QQ音乐回应“插播语音广告”，进行个性化语音推介的小批量测试

    近日有网友在社交媒体平台上表示，QQ音乐开始在歌曲切换之间自动插播广告了。

    对此，QQ音乐在5月26日作出回应称，近两天有人在网络上歪曲事实、恶意散播“QQ音乐播放一半插入语音广告”、“会员也听到语音广告”等谣言。

    QQ音乐表示，实际上，这是此前我们为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。同时，我们也并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈。感谢大家的关注与反馈，请大家切勿听信和传播谣言。

    国内用户还很少碰到音乐App中插播广告的情况，但这一形式在一些国外音乐App中已比较常见，比如免费用户使用Spotify时，就会被插播一些广告。Spotify Ad Studio网站列出的“在Spotify中如何呈现广告的示范”显示，在一首歌播完后，直接播放了30秒的语音广告。

    Spotify公布的2020年一季度业绩显示，Spotify一季度收入18.48亿欧元，其中会员订阅收入(Premium revenue)17亿欧元，广告收入1.48亿欧元，也就是会员订阅收入占比超过91%，付费用户渗透率约45%。

    QQ音乐所在的腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)的收入结构就与Spotify不太相同，贡献大部分收入和利润的是社交娱乐业务(如全民K歌、酷狗直播等)，而非在线音乐服务(主要包括会员订阅收入、广告服务)。

    腾讯音乐娱乐集团发布的业绩报告显示，今年一季度，该公司总营收63.1亿元，同比增长10.0%。其中在线音乐订阅收入为12.1亿元，占总营收比重为19%，在线音乐付费用户达4270万，虽有高达50.4%的同比增长，但付费用户的渗透率仅有6.5%。