2020年中国网络表演（直播）行业市场规模及未来发展趋势分析：市场规模达1930.3亿元[图]

直播李玲玲 2021-05-26 05:32 来源：智研咨询

一、概述

文化和旅游部于2016年12月发布《网络表演经营活动管理办法》，规定“网络表演经营活动是指通过用户收费、电子商务、广告、赞助等方式获取利益，向公众提供网络表演产品及服务的行为”。相比于广播、电视、互联网视频，以及最近几年使用广泛的微信微博，直播有着自己独一无二的媒介特性。

直播的重要特征

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按照直播终端的分类可以分为三类，终端PC直播、手机直播、终端PC与手机结合直播;直播类型可分为三类，第一类是以主播为中心的视频直播,现有的绝大多数直播皆属此类。它与传统的电视直播有很大的不同,它是以主持人为中心的,围绕主持人或某一事情,轻松闲聊，具体内容主要分为实时直播游戏,电影或电视剧，生活服务,颜艺才华,公益授课讲解,旅游探险户外直播等等。主持人必须能把控场面,关照尽可能多的现场粉丝,随时互动,以求娱乐、讨好粉丝们，以获得更多鲜花礼品、打赏,得到更多转发、分享,这是直播和主持人的主要经济来源。第二类是以事件、事物为中心的直播，可由组织、机构实施，河由个体操作。目前这类直播还比较少,如发布会、晚会等。其中第三类是新型直播方式，语音直播,形似广播电台中与网友在一定的平台上进行语言、文字、互动的节目，此类节目在一款“陪我”APP上首次试用并实行直播，仅仅依靠主播个人的语言声音魅力进行的一项直播。

直播分类

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中国网络表演（直播）行业发展至今，大致可以分为三个阶段：直播1.0时代、直播2.0时代和直播3.0时代。

中国网络表演（直播）行业发展历程

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二、市场规模

直播是近几年兴起的一种新兴行业，中国直播用户规模持续扩大，2020年中国直播用户规模达6.17亿人，较2019年6月增加了1.84亿人，同比增长42.39%。

2016-2020年中国直播用户规模统计

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国网络直播行业市场发展前景及投资规模预测报告》数据显示：主播群体方面，截止2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播超过4.3万人。

2020年中国网络表演（直播）行业主播账号数量及日均新增主播数量统计

资料来源：中国演出行业协会网络表演(直播)分会、智研咨询整理

随着中国直播用户规模的增加，网络表演（直播）市场规模快速增长，2020年中国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，较2019年有显著提升。从营收模式来，打赏仍是直播平台和主播的主要收入来源，直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。

2020年中国网络表演（直播）行业市场规模统计：亿元

资料来源：中国演出行业协会网络表演(直播)分会、智研咨询整理

随着中国网络表演（直播）产业链结构日益完善，为传统行业拓展新空间，垂直化、多元化满足了用户多样化需求，“‘吃直播住行游购娱”全面渗透。内容产业价值凸显，资本新一轮布局，2020年我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件,总融资金额超过62.3亿人民币。

2020年中国网络表演(直播)行业投融资事件及融资金额统计

资料来源：中国演出行业协会网络表演(直播)分会、智研咨询整理

三、市场企业经营情况

中国直播平台多业态融合趋势头部平台约20家左右，主要有斗鱼、虎牙直播、企鹅电竞、快手直播、哔哩哔哩、CC直播、龙珠直播、火猫直播、战旗直播、YY直播等。

中国主要直播平台简介

直播平台	简介
斗鱼	斗鱼国际控股有限公司是一家控股公司,他们目前通过境内子公司(武汉斗鱼)在中国开展业务。直播武汉斗鱼是中国最大的以游戏为中心的直播平台,也是电子竞技价值链的先驱。直播他们在PC和移动应用程序上运行他们的平台,用户可以通过它享受身临其境的互动游戏和娱乐直播。
虎牙直播	虎牙公司是一家以游戏直播为核心业务、致力于打造全球领先直播平台的技术驱动型内容公司,旗下产品包括知名游戏直播平台虎牙直播、风靡东南亚和南美的游戏直播平台NimoTV等,产品覆盖PC、Web、移动三端。直播虎牙直播作为公司旗下的旗舰产品,是以游戏直播为主的弹幕式互动直播平台,覆盖超过3800款游戏,并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。直播虎牙直播旗下汇聚众多世界冠军级签约战队与主播。
企鹅电竞	企鹅电竞是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台。其定位于电竞生态的“连接器”，整合腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源，与QGC、TGA等职业电竞赛事深度合作，同时汇聚海量大牌游戏主播，集手游职业竞赛、互动视频直播、游戏礼包分享等功能于一身，为玩家用户提供一站式的次世代移动电竞体验。
快手直播	快手科技是全球领先的内容社区和社交平台。本公司相信每个人都是独特的个体,每个人都各有所长,各有所需。本公司相信交流和互动可以创造价值。本公司持续改进生产工具和服务,让人们更便捷地记录和分享生活、呈现和发挥所长;本公司也提供更好的发现机制,让人们更高效地找到喜欢的创作者,以及他们创造的内容、商品和服务。本公司希望和所有价值创造者一起努力,为人们提供更丰富的选择。根据艾瑞谘询,截至2020年6月30日止六个月,全球范围内,本公司是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台;以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。
哔哩哔哩	哔哩哔哩股份有限公司是中国年轻一代的标志性品牌及领先的视频社区。根据艾瑞谘询报告,於2020年35岁及以下的用户占哔哩哔哩股份有限公司月活用户的比例超过86%,该比例超过其他中国主要视频平台。视频以直观、生动且传递大量信息的方式连结人与世界,已经迅速成为沟通、娱乐和传递信息的主要媒介。哔哩哔哩股份有限公司将视频与各种日常生活场景结合的趋势称为「视频化」。
CC直播	CC直播是网易旗下的一款直播软件直播直播。是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的泛娱乐直播平台直播,可收看网易精品端游和手机游戏直播，内容丰富的主机游戏和娱乐及户外直播。拥有注册用户超过2亿直播直播、月活突破2500万、直播签约主播逾16万名，直播实现了主流网易游戏直播功能内置的品牌。
龙珠直播	龙珠直播是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。背靠电竞团队PLU，龙珠直播与腾讯游戏、游戏风云、NICETV等海内外游戏、电竞企业有深度战略合作，拥有《英雄联盟》职业联赛（LPL）、《穿越火线》电视职业联赛（CFPL）等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。
火猫直播	火猫直播是一家国内弹幕式游戏直播内容提供商，于2014年10月17日正式上线。网站内容以游戏视频直播为主，主要涵盖国内外诸多电竞赛事，如Ti直播，ESL直播，IEM直播，WCA等，以及其他各类PC端游戏，主机游戏，综合娱乐节目等。
战旗直播	战旗直播是浙数文化旗下的直播平台，成立于2014年1月，同年5月正式上线。战旗是浙数文化围绕游戏打造的游戏直播平台，以游戏媒体为主题，电视媒体、纸面媒体为补充的全媒体覆盖游戏平台。战旗全新的互动直播频道以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容，同时以完整的赛事节目、创新的电竞娱乐综艺、线上线下立体布局为平台战略方向，专注游戏电竞领域。
YY直播	YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内全民娱乐直播平台，移动端越活跃用户超4100万，签约星级主播超150万直播。其最早建立在一款强大的富集通讯工具——YY语音的平台基础上。

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中国网络表演（直播）行业上市企业主要有斗鱼、虎牙直播、快手直播、哔哩哔哩等。2020年斗鱼总资产为89.08亿元，较2019年减少了1.96亿元；虎牙直播总资产为124.1亿元，较2019年增加了10.4亿元；快手直播总资产为521.47亿元，较2019年增加了197.33亿元；哔哩哔哩总资产为238.7亿元，较2019年增加了83.5亿元。

2017-2020年中国网络表演（直播）行业主要上市企业总资产统计

资料来源：公司年报、智研咨询整理

2020年斗鱼营业总收入为96.02亿元，较2019年增加了23.19亿元；虎牙直播营业总收入为109.1亿元，较2019年增加了25.35亿元；快手直播营业总收入为587.76亿元，较2019年增加了196.56亿元；哔哩哔哩营业总收入为120亿元，较2019年增加了52.22亿元。

2017-2020年中国网络表演（直播）行业主要上市企业营业总收入统计

资料来源：公司年报、智研咨询整理

2020年斗鱼毛利润为15.6亿元，较2019年增加了3.64亿元；虎牙直播毛利润为22.68亿元，较2019年增加了7.86亿元；快手直播毛利润为238.15亿元，较2019年增加了97.11亿元；哔哩哔哩毛利润为28.4亿元，较2019年增加了16.5亿元。

2017-2020年中国网络表演（直播）行业主要上市企业毛利润统计

资料来源：公司年报、智研咨询整理

四、未来发展趋势

直播赋能传统产业，带动经济增长激发消费活力，推动扩内需、促消费助力抗疫复苏，带动中小企业复工复产。拓宽文化传播路径，助力传统文化传承拓展旅游销售路径，加速行业线上化拓展文化共享共创边界，推动知识普惠。汇聚公益力量，开启公益传播微时代激发普通人的创新活力，走出新时代群众路线。主播成为新个体经济的代表围绕直播已形成运营管理、直播服务、直播电商、辅助后勤等20余种新兴职业。

直播行业社会价值、经济价值并举