2020年全球及中国美妆个护行业发展现状分析：天猫销售额占比超过50%[图]

    一、 美妆个护分类

    美妆个护产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品。美妆个护行业，按品类可划分为护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等多个领域。

美妆个护分类

资料来源：智研咨询整理

    二、 全球美妆个护情况

    全球美妆个护市场规模逐年增加，在2017年开始美妆个护市场规模增速开始下降。2020年全球美妆个护市场规模为507.6十亿美元，同比增长1.9%。

2015-2020年全球美妆个护市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

    2020全球护肤品市场规模为206.6十亿美元，同比增长4.6%；全球护发品市场规模为78.1十亿美元，同比下降2.1%；全球彩妆市场规模为79.2十亿美元，同比增长5.7%；全球香水市场规模为48.8十亿美元，同比增长3.2%；洗护用品市场规模为42.9十亿美元，同比增长3.6%。

2015-2020年全球主要美妆个护品类市场规模

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国美妆个护行业市场发展调研及投资前景展望报告》

    三、中国美妆个护市场规模

    中国美妆个护市场规模逐年增加，2020年中国美妆个护市场规模为439.9十亿元，同比增长9.5%。

2015-2020年中国美妆个护市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

    其中2020年中国护肤品市场规模为256.4十亿元，同比增长9.9%；彩妆市场规模为48.2十亿元；护发品市场规模为57.4十亿元，同比增长3.6%；香水市场规模为10十亿元，同比增长13.6%。

2015-2020年中国主要美妆个护品类市场规模

资料来源：公开资料整理

    2020年全年社会消费品零售总额为391981亿元，比上年下降3.9%。其中2020年中国化妆品零售额为3400亿元，同比下降13.6%。

2015-2020年中国化妆品零售额及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    直播场次、直播、店铺、宝贝是运营是目前线上核心构成；全时间段占据，随着5G技术的发展，用户全天机不离手，无论消费者使用哪个平台或渠道。

线上平台情况

资料来源：智研咨询整理

    其中2020年中国彩妆类产品淘系平台零售额达1984.54亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例71.23%；护肤类产品零售额为801.47亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例29%。

2020中国各类美妆个护淘系平台化妆品零售额占比

资料来源：公开资料整理

    在2020年中国美妆个护行业线上销售渠道中，天猫线上销售渠道占比过半达50.7%；淘宝线上渠道占比为31.8%；京东线上销售渠道占比15%。

2020年中国美妆个护行业线上销售渠道占比

资料来源：公开资料整理

    其中2020年天猫美妆个护销售额中美容护肤、美体占比54.8%；天猫彩妆香水美体工具销售额占比19.8%；个人护理销售额占比11.9%。

2020年天猫美妆个护销售额占比

资料来源：公开资料整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（ www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国美妆个护行业市场发展调研及投资前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。