2020年中国数字线上展览行业发展现状分析：受新冠肺炎疫情影响，数字线上展急速发展[图]

展览李玲玲 2021-07-01 05:23 来源：智研咨询

一、境内线上展情况

2020年初新冠疫情全面爆发，全球展览行业受到严重打击。在此背景下，数字线上展也迎来急速发展。中国会展经济研究会统计工作专业委员会通过收集各地上报统计数据，同时通过互联网检索+抽样问询的方式，收集并整理出2020年境内线上展的相关信息并以项目清单形式存档。

2020年中国境内线上展总计举办628场，其中同期举办境内线下展的展览总数达到509场，另外119场线上展则单独举行。其中广交会作为历年线下展览举办面积最大的境内展受疫情影响被迫线下停办转线上展。

2020年中国境内举办线上展数量统计

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国展览行业市场全面调研及市场规模预测报告》数据显示：2020年中国同期举办境内线下展的展览数量占比达81.05%，单独举行线上展的数量占18.95%。

2020年中国境内线上展数量结构

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

分省市来看，2020年上海举办境内线上展数量为133场，全国排名第一；福州举办境内线上展数量为80场，全国排名第二；广州举办境内线上展数量为51场，全国排名第三。

2020年中国各省市举办境内线上展数量统计(场)

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

2020年中国境内举办线上展主要分布在上海、福州、广州、北京、成都、深圳、南京、青岛等省份，2020年上海、福州、广州、北京、成都、深圳、南京和青岛八个省份境内举办线上展的数量占全国境内举办线上展总数量的65.76%，其中上海举办线上展的数量占全国境内举办线上展总数量的21.18%，占比最大；福州举办线上展的数量占全国境内举办线上展总数量的12.74%；广州举办线上展的数量占全国境内举办线上展总数量的8.12%；北京举办线上展的数量占全国境内举办线上展总数量的7.01%。

2020年中国各省市举办境内线上展数量占比

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

二、境外线上展情况

2020年中国境外参办展受疫情影响远比境内展情况更加巨大，米奥会展作为出境展主办方反应最快，于2月7日全球首发纯在线数字展览平台-网展贸MAX。2020年4月14日，由国家贸促会主办，米奥会展主承办的中国拉美（墨西哥）贸易数字展览会全球第一场数字线上展正式开幕，揭开了境外数字线上展会举办的帷幕。在整理各地会展相关机关机构反馈的数据基础上，结合互联网检索以及对线上展主办方的咨询方式，解析得出2020年境外线上展览主承办企业情况，如下表所示：

2020年中国境外线上展主承办企业情况

序号	主承办企业	城市	举办展览数量（场）	是否有直播	是否有在线商洽	是否有云展厅	展商数量（家）
1	米奥会展	杭州	100	有	有	有	3188
2	阿里巴巴国际站	杭州	16	有	有	有	-
3	中国制造网	南京	14	有	有	有	-
4	佛山中国陶瓷城	佛山	1	有	无	有	-
5	博闻（广州）	广州	4	无	有	有	-
6	环球资源	深圳	9	有	有	有	-
7	江苏联亚	南京	5	有	无	有	-
8	鸿尔国际	杭州	6	有	有	无	-
9	全球贸易通	宁波	22	有	无	有	-

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

另外，境外代参展作为中国境外主办企业的创新办展模式之一，使用了屏对屏线上对接会的技术。2020年山东中展贸促国际会展有限公司、浙江远大国际会展有限公司和浙江三博会展股份有限公司成功举办了4场境外带参展模式的展会，具体信息如下：

序号	展览会名称	组展机构	举办国家	举办城市	展览面积（万平方米）
1	2020中国浙江国际贸易（越南）展览会	浙江远大国际会展有限公司	越南	胡志明市	0.25
2	第四届2020浙江国际贸易（缅甸）展览会	浙江三博会展股份有限公司	缅甸	仰光	0.25
3	2020年肯尼亚国际工业展暨山东出口商品（肯尼亚）展览会	山东中展贸促国际会展有限公司	肯尼亚	内罗毕	0.1
4	2020年山东出口商品（巴基斯坦）展览会	山东中展贸促国际会展有限公司	巴基斯坦	拉合尔	0.1

资料来源：中国会展经济研究会、智研咨询整理

三、线上展技术服务企业情况

2020年中国境内外线上展举办多数使用了线上展技术服务企业的技术支撑，通过线上展主办方的反馈信息，结合互联网检索和向线上展服务企业询证的方式，整理解析出以下数据：联展公司作为2020年中国境内线上展览技术服务企业为399场境内展览提供了技术支撑服务，累计服务参展商数量达到92,514家，是中国境内线上展服务企业技术支撑展览数量最多，服务参展展商数量最多的线上展服务企业。腾讯公司作为2020年广交会由线下转线上的服务企业，同年还服务了另外7个线上展，总计服务参展展商数量达到85,612家企业。除此之外，仍有117场境内展未检索出精准匹配的线上展服务企业信息。结合以上相关数据可得，线上展览作为中国境内展览行业应对疫情发展的一条有效路径，而线上展服务企业将愈发蓬勃发展。

2020年线上展技术服务企业情况

序号	服务单位	服务展览数量（场）	是否有直播	是否有在线商洽	是否有云展厅	展商数量（家）
1	联展	399	有	有	有	92514
2	31会议	56	有	有	有	-
3	小瓜云展&苦瓜软件	18	有	有	有	11312
4	云上会展	15	有	有	有	21904
5	华为公司	11	有	有	有	-
6	腾讯公司	8	有	有	有	85612
7	京东集团	4	有	有	有	14000
8	其他公司	117	-	-	-	-