格力电器“让利”再加码，与双十一同价

    格力电器“让利”再加码。11月26日深夜，格力电器发布消息称，与双十一同价，“再掀11.11 百亿大让利”活动。

    值得注意的是，此次销售渠道为格力电器自营渠道，格力电器或为自营电商平台营销助力。

    双十一销售额破百亿，再让利百亿

    11月26日深夜，格力电器再发“让利”公告显示，今年“11.11”期间，公司开展“30亿大让利”活动，总销售额突破100亿，不仅打击了低质伪劣产品，更让广大消费者得到了价格优惠和品质享受。

    由于“11.11”只有一天时间短暂，大量用户都在电商平台集中选购，许多消费者都想买而没有买到。应广大消费者的诉求，现组织开展“再掀11.11 百亿大让利”活动。

    公告提到，“11.11”同类机型，“俊越”“T爽”系列空调售价将与“11.11”同等价格。销售渠道为格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店。

    格力电器今年首次“让利”在双十一期间。11月9日晚间，格力电器发布消息称，双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。

    消息一出，便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号，意指部分行业玩家低价清库存。

    面对外界质疑，格力电器双十一当晚再加码。格力电器发布消息称，凡在2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的消费者，请于2019年11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。

    “格力的行动迅速引发连锁反应，预计这一战将成为全年空调行业的巅峰之战。”此前，国美零售副总裁初永兵曾这样认为。空调行业增长速度受挫，且今年以来，行业去库存速度较预期慢，库存压力必须尽快释放；中期来看，空调新能标将于明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用；长期看，行业目前产能过剩，行业必须重塑，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。

    在11月格力电器股东会上，董秘望靖东回应称，企业有企业的经营目标和策略。低价低质的产品进入市场，对市场和行业构成严重伤害。同时，他表示，活动补贴由公司承担，不需要经销商承担。

    或培养自营电商平台

    与双十一让利渠道范围不同，随后两次让利的销售渠道为格力电器自营渠道。

    值得注意的是，10月30日，格力电器发布公司章程修订案，将经营范围删除了“电子商务：电子商务的规划和实施，提供电商平台网络开发和维护”，当时一度引发外界猜测。

    随后，天眼查工商信息显示，格力电器11月5日以注册资本1亿元成立格力电子商务有限公司，董明珠任董事长。格力电器总裁助理胡文丰、董秘望靖东为董事。

    随着电商兴起，2014年12月，格力电器上线电商平台“格力商场”。格力电器曾公告称，格力商场是一个全新家电销售电子商务平台，致力于将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。除了格力商场外，格力电器发动9万员工开网店。今年两会，董明珠多次宣传自己的微店，并透露自己微店不到一个月，销售额就突破了200万元。格力员工也时常在朋友圈推销格力产品。

    11月18日，在格力电器股东会上，格力电器董秘望靖东表示，此前格力电器的电商平台是放在母公司层面，此次成立电商子公司目的是将电商平台放到子公司层面运作。这会使电商子公司的管理更加独立、效率更加提高。