天猫携手推出人民日报人民文旅中国礼物计划，与全球艺术IP合作

    12月18日，人民日报人民文旅携手天猫、联动银鹭等8大品牌，推出中国礼物计划。该项目致力于推广中国传统节日和二十四节气相关文化，携手全球品牌和中国文化IP跨界合作，打造一系列文化主题推广活动和有创意的中国礼物。

    2019年被称为新文创元年，伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮，各大电商平台和文化机构都加入其中，仅在天猫平台上，就有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。天猫方面认为，随着90后的文化自信逐渐提升，2020年文化营销将成为品牌们走近年轻消费者的趋势营销方式。

    此次“中国礼物”新文化符号的发布，诠释了“让经典遇见时尚，让古老对话当代”这个概念。在圣诞节、情人节这样的“洋节”送中国文化的礼物对于一些消费者来说更富有新意，而在七夕、端午节这样的传统节日送中国礼物，也能让传统文化得以彰显。

    阿里巴巴天猫品牌部新文创负责人莫宁表示，从2019年1月份开始天猫启动新文创计划，到现在为止已有14期。“营销过程中我们发现，消费者在文化自信的前提之下，对文创产品的需求以及包含文化仪式感的热爱程度在逐渐攀升。”

    莫宁称，天猫即将在明年推出两个主打IP，其中一个是中国礼物，针对中国传统节日及二十四节气等概念推出相应的文创产品，如春分推出春茶、七夕节推出“中式情人节”的营销活动等。而另一个企划则是致敬大师系列，即与全球艺术IP合作，同时满足市场消费升级、提高消费调性的需求。

    此前，故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、颐和园等博物馆已入驻天猫，其中2家年访问量已超过千万人次。天猫方面曾表示，随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动，天猫将形成IP文创生态阵地。

    此外，文创目前也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。“我们的产品本身面对的是95后、00后年轻人，在天猫的实际购买者中，有超过1亿人是90后。”莫宁表示，兼顾艺术性、趣味性和实用性的多重魅力，为消费者带来了耳目一新的消费体验。

    有业内人士称，中国年轻消费者已不再仅仅关注商品本身，而是更关注商品所带来的文化内核，通过文创产品表达自己的个性。因此，文创领域不断加码升级的同时，也意味着文化赋能商业的“新文创”年已经全面到来。