品产业发展的基本对策

六、中国化妆品主要进入壁垒

第二节 2020年中国化妆品市场分析

一、2020年化妆品市场整体运行情况

二、2020年中国化妆品业发展十大事件

三、2020年度百度化妆品行业报告发布

四、2020年化妆品安全性成关注焦点

第三节 2020年中国化妆品市场分析

一、2020年高端化妆品涨价情况分析

二、2020年高端化妆品渠道下沉

三、2020年高端化妆品转战线上

四、2020年国际化妆品转战中国中小城市

五、2020年国际化妆品牌集体打假

六、2020年高端化妆品竞争格局

七、2020年日本化妆品往中国市场出口量锐减

第四节 2021年中国化妆品市场发展趋势预测

一、2021年化妆品市场发展趋势预测

二、2021年我国化妆品加盟的发展趋势

三、2021年中国化妆品资本市场分析

四、2021年高端化妆品涨价对市场的影响

第四章美白护肤、防晒及天然化妆品市场分析

第一节 护肤品市场分析

一、高端护肤品

二、护肤品市场细分

三、功能细分

四、抗衰老产品

五、美白产品

六、面膜市场

七、手部护理品类

八、儿童产品市场

九、男士用品市场

第二节 防晒化妆品市场分析

一、防晒化妆品市场的变化状况

二、2020年本土防晒品类变革推广策略

第三节 天然化妆品市场分析

一、天然活性化妆品的开发

二、日本天然有机化妆品市场规模将进一步扩大

三、中国天然化妆品市场分析

第五章化妆品行业其它产品分析

第一节 香水市场

一、中国香水市场现状及趋势

二、香水市场的发展前景分析

三、中国香水市场的潜能和前景

四、2021-2027年香水市场分析及预测

五、汽车香水市场未来发展预测

第二节 彩妆市场

一、全球彩妆市场分析

二、我国彩妆市场需求分析

三、天然彩妆市场分析

四、2020年彩妆市场格局

五、未来的彩妆市场预测

第三节 个人护理市场

一、我国个人护理用品市场加速发展

二、有机个人护理用品的市场现状及前景

第四节 药妆市场

一、药妆在中国的发展状况分析

二、药妆市场迎来高速发展期

三、中国药妆业发展的前景与策略

四、药妆店的市场发展态势

第六章洗发水市场

第一节 洗发水市场发展分析

一、洗发水行业现状

二、高端洗发水市场分析

三、国产洗发水品牌举步维艰

四、本土品牌领跑草本洗发水市场

五、我国洗发水行业的格局和特点

第二节 洗发水行业中典型的商业模式及其启示

一、宝洁的商业模式

二、丝宝的商业模式

三、拉芳的商业模式

四、三种模式的启示

第三节 洗发水市场细分与定位策略分析

一、市场细分化

二、选择目标市场

三、洗发水市场定位策略

第七章不同年龄段化妆品市场

第一节 男士化妆品市场

一、韩国成全球男用护肤品最大市场

二、我国男士化妆品市场分析

三、我国男性护肤品市场前景

四、2020年中国男性护肤品市场分析

五、2021年男士化妆品市场预测

第二节 儿童化妆品市场分析

一、全球儿童群体的化妆品趋势

二、儿童化妆品安全问题

三、儿童化妆品销售额及产品分析

四、儿童化妆品新规实施

第三节 中老年人化妆品市场

一、老年人专用化妆品市场分析

二、老年人化妆品市场发展前景

第八章化妆品行业竞争格局

第一节 我国化妆品市场竞争格局及趋势

一、国际化妆品巨头进入中国

二、外资最好的时代即将终结

三、国内品牌最差的时代已经过去

第二节国际化妆品巨头市场竞争策略

一、资生堂

二、欧莱雅

三、宝洁

四、安利

第三节 2021年中国民族品牌化妆品分析及趋势预测

一、中国化妆品生存状况与质量安全

二、民族化妆品的尴尬境地

三、国内化妆品企业艰难中求发展

第九章主要外资化妆品企业分析

第一节 资生堂

一、公司概况

二、公司在中国经营状况

三、公司在中国发展策略

第二节 雅诗兰黛

一、公司概况

二、公司在中国经营状况

三、公司在中国发展策略

第三节 安利

一、公司概况

二、公司在中国经营状况

三、公司在中国发展策略

第四节 联合利华

一、公司概况

二、公司在中国经营状况

三、公司在中国发展策略

第十章国内重点化妆品企业分析

第一节 索芙特股份有限公司

一、公司概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、业发展展望及策略

第二节 上海家化联合股份有限公司

一、公司概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、业发展展望及策略

第三节 美即控股

一、公司概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、业发展展望及策略

第四节 佰草集

一、公司概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、业发展展望及策略

第五节 珠海姗拉娜化妆品有限公司

一、公司概况

二、企业经营情况分析

三、企业财务数据分析

四、业发展展望及策略

第十一章化妆品行业发展环境分析

第一节 国际经济环境分析

一、2020年世界经济运行分析

二、2020年世界经济形势与展望

第二节 我国经济环境分析与预测

一、2020年中国宏观经济运行分析

二、2020年宏观经济运行指标分析

三、2021年中国经济发展预测

四、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析

第三节 化妆品产业政策环境分析

一、我国现行的化妆品监督管理法规

二、儿童化妆品新规执行

三、《化妆品标签说明书管理规定》实施执行

四、委员建议制定化妆品中国标准

第四节 化妆品市场存在的问题、监管难题及对策

一、化妆品市场存在的主要问题

二、化妆品市场监管难点分析

三、加强化妆品市场监管的对策建议

第十二章化妆品行业趋势及投资分析

第一节 化妆品行业定义及容量

一、化妆品行业市场容量

二、2021年化妆品行业市场容量预测

第二节 2021-2027年美容化妆品市场的转变趋势

一、由固态转变为液态的销售模式

二、由大众转变为个性的消费模式

三、由技术转变为服务的市场模式

四、由个体转变为社会的全面模式

第三节 2021-2027年化妆品的发展趋势

一、2021-2027年化妆品市场前景预测

二、2021-2027年中国化妆品销售趋势预测

三、2021年中国化妆品市场规模预测

四、未来化妆品包装业发展趋势

第四节 2021-2027年化妆品细分市场预测

一、国内孕婴护肤品发展正当时

二、孕妇化妆品市场潜力不容忽视

三、中老年化妆品的市场前景

第十三章化妆品行业渠道分析

第一节 2020年中国日化终端渠道分析

一、2020年中国日化终端渠道品类营销

二、2020年中国日化行业渠道分析

第二节 中国化妆品行业经营方式与渠道分析

一、中国化妆品行业经营方式分析

二、2021年化妆品行业的终端渠道分析及预测

三、2020年中国化妆品店商品变革情况调查

第三节 2020年中国化妆品行业渠道研究

一、销售渠道生存现状

二、销售渠道的发展过程和趋势

三、品牌的渠道选择

四、“品牌体现”和“渠道特点”的关联性

五、2020年中国化妆品行业渠道变革

第四节 2020年中国化妆品专卖店渠道分析

一、国内化妆品专卖店市场现状分析

二、2020年中国化妆品专营店市场基本状况

三、2020年化妆品专营店成第三终端

四、2020年中国化妆品专营店渠道市场形势预估

五、2020年多品牌化妆品专营店市场已渐趋饱和

第五节 2020年中国化妆品专营店渠道发展研究

一、化妆品专营店渠道发展环境分析

二、关于专营店渠道发展的几点思考

三、中国化妆品店渠道发生根本性的变化

四、2016-2020年中国化妆品店渠道大趋势

五、中国化妆品店将进入转型期

六、中国销售额持续提高的化妆品店及策略

第六节 2020年中国化妆品专营店渠道发展研究

一、化妆品电商市场渠道概况分析

二、2020年中国化妆品B2C竞争力分析

三、2020年网购化妆品趋势分析

第十四章化妆品市场营销策略分析

第一节 化妆品行业消费特征分析

一、化妆品农村消费的城市化

二、我国化妆品消费特征及发展方向

三、女性化妆品消费群分析

四、女大学生化妆品消费特征分析

五、化妆品行业消费策略分析

六、化妆品牌开创市场消费需求的6种模式

第二节 化妆品网络营销分析

一、美容化妆品网络营销推广

二、品牌化妆品网络营销的瓶颈

三、化妆品行业常用的网络营销模式

四、高端化妆品的网络营销分析

五、互联网用户化妆品市场竞争激烈

六、化妆品网购市场进入价值营销时代

七、2020年化妆品行业七大电商网络营销趋势

第三节 化妆品专业线渠道模式探讨

一、传统区域代理模式

二、控制渠道的自建渠道模式

三、不设代理商的扁平化模式

四、厂商结盟的“利益共同体”模式

五、连锁经营模式

第四节 化妆品营销战略的转型

一、个性化消费时代与新的价值创造体系

二、整合通路与终端打造黄金网络

三、化妆品营销必由之路是与通路结盟

第五节 化妆品营销模式走向分析

一、药店把化妆品当保健品卖

二、直销造就亲情营销典范

三、俱乐部走进化妆品新视角

四、连锁另建化妆品新渠道

第六节 化妆品在电视直销领域开展营销战略分析

一、化妆品在电视直销领域的现状及存在问题

二、化妆品在电视直销领域运作策略分析

第十五章化妆品企业发展战略分析（ZY KT）

第一节 2020年化妆品行业的六大战略

一、实现“以点带面+横向整合”的战略布局

二、树立起鲜艳的品牌旗帜

三、错位竞争+区域竞争

四、持续夯实自己的根据地市场

五、以奇制胜，超越传统的经销策略

六、组织严密化、产品品牌化

第二节 中小化妆品企业面临的困扰

一、面对资金实力型存在的问题

二、广告存在的问题

三、经销商选择存在的问题

四、仿冒存在的问题

五、终端建设存在的问题

六、低档产品存在的问题

七、品质概念上存在的问题

第三节 化妆品企业发展策略

一、加强品牌营销

二、加强服务营销

第四节 中国化妆品定位策略分析

一、化妆品牌的定位失误

二、化妆品牌的定位策略

第五节 化妆品的品牌拓销之路

一、化妆品三套网络的功能

二、把握渠道扩张的拐点

三、化妆品市场的发展策略

第六节 本土化妆品业突围的策略分析

一、外企的水土不服与本土化策略

二、终端突围策略

三、差异化策略

四、联姻并购策略

五、专业线策略

六、挑战跨国品牌策略

第七节 本土品牌百货商场发展策略分析

一、百货商场柜台的发展趋势

二、本土品牌发展策略分析

第八节 小微化妆品企业品牌塑造研究

一、小微化妆品企业市场现状分析

二、小微化妆品企业品牌建设的误区

三、小微化妆品企业未来发展趋势分析

四、小微化妆品企业品牌塑造的建议

第九节 化妆品公司战略危机分析

一、放任自由与整体规划的矛盾

二、东施效颦仿效他人

三、企业规模与企业资源、企业管理的矛盾

四、旧的组织结构与新的经营战略的矛盾

五、战略实施与人才匮乏的矛盾

六、短期利益与长期利益的矛盾（ZY KT）

部分图表目录：

图表 护肤品行业格局

图表 2020年大众护肤品与高端护肤品占比图

图表 2016-2020年高端护肤品市场容量图

图表 2016-2020年护肤品各品类复合增长率

图表 三大功能占面部护理产品比例

图表 2016-2020年抗衰老细分市场容量及增速

图表 2016-2020年抗衰老产品占面部护理产品比重

图表 2020年各品类美白产品占比

图表 2016-2020年美白产品占面部护理产品的比重

图表 2016-2020年面膜市场容量及增速

图表 面膜市场细分格局

图表 面膜市场按价格细分

图表 2016-2020年面膜行业领军品牌

图表 2016-2020年手部护理品类容量及增速

图表 手部护理产品行业格局

图表 2020年手部护理产品高端产品占比

图表 2016-2020年儿童产品市场容量及增速

图表 儿童产品行业格局

图表 儿童产品大众及高端占比

图表 儿童产品渠道格局

图表 2016-2020年男士产品行业容量及增速

图表 男士产品行业格局

图表 男士产品渠道格局

图表 2020年男士化妆品与行业搜索词特征对比

图表 2020年男士化妆品产品大类关注度

图表 2020年男士化妆品用途关注度排行

图表 部分国际日化巨头进入中国时间表

图表 国际日化巨头并购中国本土品牌

图表 主要化妆品公司美容及个人护理品类市场份额

图表 美容及个人护理品类行业集中度（CR4，CR8）

图表 宝洁公司在美国、中国和新兴市场的不同品类市场份额

图表 上海家化与国际日化公司合作情况

图表 影响消费者选购化妆品的因素图示（单位：%）

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