2020年中国地面清洁家电市场概括：行业市场规模持续增长[图]

    2015-2020年中国人均居住消费支出呈逐年上升趋势。2020年中国人均居住消费支出为5215元，同比上升3.17%。受疫情影响，2020年中国人均居住消费支出增速放缓，增速较2019年回落5.61个百分点。

    2015-2020年中国人均居住消费支出及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2015-2020年中国清洁家电市场规模呈逐年上升趋势。2020年中国清洁家电市场规模为240亿元，同比上升20%。2020年新冠疫情爆发，居家隔离政策让家庭清洁意识进一步提升，催生消毒杀菌、健康生活类消费需求，加速了家庭清洁产品的普及进程，促使了中国清洁家电市场的发展。

    2015-2020年中国清洁家电市场规模及增速

资料来源：奥维云网、智研咨询整理

    国内大部分是硬质地面的情况决定了国内扫地与拖地需求共存，且拖地需求更加强烈。81.8%的家庭表示每周拖地1次以上，超过60%的家庭表示每次拖地花费时间超过20分钟。

    2020年中国家庭每周拖地频次分布

资料来源：奥维云网、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国清洁类家电行业市场深度分析及发展趋向分析报告》数据显示：2020年中国家庭地板材质大部分是硬质地面。其中瓷砖占比为56%，木地板占比为43%。

    2020年中国家庭地板材质占比

资料来源：智研咨询整理

    2020年在疫情催化下，贴合消费者需求的地面清洁家具迎来了爆发式的增长。2020年扫地机器人在地面清洁家具线上销售额中的占比最大，为42.5%。吸尘器在地面清洁家具线上销售额中占比为第二，占比为32.8%。地面清洁家具已经逐渐成长为清洁家具市场重要子品类之一。

    2020年中国地面清洁家具线上销售额占比

资料来源：奥维云网、智研咨询整理

    相比2019年，2020年随着市场参与者的增多，中国清洁电器品牌市场集中度略有下降。其中，品牌数量增量最多的是拖把，由89个品牌增加到150个，主要原因是拖把制作简单，厂商进入门槛较低。

    2019-2020年中国线上渠道清洁电器品牌数量

资料来源：奥维云网、智研咨询整理

    2019年美、韩、英、日四国的吸尘器百户保有量已经达到了80台以上，而中国大陆的百户保有量仅为8台。在美国等成熟市场中，以吸尘器为代表的清洁电器能够大幅提升清洁效率，成为美国家庭清洁的刚需产品。相比之下，国内市场规模尚且存在提升的空间。

    2019年各国每百户家庭吸尘器保有量

资料来源：Euromonitor、智研咨询整理

    过去五年，中国吸尘器市场销售量与销售额维持较高增幅状态，从2016年-2020年，我国吸尘器市场销售量不断增长，销售量年复合增长率约15.4%。2020年新冠疫情爆发，居家隔离政策让家庭清洁意识进一步提升，催生消毒杀菌、健康生活类消费需求，加速了家庭清 洁产品的普及进程，促使了中国吸尘器市场的发展，销售量继续保持了一定增长，市场整体维持增量状态。

    2016-2020年中国吸尘器市场销售量及增速

资料来源：公开资料整理

    从2016年-2020年，我国吸尘器销售额不断增长，年复合增长率约22.4%。随着我国经济稳步增长、城镇化加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善等利好条件，中国消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高，消费者对吸尘器的认知逐渐建立，未来中国吸尘器市场发展空间巨大。

    2016-2020年中国吸尘器市场销售额及增速

资料来源：公开资料整理

    2016年戴森推出无线吸尘器V系列之后，带动无线吸尘器在国内销量快速释放。相较于传统吸尘器产品，无线吸尘器可以搭配不同吸头实现不同场景的清洁，产品竞争力较强。根据奥维云网数据显示，2020年无线吸尘器产品零售量突破600万台。

    2017-2020年中国无线吸尘器零售量及其增速

资料来源：奥维云网、智研咨询整理

    2017-2020年中国无线吸尘器零售额不断增长，一方面是因为无线吸尘器加速对于传统吸尘器的替代，另一方面是优质的产品力也推动整个吸尘器市场规模扩大。

2017-2020年中国无线吸尘器零售额及其增速

资料来源：奥维云网、智研咨询整理