2020年中国文玩电商市场交易规模达900亿元，未来将继续保持增长[图]

文玩电商李玲玲 2021-06-16 06:13 来源：智研咨询

一、概述

“文玩”主要指文房器具或与文人生活相关、供其把玩的物件，彰显着中国古代文人的文化性格。在“礼”制社会中，一器一物皆可规约人的行为、象征人的身份;而“玩”之逸气又在某种程度上藏匿着反叛规制、向往自由的心绪。曾经，文人崇尚雅物品鉴、赏玩，形成了专门的学问;而今，阶层鸿沟逐渐消弭，普罗大众成了新的把玩群体。近年来随着电子商务的高速发展，逐步渗透到各行各业，互联网电子商务与文玩行业的结合带来了一个全新的销售模式——文玩电商。

文玩电商产品广泛，从传统的玉石珠宝到茶叶名酒，以其特有的文化属性和收藏价值流传于世,并且呈现泛国风化趋势，中国文玩电商产品可以分为书画篆刻、玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、茶酒滋补、木雕盘玩、花鸟文娱和文玩杂项。

中国文玩电商产品分类

资料来源：智研咨询整理

中国文玩电商发展至今，大致可以分为三个阶段，2010-2013年，线上文玩行业尚处于萌芽期，试水线上拍卖；2014-2017年，文玩电商尚未成型，商业模式仍在探索中，市场处于以微商化为代表的发展阶段，大部分玩家借助微信生态进行销售；2018年至今，文玩电商平台相继成立，已经形成“直播+鉴宝相对成熟的商业模式，直播大爆发，赋能线上文玩行业，市场格局未定，文玩电商企业仍处于混战期。

中国文玩电商发展历程

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二、用户规模

中国文玩电商活跃用户规模快速增长，截止2020年12月底中国文玩电商整体规模突破1000万大关，2021年1月中国文玩电商活跃用户规模达1097.6万人，较2020年同期增加了703.2万人，环比增长7.7%，未来仍将持续增长。

2020-2021年中国文玩电商活跃用户规模统计

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智研咨询发布的《2021-2027年中国文玩电商行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：中国文玩电商用户中男性占比近九成，2021年1月中国文玩电商男性用户占86.2%，较2019年增加了7.8%；女性用户占13.8%，较2019年减少了7.8%。

2020-2021年1月中国文玩电商用户男女比例对比

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从用户年龄结构来看，2021年1月中国文玩电商24岁以下的用户占8.4%，较2020年同期减少了4.3%；25-34岁的用户占41.2%，较2020年同期增加了3.9%；35-44岁的用户占43.2%，较2020年同期增加了1.9%；45岁以上的用户占7.2%较2020年同期减少了1.5%。

2020-2021年1月中国文玩电商用户年龄结构对比

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从地域分布来看，2021年1月中国一线城市文玩电商用户占10.2%，与2020年同期持平；新一线城市文玩电商用户占20.6%，较2020年同期增加了2.8%；二线城市文玩电商用户占19.1%，较2020年同期增加了0.3%；三线城市文玩电商用户占19.5%，较2020年同期减少了1.9%；四线城市文玩电商用户占12.3%，较2020年同期减少了0.3%；五线城市文玩电商用户占17.7%，较2020年同期减少了1.5%。

2020-2021年1月中国文玩电商用户地域分布

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从Top10城市看，中国文玩电商用户多分布在发达或文化底蕴浓厚城市，2021年1月北京文玩电商用户占全国文玩电商用户总数的4.5%，全国排名第一；上海文玩电商用户占全国文玩电商用户总数的4.0%，全国排名第二；成都文玩电商用户占全国文玩电商用户总数的2.6%，全国排名第三。

2021年1月中国文玩电商用户Top10城市分布

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从用户收入水平来看，2021年1月中国文玩电商用户收入小于3K的用户占15.3%；收入为3-5K的用户占38.3%，占比最大；收入为5-10K的用户占27.4%；收入为10-20K的用户占12.1%；收入为20K以上的用户占6.9%。

2021年1月中国文玩电商用户收入情况

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三、市场规模

随着中国文玩电商活跃用户规模的不断增加，交易规模也随之增长，2020年中国文玩电商市场交易规模达900亿元，较2019年增加了362.5亿元，同比增长67.4%，预计2021年中国文玩电商市场交易规模将达到1431亿元，未来中国文玩电商市场交易规模将继续保持增长。

2016-2021年中国文玩电商市场交易规模统计

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四、主要平台

市面上文玩电商相关的App不下四十款，主要包括玩物得志、微拍堂、天天鉴宝、一件、爱藏、东家、华夏收藏、文玩迷、物超所值等。

中国主要文玩电商APP简介

平台	简介
玩物得志	玩物得志APP成立于2018年11月，总部位于杭州，是国内领先的国风文化电商平台。作为涵盖文玩工艺品交易、专家在线鉴宝和国风生活社区的综合移动互联网平台，玩物得志APP通过直播、拍卖和一口价三大核心服务，不仅为传统文玩市场的“破圈”发展带来了新的互联网解决方案；还在行业内首创了文玩交易全流程商品鉴别服务——“玩物鉴别”，通过“先鉴别，后发货”的服务模式，为用户打造透明、健康、安全的文化消费环境，让普通消费者敢于购买国风好物，感受国风文化的魅力。
微拍堂	微拍堂成立于2014年，总部位于中国杭州，是国内领先的文玩艺术品电商平台。微拍堂开创了文玩艺术品直播拍卖全新商业模式，实现了文玩拍卖行业线上化。经过多年的实践，微拍堂行业首创消费者权益保障的多项新举措，打造消费者维权的行业标准服务价值体系，提出文玩艺术品线上拍卖行业全新服务标准。
天天鉴宝	天天鉴宝是一款手机在线鉴宝App，是专注于文玩玉石行业的垂直社交电商平台。天天鉴宝是国内免费在线鉴定服务的平台，致力于随时随地为广大宝友提供一对一免费视频鉴定及在线直播连麦定制业务，专业鉴定师入驻直播间。平台拥有珠宝文玩兴趣交流社区，实时掌握行业资讯、真假鉴别技巧、好物分享、日常小常识等多元化信息服务。
一件	一件是一款文玩交易应用。用户可随意挑选自己喜爱的文玩玉石，并与主播沟通购买。品类丰富源头批发：一件汇聚所有翡翠玉石文玩品类，翡翠、和田玉、绿松石、陶瓷、岫玉、原石、国石、彩宝、文玩、金银珠钻、茶叶等所有品类源头产地直供。
爱藏	爱藏网隶属于广州爱藏网电子商务有限公司，是一家综合性的艺术品电商平台。该平台由拍卖、集市、交流、头条四大板块组成，同时，在微信和移动端打造社交+电商模式，用户可以通过爱藏网拍卖捡漏、逛集市秒杀、提问交流、查看相关新闻及教程学习等。目前，爱藏网已实现PC端、M端、APP、小程序等多端互通。
东家	东家是一个围绕东方手工匠人的东方造物平台APP。让匠人和作品被看见、让匠人的声音被听见，让东方美学融入生活点滴，让传承成为潮流。
华夏收藏	华夏收藏网是专业的古玩收藏品鉴定估价、收藏品买卖、艺术品投资平台，有及时有效的投资资讯和市场行情，提供全面的拍卖信息和收藏展览会信息，是古玩收藏品网上交易的平台。
文玩迷	文玩迷网是一个文玩爱好者的社区。文玩迷网是一个纯文玩买家社区，是爱好文玩朋友的天下，和网友一起淘宝网、实体店文玩购买，挖掘文玩好店、分享文玩网购，您可以获得最可靠的文玩店铺排行和淘宝网购物分享，解决您怎么网上购买手串、网上购买文玩核桃、网上购买水晶的问题，和他人交换闲置文玩宝贝，被称为文玩界58同城，文玩领域的美丽说。
物超所值	物超所值app是一款物品鉴定软件，物超所值app平台聘请专业认证鉴定师为用户提供一对一直播鉴宝服务，支持的种类多样，涵盖翡翠玉石，珠宝钻石，文玩手串，艺术品，奢饰品等。

资料来源：公司官网、智研咨询整理

玩物得志、微拍堂、天天鉴宝以月活规模破百万的优势突出重围，位列前三，2021年1月玩物得志活跃用户规模为582万人；微拍堂活跃用户规模为336.8万人；天天鉴宝活跃用户规模为230.6万人；一件活跃用户规模为23.7万人；爱藏活跃用户规模为18.3万人；东家活跃用户规模为12.2万人；华夏收藏活跃用户规模为3.7万人；文玩迷活跃用户规模为2万人；物超所值活跃用户规模为1.3万人。

2021年1月中国主要文玩电商APP活跃用户规模统计（万人）