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智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国游戏IP衍生品行业市场全景调研及发展前景研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2022年出版以来，已连续畅销3年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了游戏IP衍生品行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对游戏IP衍生品行业的未来前景进行研判。
本报告分为发展概述、运行环境、产业现状、区域运行、竞争格局、重点厂商、发展战略、产业趋势等主要篇章，共计18章。涉及游戏IP衍生品市场规模等核心数据。
报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！
游戏IP衍生品是指基于游戏知识产权所开发的一系列周边产品。游戏IP是游戏开发者对游戏中的诸多元素所拥有的知识产权，包括但不限于游戏的名称、故事背景、角色形象、游戏场景、道具装备等具有独特性和辨识度的内容，这些元素经过精心设计与打磨，在游戏运营过程中积累了大量的玩家认知度和情感价值。
游戏IP衍生品主要包括实体周边产品（根据游戏中的经典角色形象制作成的手办或人偶；以游戏主题为设计灵感的服装；游戏主题的抱枕、杯子、鼠标垫、毛毯等）以及数字内容衍生品（主题音乐专辑；以游戏剧情为蓝本进行创作的漫画或者小说；带有游戏元素的手机壁纸、桌面主题等）。
对于游戏厂商来说，游戏IP衍生品是一种重要的盈利渠道，通过开发和销售衍生品，可以在游戏本身的收入基础上进一步拓展收入来源；对于授权合作的厂商而言，借助热门游戏IP的知名度可以提高自身产品的吸引力和销量，如：一个原本普通的杯子制造商，与热门游戏合作推出主题杯子后，可能会吸引大量游戏玩家购买，从而提升产品的市场竞争力。此外，游戏IP衍生品的推出有助于扩大游戏品牌的影响力，当玩家使用带有游戏元素的周边产品时，就相当于在日常生活中为游戏品牌进行宣传，另外，游戏IP衍生品还能增强玩家与游戏之间的情感纽带，玩家购买和使用衍生品的过程，是一种对游戏情感的延续和寄托。
近年来，随着新生代消费群体崛起，游戏IP衍生品因其能够满足其“归宿感”“愉悦感”“意义感”等情绪价值需求而迅速崛起，即使在2022年我国游戏产业负增长的情况下，IP衍生品市场依然保持增长趋势，这意味着衍生品对于游戏产业而言是增量市场，因此各游戏企业对衍生品也较为重视，2019-2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对游戏企业而言“衍生品”已成为常规布局之一，衍生品已成为实现“多元化收入来源”是重要途径之一，据统计，2023年我国游戏IP衍生品行业市场规模达40.6亿元，同比增长11.2%。
从衍生品类型来看，销售额的前四名分别为小型/轻型收藏品、手办类、服装、日常用品，共占据69.2%的份额，其中，其中，小型/轻型收藏品价格较低使得销量更高；手办类、服装的销量虽低但价格较高，使得创收能力依然较强；日常用品的实用性强、适用场景多，使销量较多，而适中的价格又使销售额同步增长。
我国游戏IP衍生品产业链较为完善，行业上游主要包括游戏开发商、发行商等IP所有者以及版权授权方等，其中，IP所有者拥有游戏的知识产权，如：《王者荣耀》的开发商腾讯游戏、《原神》的开发商米哈游等，是游戏IP衍生品开发的源头；行业中游为游戏IP衍生品开发与生产环节，根据游戏IP的特点和粉丝需求，设计生产出各类手办、徽章、玩偶、文具、服装等衍生品；行业下游为消费者，主要包括游戏玩家、收藏爱好者、动漫爱好者等。
受市场前景吸引，众多企业纷纷开始布局游戏IP衍生品业务，使得市场竞争也日趋激烈，但整体来看，优质的游戏IP是衍生品开发的基础和核心竞争力，因此，企业之间对于热门游戏IP的争夺日益激烈，一方面，游戏开发商和发行商更加注重对自有IP的保护和长期运营，通过不断更新和拓展游戏内容，提升IP的影响力和粉丝忠诚度，为衍生品开发提供更广阔的空间，另一方面，非游戏企业也纷纷通过授权合作等方式，积极引入热门游戏IP，开发相关衍生品，以分享游戏IP市场的红利。
作为一个见证了中国游戏IP衍生品十余年发展的专业机构，智研咨询希望能够与所有致力于与游戏IP衍生品行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。
【特别说明】
1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一章游戏IP衍生品行业发展综述
1.1 游戏IP衍生品行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 游戏IP衍生品行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 游戏IP衍生品行业在国民经济中的地位
1.2.3 游戏IP衍生品行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）游戏IP衍生品行业生命周期
1.3 最近3-5年中国游戏IP衍生品行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章游戏IP衍生品行业运行环境分析
2.1 游戏IP衍生品行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 游戏IP衍生品行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 游戏IP衍生品行业社会环境分析
2.3.1 游戏IP衍生品产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 游戏IP衍生品产业发展对社会发展的影响
2.4 游戏IP衍生品行业技术环境分析
2.4.1 游戏IP衍生品技术分析
2.4.2 游戏IP衍生品技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章我国游戏IP衍生品行业运行分析
3.1 我国游戏IP衍生品行业发展状况分析
3.1.1 我国游戏IP衍生品行业发展阶段
3.1.2 我国游戏IP衍生品行业发展总体概况
3.1.3 我国游戏IP衍生品行业发展特点分析
3.2 2020-2024年游戏IP衍生品行业发展现状
3.2.1 2020-2024年我国游戏IP衍生品行业市场规模
3.2.2 2020-2024年我国游戏IP衍生品行业发展分析
3.2.3 2020-2024年中国游戏IP衍生品企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2020-2024年重点省市市场分析
3.4 游戏IP衍生品细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2020-2024年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 游戏IP衍生品产品/服务价格分析
3.5.1 2020-2024年游戏IP衍生品价格走势
3.5.2 影响游戏IP衍生品价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2025-2031年游戏IP衍生品产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要游戏IP衍生品企业价位及价格策略
第四章我国游戏IP衍生品所属行业整体运行指标分析
4.1 2020-2024年中国游戏IP衍生品所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2020-2024年中国游戏IP衍生品所属行业产销情况分析
4.2.1 我国游戏IP衍生品所属行业工业总产值
4.2.2 我国游戏IP衍生品所属行业工业销售产值
4.2.3 我国游戏IP衍生品所属行业产销率
4.3 2020-2024年中国游戏IP衍生品所属行业财务指标总体分析
4.3.1 行业盈利能力分析
4.3.2 行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第五章我国游戏IP衍生品行业供需形势分析
5.1 2020-2024年游戏IP衍生品行业供给分析
5.2 游戏IP衍生品行业区域供给分析
5.3 2020-2024年我国游戏IP衍生品行业需求情况
5.4 游戏IP衍生品行业下游客户分布格局
5.5 各区域市场需求情况分布
第六章游戏IP衍生品行业产业结构分析
6.1 游戏IP衍生品产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国游戏IP衍生品行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 产业结构调整方向分析
第七章我国游戏IP衍生品行业产业链分析
7.1 游戏IP衍生品行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 游戏IP衍生品上游行业分析
7.2.1 游戏IP衍生品产品成本构成
7.2.2 2020-2024年上游行业发展现状
7.2.3 2025-2031年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对游戏IP衍生品行业的影响
7.3 游戏IP衍生品下游行业分析
7.3.1 游戏IP衍生品下游行业分布
7.3.2 2020-2024年下游行业发展现状
7.3.3 2025-2031年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对游戏IP衍生品行业的影响
第八章我国游戏IP衍生品行业渠道分析及策略
8.1 游戏IP衍生品行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对游戏IP衍生品行业的影响
8.1.3 主要游戏IP衍生品企业渠道策略研究
8.2 游戏IP衍生品行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 游戏IP衍生品行业营销策略分析
第九章我国游戏IP衍生品行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 游戏IP衍生品行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 游戏IP衍生品行业企业间竞争格局分析
9.1.3 游戏IP衍生品行业集中度分析
9.1.4 游戏IP衍生品行业SWOT分析
9.2 中国游戏IP衍生品行业竞争格局综述
9.2.1 游戏IP衍生品行业竞争概况
（1）中国游戏IP衍生品行业竞争格局
（2）游戏IP衍生品行业未来竞争格局和特点
（3）游戏IP衍生品市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国游戏IP衍生品行业竞争力分析
（1）我国游戏IP衍生品行业竞争力剖析
（2）我国游戏IP衍生品企业市场竞争的优势
（3）国内游戏IP衍生品企业竞争能力提升途径
9.2.3 游戏IP衍生品市场竞争策略分析
第十章游戏IP衍生品行业领先企业经营形势分析
10.1上海米哈游网络科技股份有限公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 公司经营状况
10.1.5 公司发展规划
10.2网易（杭州）网络有限公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 公司经营状况
10.2.5 公司发展规划
10.3乐元素科技（北京）股份有限公司
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 公司经营状况
10.3.5 公司发展规划
10.4上海鹰角网络科技有限公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 公司经营状况
10.4.5 公司发展规划
10.5苏州叠纸网络科技股份有限公司
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 公司经营状况
10.5.5 公司发展规划
10.6厦门勇仕网络技术股份有限公司
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品/服务特色
10.6.4 公司经营状况
10.6.5 公司发展规划
第十一章2025-2031年游戏IP衍生品行业投资前景
11.1 2025-2031年游戏IP衍生品市场发展前景
11.1.1 2025-2031年游戏IP衍生品市场发展潜力
11.1.2 2025-2031年游戏IP衍生品市场发展前景展望
11.1.3 2025-2031年游戏IP衍生品细分行业发展前景分析
11.2 2025-2031年游戏IP衍生品市场发展趋势预测
11.2.1 2025-2031年游戏IP衍生品行业发展趋势
11.2.2 2025-2031年游戏IP衍生品市场规模预测
11.2.3 2025-2031年游戏IP衍生品行业应用趋势预测
11.2.4 2025-2031年细分市场发展趋势预测
11.3 2025-2031年中国游戏IP衍生品行业供需预测
11.3.1 2025-2031年中国游戏IP衍生品行业供给预测
11.3.2 2025-2031年中国游戏IP衍生品行业需求预测
11.3.3 2025-2031年中国游戏IP衍生品供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章2025-2031年游戏IP衍生品行业投资机会与风险
12.1 游戏IP衍生品行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2025-2031年游戏IP衍生品行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2025-2031年游戏IP衍生品行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章游戏IP衍生品行业投资战略研究
13.1 游戏IP衍生品行业发展战略研究
13.2 对我国游戏IP衍生品品牌的战略思考
13.3 游戏IP衍生品经营策略分析
13.4 游戏IP衍生品行业投资战略研究
第十四章研究结论及投资建议
14.1 游戏IP衍生品行业研究结论
14.2 游戏IP衍生品行业投资价值评估
14.3 游戏IP衍生品行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
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