2025-2031年中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告

为方便行业人士或投资者更进一步了解盲盒行业现状与前景，智研咨询特推出《2025-2031年中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告》（以下简称《报告》）。报告对中国盲盒市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、调研和分析成果的呈现。

为确保盲盒行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2024年盲盒行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能盲盒从业者抢跑转型赛道。

潮流玩具区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、BJD娃娃等主要品类。

所谓“盲”，是指将玩偶用不透明盒子密封，玩家以随机抽取的方式购买。尺寸较小，价格低，以萌萌哒的外貌和不确定性的消费方式吸引用户。盲盒，是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取。

目前，中国盲盒行业产品以小型小饰品、角色模型、公仔及Q版人物及公仔、糖果、卡通、动漫本人等品类居多。同时，盲盒市场上也涌现出了众多的互联品牌，例如爱立信、马应龙等，与各类知名IP合作推出的盲盒产品引起了年轻人的浓厚兴趣。盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话，形成独特的圈层文化。

盲盒起源于日本福袋，最初在90年代末本世纪初传入我国并风靡一时，采用集卡的方式进行购买；随着潮流玩具的兴起，商家将潮流玩具的知识产权手办与福袋的购买方式结合起来，从而诞生了盲盒这种新的购买形式；目前盲盒行业已进入蓬勃发展的爆发期。

潮玩市场产业链不断拓展的同时，潮玩产品类型也日益丰富。常见的潮玩产品有系列手办、大号手办、BJD、周边衍生品、拼装积木、棉花娃娃等。其中，系列手办是基于IP开发多个系列的产品，盲盒只是其中一种玩法，但随着这种玩法的火爆，盲盒也成为此类产品的统称。以泡泡玛特为例，一系列盲盒中通常有12个左右不同的设计，包括一款特殊设计的“隐藏款”，隐藏款出现的概率极低，且由于包装盒上并未画出具体样式，消费者能抽中什么款式全凭运气，因此盲盒这一玩法本身带有随机的性质。抽取盲盒过程的不可预知性带来的刺激感、消费者对某个特定款式的喜爱、收集整个系列带来的成就感……这些都给消费者带来了极致的购买和消费体验，从而刺激消费者不断回购。

潮玩盲盒作为创意型产业，消费者为喜好的IP形象与设计买单，潮玩公司最为核心的壁垒即为IP。对于平台型公司、潮玩品牌商而言，潮玩IP来自于：1）签约外部IP设计师；2）自行培育IP设计团队；3）与知名IP提供商展开合作（迪士尼、环球影城等）。

随着潮玩的兴起，盲盒这一玩法逐渐成为年轻人的新宠，并不断辐射多种消费品类，生态圈不断延展，如中国邮政推出了邮差文创盲盒，瑞幸咖啡推出了鹿卡龙盲盒，中国联合航空推出了盲盒飞行家等产品。在各类潮玩产品中，盲盒类的市场规模增长速度最快，规模从2015年的22.6亿元上升到2022年的149.9亿元，并且预计未来几年市场规模仍有较大增长。

盲盒市场的竞争可分为四个层面：一是产品层面上的竞争，包括盲盒产品的多样性、创新性和设计感等方面；二是品牌层面上的竞争，不同品牌之间的竞争，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等方面；三是销售渠道层面上的竞争，即销售渠道的开拓、营销策略及营销手段的竞争；四是消费者层面上的竞争，包括消费者需求的变化、消费体验、消费忠诚度等方面。

成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品——Molly星座系列，将盲盒风潮推向市场，成为了潮玩行业的龙头企业；2017、2020年两度进军资本市场，于2020年12月在港股上市，成为第一家以盲盒起家的上市潮玩公司。

2022年盲盒TOP5品牌的市场集中度为70%左右，随着我国潮玩市场发展火热，盲盒细分领域的参与者数量有所增长，但新进玩家尚不能撼动行业龙头地位，因此TOP5品牌集中度稳中有升，强者恒强。

在盲盒销售模式兴起的同时，也出现了许多新的问题。四川省保护消费者权益委员会2022年一季度消费者投诉信息统计分析报告指出，盲盒商品存在四大问题：不公示盲盒商品类别、概率，侵犯消费者知情权；以盲盒方式销售临期食品，侵害消费者健康权；商品质量问题突出，通过盲盒包装销售三无商品、山寨商品、二次销售品等情况仍然存在；虚假宣传、过度营销。针对盲盒经营过程中存在的这些问题，2023年6月15日，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，该《指引》从经营领域、盲盒定价、商业宣传、质量保障等方面规范了盲盒经营行为。新规的落地，不仅为盲盒经营划出红线，也有助于进一步规范国内潮玩行业，引导潮玩产业良性竞争和有序健康发展。

从具体内容来看，一方面，《指引》对盲盒经营的行业范围进行了规定，禁止部分商品以盲盒形式销售。近年来，“万物皆可盲盒”之风盛行，2021年的成都宠物活物盲盒事件引发市场关注，并成为“2021年十大消费维权舆情热点”之一。部分餐饮行业也引入盲盒概念，在一定程度上导致了超量点餐和食物浪费。对此，《指引》中明确指出，药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等在使用条件、存储运输、检验检疫等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。食品、化妆品，不具备保障质量安全和消费者权益条件的，不应当以盲盒形式销售。另一方面，《指引》对盲盒的商品质量、定价、销售模式都做出了明确规定，对以往盲盒销售中存在的不合规的做法进行了规避。如第七条和第八条指出应合理确定盲盒价格，盲盒商品价格不应与相同非盲盒销售商品价格差距过大；十三条指出盲盒经营者应建立健全企业质量保障体系，保证商品质量合格；第十四条指出盲盒经营者不得进行虚假的商业宣传等。同时，《指引》还完善了未成年人保护机制，从而避免未成年人因过度沉迷盲盒收集而耽误学业。

总的来看，《盲盒经营行为规范指引（试行）》对于盲盒领域乃至整个潮玩产业发展都有着积极意义，通过纠正盲盒行业乱象，规范国内潮玩经营者的行为，从而能够推动潮玩行业健康发展。在规范指引下，行业中不合规的、质量低下的企业将加速出局，而对于头部企业而言，更加规范的行业发展环境将更有益于其发展。《指引》在引导企业合规经营的同时，也为潮玩行业健康发展营造了更好的行业环境，让企业能够更多地在创意和IP等方面深耕，从而形成行业有序竞争的良性发展格局。

盲盒市场需要加强品牌管理，注重产品质量和知识产权保护，建立长效监督机制。同时，盲盒需加强与内容、技术、文化融合的精神内核，真正提升消费者的粘性，满足不同年龄段、性别的消费者们不断提升的消费需求，为消费者打造更有特色和价值的盲盒产品，挖掘更多不同领域的产品创新方向。

《2025-2031年中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是盲盒领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

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