2020年中国网络新闻媒体市场分析：网络媒体广告市场规模达4648亿元，未来将继续保持增长[图]

    一、发展现状

    新闻是各种新闻信息收集，处理,传播的行业所使用的。它有--个合法的新闻媒体组织，使用各种手段的新闻传播,以新闻专业人士作为专业人士，具有广泛的社会影响。网络新闻业，网络新闻媒体以计算机网络技术为媒介，利用计算机网络进行新闻传播等行业的业务活动。

    随着社会科学技术的日新月异，互联网、计算机的逐步兴起，网络新闻势必会成为新闻业未来的发展趋势。它能够有效解决以往平面媒体存在的弊端，提高新闻的传播速度,增强新闻的互动性和时效性，扩展新闻内容并使新闻传播更具针对性。加上社会经济的发展、教育的普及、文化的进步、接受新闻信息传播的社会公众年龄跨度加大、社会构成日益复杂、价值标准多元化、地域分布日益广泛，使得快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择实用信息成为受众对新闻信息的普遍需求。而这些环境变化深刻地影响着中国新闻传播的变革，推动着中国网络新闻业的发展。2020年中国网络新闻用户规模达7.43亿人，较2019年增加了0.12亿人，同比增长1.6%。

2016-2020年中国网络新闻用户规模统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国网络新闻行业市场运营态势及发展前景预测报告》数据显示：随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机新闻用户规模快速增长，2020年中国手机新闻用户规模达7.41亿人，较2019年增加了0.15亿人，同比增长2.1%。

2016-2020年中国手机新闻用户规模统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    “十三五”期间中国在手机新闻应用快速发展，近年来中国手机新闻用户规模占网络新闻用户规模的九成以上的比例，2020年中国手机新闻用户规模占网络新闻用户规模的99.73%，较2016年的93.00%增长了6.73%。

2016-2020年中国手机新闻用户规模占网络新闻用户规模的比例走势图

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    “十三五”期间，手机新闻应用快速普及，推动网络新闻资讯不断创新报道形式、建立全媒体内容矩阵，为用户带来更加可视化、直观化、便捷化的新闻体验，有效降低了信息接收门槛，促进下沉市场用户的增长。2020年疫情爆发后，随着用户对于疫情相关信息的需求增长，网络新闻资讯服务在三线及以下地区加速普及。2020年第一季度中国一二线城市网络新闻用户占44.1%，较2019年四季度减少了5.3%；三线及以下城市及城镇网络新闻用户占55.9%，较2019年四季度增加了5.3%。

2020年疫情期间中国网络新闻用户城际分布

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    2020年抗疫报道凸显媒体融合成效，网络新闻媒体与传统媒体的融合更为紧密。主流媒体通过权威真实的报道获得受众的高度认可，疫情爆发后超85%的用户对主流媒体权威发布的信息更加重视，57.2%的用户将官方媒体作为可信任的新闻来源。

2020年疫情爆发后网络新闻用户对主流媒体权威发布的需求变化

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    从新闻来源偏好来看，2020年57.2%的网络新闻用户偏好专业权威官方媒体；23.2%的网络新闻用户偏好没有倾向；19.6%的网络新闻用户偏好自媒体。

2020年中国网络新闻用户的新闻来源偏好占比

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    同时，网络新闻的视频化创新加速。疫情期间，“央视频”客户端开启了武汉“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的“慢直播”，使得广大网友得以24小时在线“云监工”，获取及时透明的一线信息；众多媒体运用Vlog、短视频等形式进行新闻报道，以低门槛、可视化、接地气的方式传递疫情信息，深受用户欢迎。这些多元化的融媒体产品极大地丰富了网络新闻的表现形式，助推用户对视频类新闻的粘性进一步提升。2020年第三季度64.0%的网络新闻用户偏好短视频，较2020年一季度增加了10.4%；29.8%的网络新闻用户偏好直播，较2020年一季度增加了2.9%；31.1%的网络新闻用户偏好长视频，较2020年一季度增加了2.6%；60.3%的网络新闻用户偏好图文，较2020年一季度减少了7.4%。

2020年中国网络新闻用户的形式偏好

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    2020年网络新闻媒体与传统媒体的融合更为紧密，视频展现形式更为丰富、线上互动效果更有黏性，信息流广告、展示类广告和富媒体广告等共同推动整体网络媒体市场攀升，营销模式和变现能力显著增强。2020年中国网络媒体广告市场规模(不包含电商广告，视频广告去重)达4648亿元，较2019年增加了853亿元，同比增长22.5%，未来将继续保持增长。

2016-2020年中国网络媒体广告市场规模(不包含电商广告，视频广告去重)统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    从细分市场来看，2020年中国网络新闻资讯市场规模达645.7亿元，较2019年增加了65.56亿元，同比增长11.3%，相当于2016年220.9亿元的近三倍。

2019-2020年中国网络新闻资讯市场规模统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    2020年中国网络新闻资讯市场规模占网络媒体广告市场规模的比例有所下滑，2020年中国网络新闻资讯市场规模占网络媒体广告市场规模的13.89%，较2019年的15.29%减少了1.40%。

2019与2020年中国网络新闻资讯市场规模占网络媒体广告市场规模的比例对比图

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    三、未来发展方向

    互联网是一个国际化，互动的媒体平台,因此在网络新闻中，扩大合作是扩大其业务范围和力量的最佳途径。对于受众来说，加强与世界的沟通是他们使用互联网的最主要原因。共享信息资源，既丰富了网站内容，也可以使观众更加开放的视野，中国网络新闻和国际标准，使中国在线新闻媒体更具竞争力和广泛传播内容,是网络新闻趋势所在。

网络新闻在新闻业未来的发展方向

资料来源：智研咨询整理