2021上半年中国按摩家电行业市场发展分析：行业市场前景非常广阔[图]

    一、定义

    按摩家电是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学等研制开发出的保健器材。其具有针灸、推拿、按摩、锤击、火罐、刮痧、瘦身、免疫调节八种功能。用若干个独立软触按摩头,可放松肌肉、舒缓神经、促进血液循环、加强细胞新陈代谢、增强皮肤弹性，可缓解疲劳、明显减轻各种慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身体减轻压力。

    二、按摩家电现状

    智研咨询发布的《2021-2027年中国按摩家电行业市场全景调查及投资策略研究报告》数据显示：按摩家电的品类较多，2021上半年按摩家电销售额占比中，按摩椅占据了57%的份额。颈椎及腰椎按摩器占据了17%的比重，其余种类都在10%以下。

2021上半年按摩家电各品类销额占比

资料来源：淘系数据、智研咨询整理

    因进入门槛低、产品同质化强、品类多样等原因，行业格局高度分散。国内按摩器具各类生产企业超过3000家，当前按摩小家电总体原理简单，如筋膜枪等产品很难实现差异化。 此外即使有改良创新也易被模仿，各个品类都有各自头部玩家。

2021上半年按摩小家电销售额占比格局

资料来源：淘系数据、智研咨询整理

    三、按摩椅现状

    按摩椅在东亚各个国家与地区当中，日本拥有最高的渗透率，为27%，韩国、中国台湾和中国香港地区的渗透率在10%左右，中国大陆地区的渗透率较低。

按摩椅东亚各国家/地区渗透率情况

资料来源：Globalmonitor、智研咨询整理

    在线模式是分散的，低端淘宝品牌+专业品牌争夺份额。由于在线按摩椅的低端性，商店等门槛需要在无线下开启，且模式分散。根据淘系的数据，嘉仁、尚铭电器等淘系品牌的总份额为10%，荣泰、奥佳华等专业品牌的份额为7%。也有跨境品牌参与，其中芝华仕和奥克斯占有显著的份额，也达到了10%的水平。

2021上半年按摩椅线上格局

资料来源：淘系数据、智研咨询整理

    佳仁、尚铭、本博、乐尔康等大多出身在福安代理厂，产品有基础，但渠道薄弱。如纯打低端的佳仁、乐尔康等无线下布局。芝华士、顾家等公司渠道有线下店基础，但产品靠代工。其他跨界品牌如奥克斯、志高、联想、南极人等，品牌有基础，产品靠代工。

2021年上半年8000元以下按摩椅市场份额

资料来源：淘系数据、智研咨询整理

    四、重点企业介绍

    深圳市倍轻松科技股份有限公司自2000年起专注研发符合人体工学的最优智能科学按摩方式,开创多个行业革新产品、数百项专利技术,将“针砭灸音”的中医理念与智能科技融合,模拟人手按摩相关穴位,按摩、拿捏、揉压、热敷,从力度、角度、手法,创造更舒适的按摩体验。倍轻松在国内外各大机场、高铁和商城已开设150+直营店,产品出口到全球数十个国家和地区。现今倍轻松仍在不断扩大团队与全球化布局,意在让更多人群享受智能科技按摩的舒适与魅力。

2018-2020年倍轻松产品结构

资料来源：公司公告、智研咨询整理