2020年中国男装品牌市场规模及企业龙头分析[图]

    一、服装企业情况

    随着服装产业的发展,我国以东部沿海地区为主,陆续形成了一大批产业集中度高且生产规模大的服装产业集群。2020年中国规模以上服装企业服装产量为223.7亿件，同比增长18.9%。

2015-2020年中国规模以上服装企业服装产量及增速

资料来源：工信部、智研咨询整理

    二、男装品牌现状

    智研咨询发布的《2022-2028年中国男装行业发展现状调查及市场分析预测报告》数据显示：男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。2020年中国男装品牌市场规模为6241亿元，同比增长4.9%。

2015-2020年中国男装品牌市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    1、海澜之家经营情况

    海澜之家为中国男装品牌龙头之一，是一个国际化一站式男装零售品牌，于2002年创立，为公司旗下主要品牌，致力于为20-45岁的男 性提供时尚的设计、优质的产品以及舒适的购物体验，紧跟全球流行的时尚元素，不断推出符合广泛人群审 美与喜好的轻时尚高品质服饰产品。

    受疫情影响，2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%；营业成本为112.4亿元，同比下降15.5%；毛利率为37.42%。

2015-2020年海澜之家营业收入、营业成本及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    海澜之家产品划分为商务、时尚、休闲三个系列，主要包括T恤、衬衫、裤子、 西装、茄克衫等类别，丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部需求，客户可进行自由的单品搭配，真正做到一站购足。2020年海澜之家服装业务营业收入为1744485万元，同比下降18.5%；服装营业成本为1078074万元，同比下降15.5%。

2015-2020年海澜之家-服装业务营业收入、营业成本及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年海澜之家线上销售收入为204970万元，同比增长54.7%，线上销售毛利率为38.47%；线下销售收入为1539515万元，同比下降23.3%，线下销售毛利率为38.17%。

2015-2020年海澜之家线上、线下销售营业收入及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    其中2020年海澜之家直营店营业收入为171280万元，同比增长28.5%；加盟店及其他营业收入为1366086万元，同比下降23.6%。

2015-2020年海澜之家直营店及加盟店营业收入

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年海澜之家直营店营业成本为75090万元，同比增长37.3%，直营店毛利率为56.16%；加盟店营业成本为905042万元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率为33.75%。

2015-2020年海澜之家直营店及加盟店营业成本及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    据公司年报数据，2020年海澜之家服装产品中，裤子营业收入为388478.3万元；其次是T恤衫营业收入230372.3万元。

2020年海澜之家各类服装产品营业收入

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2、产品产销情况

    2020年海澜之家服装产品T恤衫类产量为33015640件，销售数量为39106717件；裤子类生产量为29469328件，销售数量为29485961件。

2020年海澜之家各类服装产品产量及销量

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    3、研发金额投入

    2015年，海澜之家研发投入金额逐年增加，其中2020年海澜之家研发投入金额为8336.37万元，同比增长23.1%，占营业收入比例的0.46%。

2015-2020年海澜之家研发投入金额及占营业收入比例

资料来源：公司年报、智研咨询整理