蘑菇街双十一“直播狂欢，三大因素助力“直播狂欢节”数据攀升

    11月13日，蘑菇街公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩：2019年11月10日-12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。

    今年，蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用，以“11·11不用淘，主播帮你挑”为主张，将双十一定义为“直播狂欢节”。数据表明，直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张，起到了明显的推动作用。

    三大因素助力蘑菇街“直播狂欢节”数据攀升

    “直播狂欢节”期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，各子类目成交额也呈爆发式增长。蘑菇街双十一项目负责人彭晓认为，这一成绩的取得，主要来自三个因素的共同作用：平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变，共同推动着“直播狂欢节”实现跨越式增长。

    今年七月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链，吸引了不少S级、A级秀场主播向电商转型，主播数量明显增加，直播内容结构也愈加丰富。狂欢节期间，包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播双十一销售总额破百万。

    九月，蘑菇街直播选品中心项目落地，进一步完善了直播供应链系统。美妆领域，积极拓展国际一线品牌资源，包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆名品经由蘑菇街牵头，进入主播直播间；服装领域，则在全国范围内整合服装产业带资源，将极具性价比的源头优质商品挑选出来，与主播进行一对一人货匹配，帮助主播完善直播间内的货品结构。

    同时，直播在电商消费中的优势日益凸显，改变着用户的电商消费习惯。直播所具有的即时互动、真实可靠的特点，在美妆、服饰等蘑菇街传统类目中得到凸显，对提升用户黏性和复购率等起到了显著的作用。“今年双十一，在蘑菇街直播间下单的用户所占总用户比例，有大幅度攀升。”彭晓介绍。

    持续加强电商直播标准化建设深化主播赋能

    今年双十一蘑菇街直播的数据结果也表明，直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张，起到了明显的推动作用。蘑菇街资深副总裁洛伊也表示，未来蘑菇街还将持续加强电商直播标准化建设，作为直播行业的“万能插座”式的平台，为从事直播电商的不同参与者提供对接服务。

    今年双十一，平台在供应链整合上的优势凸显，直播品类进一步扩张。一大批国际一线美妆品牌入驻主播直播间，在小甜心、叶子等头部主播的强势带货能力推动下，韩国顶级护肤品WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外食品、医美健康等类目的爆发式增长也印证了这一点。

    同时，蘑菇街还将进一步加强电商直播标准化建设，从主播能力、直播现场运营、选品组货、供应链丰富度四个维度，持续深化主播赋能，提升电商直播行业的整体效率。